Дипломная работа на тему: Маркетинг территории в условиях кризиса примере

Введение

Актуальность исследования. В странах с развитой рыночной экономикой маркетинг рассматривается как ведущая функция управления, которая определяет рыночную и производственную стратегии региона или предприятия и основана на изучении потребительского спроса.

Маркетинг - это деятельность предприятия в сфере рынка и сбыта. Основным в маркетинге является взаимодополняющий подход - всестороннее и тщательное изучение рынка, а также активное воздействие на него, формирование потребностей и покупательских предпочтений.

Связать потребителя и изготовителя, помочь им найти друг друга - это является основной целью любой маркетинговой деятельности. Потребности людей практически безграничны, а ресурсы для их удовлетворения ограничены. Человек будет выбирать те товары, которые доставят ему наибольшее удовлетворение в рамках финансовых возможностей. Все товары, способные удовлетворять нужду покупателя, называются товарным ассортиментом выбора. Чем полнее соответствует товар желаниям потребителя, тем большего успеха добьется производитель. Он должен отыскивать потенциальных потребителей, выяснять их потребности, а затем создавать товары, как можно полнее удовлетворяющие эти потребности.

Здесь главная задача маркетинга - изучение потенциальных потребностей, поиск рыночной ниши. Маркетинг этого типа - важнейшая часть коммерческой деятельности в целом, так как без изучения запросов потребителей предприниматель обойтись не может.

Степень научной разработанности темы. Вопросам анализа товарных рынков в современной науке уделено достаточно внимания, и учеными достигнуты, несомненно, значительные успехи. Исследованию проблем и посвящены труды таких известных ученых, как: И. Ансофф, JI.А. Жигун, П.С. Завьялов, У.Г. Зиннуров, И.У. Зулькарнаев, JI.Р. Ильясова, И.М. Лифиц, В.С. Мисаков, Н.К. Моисеева, М. Портер, Ю.Н. Соловьева, И.А. Спиридонов, Р. Уотерлин, Р.А. Фатхутдинов, С.Ю. Шевченко, А.Ю. Юданов, Н.С. Яшин.

Цель работы является анализ маркетинговой деятельности в условиях кризиса муниципального образования Шадринского района Курганской области.

Для достижения цели поставлены следующие задачи:

Рассмотреть теоретические основы анализа рынков региона

Провести анализ конъюнктуры рынка;

Сделать анализ конкурентной среды;

Провести исследование товаров;

Прогнозирование рынка.

Объект исследования являются сущность и основные элементы маркетинга, анализ и прогнозирование товарных рынков.

Предмет изучения явились социально-экономические отношения, которые возникают в результате деятельности муниципального образования в рыночных условиях.

В качестве методологии используется системный подход. Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных ученых в области маркетинга Доценко Е.Л, Исаева В.В., И.Манн, Ильина Е.П., Муштук О.З., Киселев Е.А., Морозовой Е.Г. Калужского М.Н. . Из зарубежных авторов использованы труды Ф. Котлера, Райс Э., Траут Д..

Методология исследования. Курсовая работа основывается на применении в комплексе общенаучных, частнонаучных методов познания. В частности, были использованы методы дедукции и индукции, анализа и синтеза, исторический, описательный, сравнительно-правовой, формально-юридический и нормативно-юридический методы и др.

Практическая значимость результатов исследования.

Материалы и обоснованные в представленной работе рекомендации могут быть использованы официальными органами в процессе активизации муниципальной политики.

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы методики анализа маркетинговой деятельности

- Анализ конкурентной среды

- Прогнозирование рынка

- Анализ деятельности администрации Шадринского района Курганской области

- Характеристика экономической ситуации в Курганской области

- Мероприятия администрации Курганской области по созданию правовых основ и разработке целевых программ развития и поддержки в муниципальных образованиях региона

- Анализ маркетинговой деятельности на муниципальном уровне

- Создание инвестиционного климата в муниципальном образовании

- Инвестиционные проекты в механизме развития малого бизнеса в муниципальных образованиях Заключение

- Список литературы

- маркетинг территория инвестиционный бизнес

Список литературы

Гражданский Кодекс Российской Федерации (часть первая) [Электронный ресурс]: федер. закон от 30.11.1994 № 51-ФЗ // СПС Консультант Плюс

Гражданский Кодекс Российской Федерации (часть вторая) [Электронный ресурс]: федер. закон от 26.01.1996 № 14-ФЗ // СПС Консультант Плюс

Налоговый Кодекс Российской Федерации (часть первая) [Электронный ресурс]: федер. закон от 31.07.1998 № 147-ФЗ // СПС Консультант Плюс

Налоговый Кодекс Российской Федерации (часть вторая) [Электронный ресурс]: федер. закон от 05.08.2000г. № 118-ФЗ // СПС Консультант Плюс

Антикризисное управление. /Под ред. Э.М.Короткова. - М: Инфра-М, 2009.

Антикризисное управление: Учебное пособие / О.Н. Демчук, Т.А. Ефремова; Российская академия образования (РАО). - М.: Флинта: МПСИ, 2009.

Арженовский И.В. Маркетинг территорий.М., 2009

Виханский О.С. Стратегическое управление [Текст]. М.: Экономист, 2006. -257с.

Виханский О.С., Наумов А.Н. Менеджмент [Текст]. М.: "Высшая школа", 2002. - 234 с.

Герчикова И.Н. Менеджмент [Текст]. М.: "ЮНИТИ", 2004 . - 371 с.

Гончаров М.И. Консалтинг в антикризисном управлении. - Москва : Экономика, 2006.

Збинякова Е.А. Финансовые основы антикризисного управления регионами и муниципальными образованиями. - Орёл.: изд. ОРАГС, 2009.

Инновационное развитие: экономика, интеллектуальные ресурсы, управление знаниями / Под ред. Б.З. Мильнера. - М.: ИНФРА-М, 2009.

Кован С.Е. Теория антикризисного управления предприятием: учебное пособие / С.Е.Кован, Л.П.Мокрова, А.Н.Ряховская; под ред. М.А.Федотовой, А.Н.Ряховской. - М.: КНОРУС, 2009.

Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст] / Пер. с англ. - Под ред. Е.М. Пеньковой.-М., 2009 .-346с.

Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст]: Учебник/Под ред. проф. В.А. Алексуника.- 3-е изд-ие., перераб. и доп.- М.: Издательско- торговая корпорация "Дашков и К", 2005.- 716с

Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента [Текст]. М.: "Дело", 2003.-251с.

Острина И.А., Милькина И.В. Антикризисное управление. Учебное пособие для студентов специальности "Государственное и муниципальное управление". - М.: ГУУ, 2007.

Панкрухин А.П. Муниципальное управление: маркетинг территорий. - М.: Логос, 2002.

Портер М. Международная конкуренция. Пер. с англ. [Текст] / Ред. В.И. Щетинина. М.: Межд. отн., 2003. -235с.

Савицкая, Г.В. Методика комплексного анализа хозяйственной деятельности [Текст]: Краткий курс для вузов. / Г.В. Савицкая - М.: ИНФРА-М, 2010. - 288

Фатхутдинов Р. А. "Конкурентоспособность организации" [Текст], М., 2004.- 358с.

Харченко К. Муниципальное стратегическое планирование: От теории к технологии. - Белгород: Истоки, 2009.

Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг [Текст]/ Пер. с англ. - М.: Экономика, 2010.-562с.