Курсовая работа на тему: Основы теории потребительского поведения. Особенности потребительского спроса

Введение

Основными агентами на рынке готовой продукции являются домохозяйства и фирмы. Поведение домохозяйств определяет спрос на товары и услуги. Поведение фирм-производителей характеризует предложение товаров и услуг.

Эта проблема представляет не только теоретический, но и практический интерес. Как потребителю сориентироваться среди обилия товаров и услуг, как сделать выбор, при котором полезность была бы максимальной, а затраты - минимальными? Потребители чаще всего ищут ответы на эти вопросы интуитивно, на основе опыта, методом проб и ошибок. Предприниматели расходуют на изучение спроса немало средств, пытаясь понять особенности потребительского выбора и воздействовать на поведение домохозяйств. Что же лежит в основе поведения потребителя? Основными теоретическими подходами, объясняющими поведение потребителя, являются теория предельной полезности и анализ кривых безразличия.

В теории потребления рассматриваются вопросы о том, как индивид относится к совокупности экономических благ, чем определяется его поведение на рынке, какую цель он ставит перед собой, покупая те или иные товары.

Теория поведения потребления основывается на двух фундаментальных понятиях "благо" и "полезность".

Благо - все то, что необходимо для человека. Нужно отметить, что человек сам определяет для себя, что для него является благом.

Полезность - это свойство блага, благодаря которому человек выбирает его для себя. Можно измерить физические, химические свойства блага, но полезность измерить нельзя. Полезность - это субъективная оценка свойств блага.

В экономической теории существуют, как мы отметили, две теории поведения потребителя - кардиналистская теория и ординалистская. Первая основывается на абсолютном измерении полезности блага, вторая основывается на ранжировании благ, которые выбирает потребитель.

Поведение потребителя и сегодня является актуальной темой, например, в маркетинге, где анализ поведения потребителя является основой принятия тех или иных маркетинговых решений. Тем самым мы видим, что анализ поведения потребителя актуален и на сегодняшний день.

Целью нашей работы является изучение различных концепций, объясняющих поведение потребителя.

Для реализации поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

- рассмотреть основы кардиналисткой и ординалистской теории поведения потребителя;

- выявить особенности потребительского спроса на основе классификации спроса Лебенстейна;

- рассмотреть факторы, влияющие на потребление;

- рассмотреть влияние доходов на поведение потребителя.

Теоретической основой написания курсовой работы послужили работы классиков К.Менгера, Е. Бем-Баверка, У.Джевонса. Анализу данной проблеме посвящены работы Гальперина В.М., Нуреева Р.М., Видяпина В.И., Грязновой А.Г.

Оглавление

- Введение

- Основы теории потребительского поведения

- Особенности потребительского спроса

- Влияние уровня доходов на поведение потребителей в российской экономике Заключение

- Список использованной литературы

- Приложение

Список литературы

1. Бем-Баверк Е Основы теории ценности хозяйственных благ // Менгер К, Бем-Баверк Е. Австрийская школа в политической экономии. М. 1992. - 671 с.

2. Ивашковский С.Н. Микроэкономика: учеб. - М.: Дело, 2002. - 416 с.

3. Корниенко О.В. Микроэкономика. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2000. - 352 с.

4. Курс экономической теории: Учебник / М.И.Плотницкий, Э.И.Лобкович, М.Г.Муталимов. - Мн.: Интерпрессервис, 2003. - 496 с.

5. Курс экономичесткой теории / Под.ред.Чепурина М.Н., Киселевой Е.А. - Киров: "АСА", 2007. - 848 с.

6. Лейбенстайн X Эффект присоединения к большинству. Эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса. Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. В. М. Гальперина. СПб., 1993. - 380 с.

7. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: учебник для вузов. - М.: Изд-во "НОРМА". 2002. - 572 с.

8. Теория потребительского поведения и спроса: хрестоматия / Под ред. В. М. Гальперина. СПб.: Экономическая школа, 2000. - 380 с.

9. Экономическая теория: Учебник / Под общей ред. акад. В.И.Видяпина, А.И.Добрынина, Г.П.Журавлевой. - М.: ИНФРА-М, 2003. - 714 с.

10. Экономическая теория: учебник / Под ред. А.Г.Грязновой, Т.В.Чечелевой. - М.: Издательство "Экзамен", 2005. - 592 с.

11. Задков А.В. Потребительское поведение: составляющие, методы изучения и моделирование // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2009. - №3. - С.240-247.

12. Россинская Г.М. Дифференциация потребительского поведения и развитие экономики проблемы взаимосвязи // Финансы и кредит. - 2008. - №45. - С.51-58.

13. Россинская Г.М. К методологии анализа экономического поведения потребителей // Вестник МГУ, выпуск 6, Экономика. - 2008. - №6. - С.72-80.

14. Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.gks.ru

Динамика и структура денежных расходов и доходов за 2002-2007 гг.

Денежные доходы - всего

Денежные расходы всего

в том числе:

покупка товаров и оплата услуг

обязательные платежи и взносы

приобретение недвижимости

прирост финансовых активов