Курсовая работа на тему: Основные этапы эволюции маркетинга. Значение и роль маркетинговой деятельности в системе управления

Введение

Для понимания сути экономики и всех сложностей экономических отношений необходимо уяснить, что в основе этих отношений, согласно Аристотелю, лежат человеческие потребности. Вполне определенно можно сказать, что процесс, который в настоящее время называют маркетингом (англ. market - рынок; -ing -продолжительные действия), существовал как явление, присущее отношениям, связанным с обменом и способом удовлетворения потребностей, со времен общественного разделения труда как основы товарного производства.

Одно из первых официальных определений концепции маркетинга дал Джон Маккиттерик, президент фирмы "Дженерал электрик", по мнению которого, это интегрированная, ориентированная на потребителя и прибыль философия бизнеса. В современной экономической литературе маркетинг рассматривают как философию предпринимательства (бизнеса), концепцию управления, образ мышления и образ действия. Многие ученые и специалисты считают маркетинг одним из ключевых подходов в современной теории менеджмента, способствующим повышению эффективности работы экономических субъектов посредством осознанной ориентации на рынок, учета нужд и потребностей покупателей [6].

Наиболее обоснованной представляется позиция, согласно которой термин "маркетинг" необходимо рассматривать в четырех аспектах:

1) как философию, идеологию управления;

2) как функцию управления производственно-сбытовой деятельностью;

) как науку;

) как академическую (учебную) дисциплину [2].

Таким образом, маркетинг - это рыночная философия, стратегия, тактика мышления и действия всех субъектов рыночных отношений. Маркетинг динамичен, изменчив в зависимости от сферы применения, времени действия, параметров окружающей рыночной среды и, конечно же, от интересов целевых потребительских групп. Он решает и выполняет разнообразные задачи, функции, имеет много сфер применения. Маркетинг продуктивен лишь при условии комплексности и системности его использования и рассмотрение его как "философии бизнеса" требует осмысления методологических основ в теории и практике маркетинга.

Оглавление

- Введение

- Основные этапы эволюции маркетинга

- Значение и роль маркетинговой деятельности в системе управления предприятием

- Маркетинг взаимодействия как наиболее совершенная философия ведения бизнеса Заключение

- Список используемых источников

Список литературы

1. Г. Армстронг, В.Вонг, Ф. Котлер Основы маркетинга, 4-е европейское издание /Пер. с англ. М. ООО "И.Д. Вильямс", 2008. - 1200 с.

. Голубков Е.П. Теория и методология маркетинга: настоящее и будущее. - М.: Дело и сервис, 2008. - 207 с.

. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб.: Питер, 2005. - 266 с.

4. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В.Маркетинг в малом бизнесе. М.: Юнити-Дана, 2006. - 287 с.

5. С. Устюгов Маркетинг партнерских отношений// Маркетинг, №5 (102), 2008, с.60-65.

6. [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL: <http://vestnik.uapa.ru> (дата обращения 07.02.2012) Капустина Л.М. <http://vestnik.uapa.ru/ru-ru/authors/247/>, Фельдман Е.М. <http://vestnik.uapa.ru/ru-ru/authors/248/> Маркетинг в системе управления коммерческим предприятием

7. [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL: <http://kafmr.rggu.ru/index.php> (дата обращения 03.02.2012) Шевченко Д.А. Маркетинг - философия современного бизнеса