Магистерская диссертация на тему: Общая характеристика промоутера 1.1 Промоутер - характеристики и требования

Введение

В России профессию промоутера можно считать достаточно молодой, поскольку пришла она вместе с переходом на рыночную экономику. Соответственно, отечественные компании ещё не успели накопить достаточно опыта реализации промо-акций, отдача которых зачастую разочаровывает рекламодателя отсутствием повышения спроса, интереса или репутации у покупателей (клиентов).

Одним из главных недостатков, делающих промо-акции низкорентабельными, является низкая квалификация нанимаемых промоутеров. Причин тому, как выясняется на практике, несколько. Из-за сильной "текучести кадров" большинство работников является неопытным в проведении подобных мероприятий. Посему подготовка промоутеров, как правило, сводится к минимуму, а обучение полезным навыкам или тонкостям искусства убеждения является привилегией рекламных агентств, перенявших опыт зарубежных коллег. Привлекательность данной профессии заключается лишь в низком "пороге вхождения": не требуются какие-либо особые навыки, образование, также зачастую отсутствует ответственность за проделываемую работку. Всё это также усугубляет низкий уровень оплаты, и неизвестно, является оный причиной или следствием всех вышеперечисленных проблем.

Целью данной работы является изучение способов повышения эффективности работы промоутеров. Соответственно этому, можно поставить следующие задачи:

Изучить профессию промоутеров, организацию их деятельности и основные аспекты, связанные с реализацией промо-акции;

Рассмотреть организацию обучения промоутеров в российских рекламных агентствах;

Исследовать реальное положение вещей на практике, взяв за основу общественное мнение о качестве работы промоутеров;

Сопоставить теоретическую базу и положение вещей на практике с общественным мнением и известными достижениями в плане работы с промоутерами;

И, наконец, на основе полученной информации заключить рекомендации, которые будут полезны многим отечественным рекламным агентствам, реализующим или собирающимся реализовывать промо-акции.

Оглавление

- Введение

- Общая характеристика промоутера 1.1 Промоутер - характеристики и требования

- Российский опыт обучения промоутеров Глава 2. Анализ работы промоутеров в городе Йошкар-Оле

- Промоутер в Йошкар-Оле

- Анализ общественного мнения о качестве работы промоутеров

- Рекомендации по улучшению работы с промоутерами Заключение

- Список литературы