Реферат на тему: Реклама и стимулирование сбыта на промышленном рынке

Введение

Многие изменения произошли в "жизни" украинских фирм с переходом к рыночной экономике. Теперь они наделены большей самостоятельностью, а именно согласно закону Украины "О предприятиях", самостоятельно планируют свою деятельность, выбирают форму собственности, мотивируют своих работников, самостоятельно распределяют денежные средства, занимаются сбытом произведенной продукции и другое. Находясь в постоянном поиске повышения эффективности своей деятельности фирмы прибегают к различным средствам комплекса стимулирования сбыта. Их четыре:

- реклама;

- стимулирование сбыта;

- пропаганда;

- личная продажа.

При выборе фирмой тех или иных средств стимулирования на нее оказывает влияние множество факторов. Каждому средству стимулирования присущи свои уникальные характеристики, свои виды издержек. Деятель рынка, выбирающий средства стимулирования, должен уметь разбираться в этих особенностях и характеристиках.

Оглавление

- Введение.

- Теоретическая часть.

- Аналитическая часть.

- Проектная часть.

- Заключение.

- Приложение А.

- Приложение Б.

- Приложение В.

- Приложение Г.

- Список использованной литературы.

Заключение

Современный маркетинг требует от фирм гораздо большего, чем просто создать хороший товар, назначить на него привлекательную цену и обеспечить его доступность для целевых покупателей. Фирмы еще должны осуществлять коммуникации со своими заказчиками, при этом в содержании коммуникации не должно быть ничего случайного. В контексте данного курсового проекта рассматривались лишь два составляющих маркетинговой коммуникации: реклама и стимулирование сбыта. Каждое из этих составляющих представляет собой сложную систему маркетинговых решений, которые должны удовлетворять целям и выполнять задачи, поставленные перед ними в рамках маркетинговой политики фирмы в целом.

Список литературы

- Ф. Котлер "Основы маркетинга", М.

- А.Н. Романов "Маркетинг", М.

- Е.П. Голубков "Маркетинговые исследования", М.

- Р.Б. Ноздрева "Как побеждать на рынке", М.

- Е. Ромат "Реклама в системе маркетинга", Харьков.

- Методические указания к выполнению курсовых работ по дисциплине "маркетинг в производственной сфере", Мариуполь ПГТУ.