Дипломная работа на тему: Теоретические основы маркетингового планирования 1.1 Сущность маркетингового плана

Введение

Объектом исследования данной работы является сельхозпредприятие, актуальность выбора которого определено проблемами обеспечения населения продуктами в условиях современного кризиса.

Исследуемое предприятие занимается производством молока и молочных продуктов.

С начала 2009 г. в сельхозпредприятиях отмечается рост производства молока. В январе произведено 1016,4 тыс. т молока (рост 47,6 тыс. т). Надой молока на корову составил 269 кг (больше показателя 2007 года на 25 кг).

По официальной статистике, россиянин потребляет в среднем около 20 литров молока в год, что в двадцать раз меньше, чем в Швеции.

Около 20% продукции на молочном рынке сделано из некачественного или фальсифицированного сырья. Рост Рынка произошел за счет увеличения продаж обогащенного кефира и творога - соответственно на 27% и 25%.

За период с января по сентябрь 2008 года объем производства цельномолочной продукции составил 7,6 млн. тонн.

Потребительский спрос все больше индивидуализируется, многие предпочитают выбирать продукты, соответствующие их образу жизни, где немаловажную роль играет система питания, акцентируется внимание на калорийности и полезности пищи.

В ближайшие десять лет потребление традиционных кисломолочных продуктов, таких как кефир, сметана, творог, может снизиться.

Целью работы было изучение предприятия ООО "Кременское", его финансового состояния, ассортимента, сильных и слабых сторон, а также потребителей продукции данного предприятия.

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы маркетингового планирования 1.1 Сущность маркетингового плана

- Структура плана маркетинга Глава 2. Практические аспекты разработки плана маркетинга

- Характеристика деятельности предприятия

- Анализ качества

- Исследование структуры ассортимента

- Оценка конкурентоспособности

- Разработка новых товаров Глава 3. Комплекс основных маркетинговых мероприятий

- Маркетинговые исследования рынка

- Рекламная деятельность организации

- Разработка плана маркетинговых мероприятий Заключение

- Список использованной литературы

Список литературы

1. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2003.

. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник. - 2-е изд., стер. - М.: КНОРУС, 2008.

. Большаков А.С. Маркетинг: Стратегия успеха. - СПб.: Издательский Дом Литера, 2003.

4. Ващекин Н.П. Маркетинг. - М.: ФБК-ПРЕСС, 2004.

5. Годин А.М. Маркетинг: Учебно-методическое пособие. - М.: Издательский дом Дашков и К, 2001.

6. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Финпресс, 2008.

7. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. - 2-е изд. - М.: ИНФРА М, 2002.

8. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и К, 2007.

9. Дункан Дж. Прямой маркетинг: Практическое пособие /Пер. с англ. А.В. Князевой. - М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2007.

10. Иванов А.В. Настольная книга маркетолога. - СПб.: Питер, 2005.

11. Каплина С.А. Технология оптовой и розничной торговли. - Ростов н/Д: Феникс, 2006.

12. Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации. - Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2001.

13. Ковалев Г.Д. Инновационные коммуникации: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.

14. Козырев А.А. Информационные технологии в экономике и управлении: Учебник. - СПб.: Издательство Михайлова, 2001.

15.Макаренко М.В., Махалина О.М. Производственный маркетинг: Учеб. пособие для вузов. - М.: Издательство ПРИОР, 2003.

. Маслова Т.Д., Божук С.Г. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2007.

. Маркетинг /Под ред. А.И. Романова. - М.: ЮНИТИ, 2003.

. Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг: Учеб. пособие для вузов. - М.:

ЮНИТИ-ДАНА, 2001.

. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг. - М.: Деловая литература, 2002.

. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности. - М.: ЮНИТИ, 2002.

. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. - М.: Финансы и статистика, 2004.

. Сребник Б.В. Маркетинг: Учеб. пособие для вузов. - М.: Высшая школа, 2007.

. Курасова М. Организация рекламных кампаний в системе Интернет Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - № 4. - С. 23-29.

. Морозова Ю. Телефонная беседа: Как вызвать симпатии потребителя? Маркетинг. - 2005. - № 3. - С. 34-37.

. Туватова В. Интернет-технологии в рекламе //Маркетинг. - 2008. - № 3. - С. 16-22.