Курсовая работа на тему: Исследование конкурентоспособности зерноуборочных комбайнов

Введение

В 2009 году в результате изменения внешних условий хозяйствования из-за кризисной макроэкономической ситуации большинство предприятий машиностроительной отрасли столкнулись с целым комплексом проблем. Прежде всего, резкое падение спроса на продукцию из-за неплатежеспособности покупателей. Замедление расчетов и лавинообразный рост неплатежей. Скопление готовой продукции на складах в первой половине года. Трудности получения ресурсов в банках для обеспечения непрерывности производства во второй половине года, а также их значительное удорожание.

Поэтому будет актуальным и целесообразным провести исследование конкурентоспособности сельскохозяйственной техники, а именно зерноуборочных комбайнов ОАО "Красноярский завод комбайнов" - филиал ОАО "Агромашхолдинг". Сравнивать, насколько продукция конкурентоспособна, мы будем с главным конкурентом ОАО "КЗК" - ОАО "Ростсельмаш".

Цель работы - исследовать конкурентоспособность зерноуборочных комбайнов.

Задачи курсовой работы:

) разобраться что же такое конкурентоспособность товара.

2) изучить методы и порядок определения конкурентоспособности товара.

3) проанализировать потребительские предпочтения и вывести "идеальную модель" зерноуборочного комбайна.

4) на основе потребительской полезности рассчитать конкурентоспособность товара.

Теоретическая часть посвящена анализу понятий "качество" и "конкурентоспособность" товара, их различий. В пунктах рассматривается перечень параметров конкурентоспособности товара (технические, экономические, эстетические и др.).

Приводятся наиболее известные методики нахождения конкурентоспособности товаров, например, через предельную полезность или методом Булеева, через интегральные показатели качества. Также приводится порядок (алгоритм) определения конкурентоспособности товара.

Так же присутствуют описание и анализ факторов формирования конкурентоспособности конкретного товара (экономические, природно-климатические, демографические, научно-технические, социальные). Здесь будут приведены данные анкетного опроса потребителей и экспертов с выведением "идеальной модели". Экспертный опрос также будет использован для выявления фактических значений параметров (как технических так и эстетических).

В работе разрабатывается система показателей конкурентоспособности товара, производится их расчёт, определяется наиболее конкурентоспособный товар. Применительно к последнему, рассчитывается потребительская полезность.

Оглавление

- Введение

- Понятие, сущность конкурентоспособности товара. Параметры конкурентоспособности товара

- Методы определения конкурентоспособности товара. Порядок определения конкурентоспособности товара

- Характеристика факторов, формирующих конкурентоспособность товаров

- Анализ потребительских предпочтений. Разработка идеальной модели товара

- Система показателей конкурентоспособности товара

- Расчет конкурентоспособности товара на основе потребительской полезности Заключение

- Список литературы

- Приложение

- Приложение

- Приложение

Список литературы

1. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. -560с.

2. Рубин Ю.Б., Шустов В.В., Конкуренция: реалии и перспективы.-М.: Знание,1990.-64 с.

3. Основы менеджмента и маркетинга: Учебное пособие /В.Б. Зубик, А.И. Ильин, Г.Я. Кожекин и др.-Минск: Высш.шк., 1995.-382 с.

4. Лекции по курсу "Конкуренция в системе маркетинга".