Курсовая работа на тему: Сущность и этапы развития социальной рекламы. История развития социальной рекламы

Введение

Восстановление общественных связей в данный момент становится актуальной проблемой общества, а значит, большое значение приобретают методы, помощью которых пользуется общество и социальные институты, стремятся обеспечить личностное равновесие.

К таким методам относится социальная реклама, поскольку помимо информационной функции, она имеет адаптивную и воспитательную. К тому же эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включить индивида в систему социальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том, что роль социальной рекламы в вопросе формирование социальной защиты значительно выросло.

Появившись на российской арене, социальная реклама сразу же стала объектом многочисленных дискуссий по поводу ее места в системе рекламной деятельности.

С одной стороны, схожесть методов, применяемых социальной рекламой с методами коммерческой и политической рекламы, позволяет нам отнести ее к сфере рекламной деятельности. С другой стороны, для социальной рекламы характерны цели, не свойственные ни одному другому виду рекламы, - общечеловеческие цели. Это дает возможность обозначить в понятии "социальная реклама" прежде всего социальный аспект.

Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.

Выбор темы курсовой работы: "Проблемы этики и эстетики социальной рекламы", обусловлено ее актуальностью.

Основная цель курсовой работы: раскрыть сущность и назначение социальной рекламы, а так же раскрыть проблемы этики и эстетики социальной рекламы.

В соответствии с заданной целью были поставлены следующие задачи:

1. Рассмотреть основные этапы развития социальной рекламы;

2. Определить сущность и назначение социальной рекламы на современном этапе развития;

3. Выявить основные проблемы этики и эстетики социальной рекламы.

Предметом исследования: освещение проблем этики и эстетики в социальной рекламе. Объект: социальная реклама.

1. Сущность и этапы социальной рекламы

Оглавление

- Введение

- Сущность и этапы развития социальной рекламы

- История развития социальной рекламы

- Современное состояние социальной рекламы

- Этика и эстетика социальной рекламы

- Нормативное регулирование

- Проблемы этики и эстетики в социальной рекламе Заключение

- Список литературы

Список литературы

1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ "О рекламе"

2. Котлер Филип. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с анг. -М.: Издательский дом "Вильямс", 2007.-656 с.

3. Классификация инструментов системы маркетинговых коммуникаций социальной сферы [Текст]/Плетнева Н.А.// Маркетинг в России и за рубежом. , №1(63), 2008 г. с. 36-46.

4. Маркетинг: Общий курс: учеб. пособие для студентов вузов обучающихся по направлению "Экономика"/под ред. Н.Я. Колюжновой А.Я.Якобсона. - М.: Изд-во Омега-Л. 2006. - 476 с

5. Городская социальная реклама как объект управления.

6. Менеджмент рекламы: Учебное пособие /Ю.В. Гусаров.-М.: ЗАО "Издательств" Экономика, 2007 г.-527 с.

7. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов 7-е издание. Спб: Питер, 2008-512 с.

8. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики. Общество наука и современность, 2006, №1.