Магистерская диссертация на тему: Расчет ценовой эластичности спроса на транспортные услуги

Введение

Переход к рыночным отношениям требует использования таких подходов и методов экономики, как развитие конкуренции на всех видах транспорта, широкого применения свободных и договорных тарифов, прогнозирование и формирование спроса на транспортные услуги, включая информационное обеспечение и рекламную деятельность.

Транспортный маркетинг как концепция перевозки грузов и пассажиров представляет собой социальный процесс, исходным пунктом которого является изучение, прогнозирование и удовлетворение спроса на транспортные услуги.

В соответствии с этой концепцией вся хозяйственная деятельность транспортных предприятий должна осуществляться при постоянном учете состояния рынка транспортных услуг и основывается на точном знании нужд и потребностей потенциальных грузоотправителей, их оценке и прогнозированию.

Основными направлениями транспортного маркетинга являются:

. Комплексное изучение рынка транспортных услуг;

. Определение потребительского спроса на грузовые и пассажирские перевозки по объему, времени и качеству транспортного обслуживания;

. Определение уровня транспортного обеспечения в районе тяготения транспортного предприятия;

. Активное воздействие на транспортный рынок и формирование потребительских предпочтений потенциальных потребностей в перевозках;

. Определение необходимых транспортных ресурсов и инвестиций для удовлетворения спроса на транспортные услуги;

. Экономический анализ собственного производства, конкурентных видов транспорта и определение своей ниши транспортного рынка;

. Определение транспортных издержек для грузовладельцев, эксплуатационных затрат для транспортных предприятий и необходимого размера доходов и расходов;

. Разработка мероприятий по расширению и повышению качества транспортных услуг, оптимизация транспортных связей, совершенствованию системы управления транспортным процессом, его взаимодействию с грузовладельцами и другими видами транспорта;

. Разработка мероприятий по формированию спроса и стимулированию сбыта транспортных услуг.

Целью данной курсовой работы является овладение навыками разработки предложений по стимулированию сбыта транспортных услуг железной дороги на основе анализа информации о потребностях, спросе и предпочтениях грузовладельцев, для чего необходимо:

. Выполнить комплексный анализ рыночной конъюнктуры, определить эластичность спроса;

. Определить максимально допустимую величину транспортных расходов в конечной цене продукции, исходя из себестоимости и рентабельности, путем выделения независящих и зависящих расходов;

. На основе анализа кривых спроса и предложения рассчитать скидки с грузовых тарифов в зависимости от качества перевозок железнодорожным транспортом;

. Разработать анкету маркетингового обследования предприятий-грузовладельцев, отправляющих и получающих грузы по железной дороге.

На основании данных, полученных при анкетировании, произвести:

. Расчет уровня качества транспортного обслуживания;

. Сегментацию транспортного рынка;

. Разработку комплекса маркетинговых мероприятий по привлечению дополнительных объемов перевозок.

маркетинговая оценка транспортный рынок

4. Разработать предложения по стимулированию сбыта транспортных услуг железной дороги за счет тарифной политики и повышения качества транспортного обслуживания, снижения издержек;

. Разработать основные мероприятия по организации маркетинговой деятельности в структурных подразделениях транспорта.

Оглавление

- Введение

- Экономическая и транспортная характеристика района тяготения

- Территориально-административное деление

- Характеристика основных видов транспорта

- Характеристика основных промышленных предприятий района

- Экономические показатели работы промышленности и транспорта

- Расчёт транспортной обеспеченности и доступности района тяготения

- Маркетинговое исследование рынка транспортных услуг

- Методы изучения рынка Транспортных услуг

- Маркетинговое обследование района тяготения

- Анализ, сегментация и выбор целевых сегментов рынка транспортных услуг по грузовым перевозкам

- Разработка предложений по формированию спроса на транспортные услуги для витебского отделения железной дороги

- Политика ценообразования на транспортном рынке в системе маркетинга

- Особенности ценовой политики на транспорте

- Расчет ценовой эластичности спроса на транспортные услуги

- Система и виды скидок надбавок в ценовой политике на транспорте Заключение

- Список литературы

Список литературы

12 Базел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск о маркетинге: Пер. с англ. / Под ред. М.Р. Ефимовой. - М.: Финстатинформ, 1993. - 93с.;

13 Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Под общей ред. и вступительная ст.е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 1990. - 736с.;

14 Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. - М.: Инфра - М, 1996. - 216с.;

15 Галабурда В.Г. Маркетинг. Метод. Указания и задания для практических занятий. Часть 1 и 2. М.: РИО МИИТа.;

16 Галабурда В.Г. Маркетинг на транспорте. Учебное пособие. - М.: МИИТ, 1992. - 106с.;

17 Галабурда В.Г., Деружинский В.Е. Транспортный маркетинг. - М.: МИИТ, 1994. - 175с.;

18 Галабурда В.Г., Деружинский В.Е. Маркетинг на транспорте. - М.: Желдориздат, 2001. - 330с.;

19 Еловой И.А. Тарифы логистических транспортно - технологических систем. Гомель. РИО БелГУТа, 2001. - 338с;

20 Регионы Республики Беларусь. Статистический сборник. - Мн.: Минстат, 2002;

21 Статистический ежегодник Республики Беларусь. - Мн.: Минстат, 2009;

22 Транспорт и связь Республики Беларусь. Статистический сборник. - Мн.: Минстат, 2009.