Дипломная работа на тему: Теоретические основы проблемы развития РR в России. История возникновения и развития РR

Введение

Жизнь в иерархическом обществе, где границы самостоятельного мышления очерчены бюрократическими правилами для данного человека, не создаёт ситуаций необходимости построения отношений с окружающим миром, поскольку всё построено на подчинении нижестоящего вышестоящему. Сегодня, когда разные социальные группы получили право на автономное поведение, власть оказалась в растерянности. Она не умеет работать с независимым человеком, который в большинстве своём является городским жителем, получившим среднее образование, одной из ключевых потребностей которого становится желание высказать своё мнение и быть услышанным. А поскольку любое общество всегда подразумевает некоторую обезличенность, элиминирование индивидуальности, то появляется такая область практической деятельности, как связи с общественностью, или Public Relations (РR), которая и призвана работать с этим новым человеком, у которого высоко поднята голова.

У каждого значимого вида человеческой деятельности есть своя собственная история. По-другому, понятно, и быть не может. Ведь чтобы превратиться в нечто конкретное, нечто узнаваемое и осязаемое, требуется пройти длинный путь ошибок, разочарований, наконец, свершений и побед. В толще накопленного опыта - как положительного, так и отрицательного - пытливая человеческая мысль рано или поздно находит интересные взаимосвязи и зависимости, на базе которых формируется сначала познавательный, а затем и научный процессы. Но прежде чем это происходит, материал требуется хотя бы рассортировать и сохранить. Одна из основных функций исторической науки в этом как раз и состоит.

Многим специалистам РR остро не хватает знаний исторических корней своей профессии. Отсюда - непонимание истинного места и назначения Pyblic Relations в современном российском обществе, отсутствие перспективы, увязывающей процессы развития нашей страны и её РR-сферы.

РR прошёл достаточно сложный и драматичный путь становления. Подлинная профессионализация его невозможна без знания исторического контекста. В свою очередь, без профессионализации РR мы вынуждены будем повторить многие ошибки, которые вполне могут негативно сказаться на утверждении молодой российской демократии, её институтов и гражданского общества в целом. Именно поэтому, я считаю, что выбранная мною тема курсовой работы - эволюционное развитие РR в России - является актуальной в современном российском обществе, особенно для будущих РR-специалистов.

Объект исследования: эволюционное развитие РR в России.

Предмет исследования: содержание этапов эволюции РR в России.

Цель исследования: исследовать процесс развития РR в России.

Задачи исследования:

1. Проследить историю возникновения и развития РR;

2. Проанализировать особенности РR в России;

3. Охарактеризовать каждый этап эволюционного развития РR в России;

4. Охарактеризовать современный этап эволюционного развития РR в России:

* рассмотреть и проанализировать деятельность ведущего на российском рынке РR-агентства.

Теоретическая значимость исследования:

Проблема, исследуемая мною, изучалось теоретиками РR неоднократно. Практически во всех книгах и учебных пособиях, посвященных Public Relations, затрагивается данная тема. Но, на мой взгляд, авторы анализировали лишь определённый временной этап. Так, например, Эраст Галумов в своей книги "Основы РR" проанализировал период российского РR, связанный с борьбой большевиков за власть. Поэтому в своей курсовой работе я решила обобщить накопленный материал и более широко и полно представить этапы эволюционного развития РR в России.

Практическая значимость исследования:

Как уже отмечалось выше, подлинная профессионализация невозможна без знания исторического контекста. Поэтому сведения об этапах эволюционного развития РR в России помогут специалистам по связям с общественностью, опираясь на предшествующий опыт, предотвратить многие ошибки в своей деятельности.

База исследования:

Для теоретической части исследования, я использовала книги и учебные пособия таких теоретиков РR как Эраст Галумов, Ф. Китчен и др. Также в своей работе я пользовалась ресурсами Internet.

Методы исследования:

Анализ и обобщение собранного материала.

Оглавление

- Введение

- глава. Теоретические основы проблемы развития РR в России

- История возникновения и развития РR

- Американский период РR

- Предпосылки появления РR в России и его особенности

- глава. Опытные исследования по выявлению этапов развития РR в России

- Характеристика этапов развития РR в России

- Современный этап эволюционного развития РR в России

- Пиарщики как социальная группа

- Образование в области РR

- История РАСО

- Деятельность агентства Обратная связь

- Перспективы развития РR в России Заключение

- Список использованных источников

- Приложение

- Приложение

- Приложение

Заключение

Одним из феноменов современной мировой культуры, безусловно, является РR. Привнесённый в российскую действительность публичными политиками и рассматриваемый как эффективное средство формирования необходимого общественного мнения, РR представляет всё больший интерес для отечественной исследователей.

Несмотря на довольно серьёзные традиции, официально признанную (и доказанную на богатой практике) эффективность технологий Рubliс Rеlаtiоns в построении эффективной коммуникации, до сих пор в научном мире не затихают дискуссии о праве РR на самостоятельное существование в качестве отдельного вида человеческой деятельности, не говоря уже о праве на "жизнь" для РR как науки. Но всё-таки стоит признать, что Рubliс Rеlаtiоns - это уже сформировавшаяся профессия и даже наука со своими принципами, законами и методологией, которая всё больше и больше становится неотъемлемой частью нашей жизни.

Список литературы

[1] Хейнвуд Р. "Всё о PABLIC RELATIONS". М.: БИНОМ, 1999.

[2] Эраст Галумов. "Основы РR". М.: "Летопись XXI", 2004.

[3] Ф. Китчен. "Паблик рилейшнз. Принципы и практика". М.: "ЮНИТИ-ДАНА", 2004.

[4] В. А. Ачкасов и др. "Связи с общественностью как социальная инженерия". Санкт-Петербург: "Речь". 2005.

[5] Чумиков А.Н. "Связи с общественностью". М.: "Дело". 2000.

[7] М.Восленский, "Номенклатура", М.; "Советская Россия", 1991.

[8] "Хронология российской истории", М.; Международные отношения, 1994, с.285.

[9] "Коллективный президент", "Stringer", №5, май 2001.

[10] А. Н. Чумиков, "связи с общественностью: Теория и практика", 2005.

[11] Корпоративный сайт РR-агентства "Обратная связь"

Приложения