Магистерская диссертация на тему: Женщина как цель и как средство в отечественной рекламе

Введение

Какую роль играла и играет сейчас женщина в обществе? Что произошло с понятием "женственности" за несколько столетий? Как сейчас трактуется понятие "пола"? Что такое "гендер"? Эти и другие вопросы будут рассмотрены в этой работе. Но сначала пару слов о введении такого революционного разгранечения между полом и гендером.

Еще в 60-х годах нашего столетия понятие гендер в том смысле, как оно сегодня используется - "соотношение полов" или "социально - культурная конструкция сексуальности", - было почти неизвестным. Это понятие служило исключительно для описания правильной категории рода. Большой интерес, который сегодня проявляется к расширенному понятию гендер как открывающему новую познавательную и теоритическую перспективу, указывает на то, что за последние два десятилетия произошло переосмысление понимания социальной организации соотношения полов или, вернее, что соотношение полов только теперь стало яснее восприниматься как форма социальной организации.

Одной из первых обратила внимание на существование системы пол - гендер антрополог Гейл Рубин. Она пыталась разработать новый подход к описанию различения полов, которое является очевидной формой организаци при возникновении общества и культуры. Так, биологическому полу (sex) ,был противопоставлен пол в значении вида (гендер) это противопоставление должно было обратить внимание на социально - культурное формирование сексуальности.

Введение гендера как анализируемая категория дало возможность пересмотра поставленной под вопрос оппозиции между женщинами и мужчинами и одновременно серьезное отношение с этой оппозиции как к механизму иерархии в социальной, культурной и политической реальности. С помощью этой анализируемой категории сделана попытка описать феномен соотношения власти между полами без обращения к ставшему проблемой правило самого "женского" опыта или нынешнего угнетения женщин.

Как раз на фоне этого гендерные исследования предлагают историческую позицию. В результате всех этих разграничений и исследований стал очевидным образец построения иерархии, который нуждается в объяснении.

Оглавление

- Введение

- Становление концепции женственности

- Психоисторическая значимость героини Ж.-Ж. Руссо

- Конструкты женственности у Л.Н Толстого

- Гендер как категория новой истории литературы 2.1. Историчность понятия пола

- Концепт мужественности Нового времени

- Социально - исторические методы полов

- Пол в истории культуры

- От истории женщин к истории полов

- От истории полов к социальной истории класса

- Советская Матриархаика и современные гендерные образы

- Женщина в произведениях А. Марининой

- Женщина как цель и как средство в отечественной рекламе

- Заключенгие

- Список литературы

Список литературы

5. Альчук А. Женщина и визуальные знаки, - М., 2000.

6. Грошев И. В. Полоролевые стереотипы в рекламе.// Психологический журнал.- М, 1998.

7. Заков В. В. Полоролевые различия и понимания неправды, лжи и обмана.//Психология личности.- М., 1997.

8. Пол Гендер Культура./Под редакцией Элизабет Шоре и Каролин Хайдер.- М., 1999.

9. Пол Гендер Культура №2./Под редакцией Элизабет Шоре и Каролин Хайдер.- М.,2000.

10. Советский энциклопедический словарь/Под редакций А.П. Прохорова. - М, 1985.

11. Социология. Учебное пособие для студентов вузов./ Сост. А.С Кислицин.- М.,2001.