Нужна индивидуальная работа?

Подберем литературу

Поможем справиться с любым заданием

Подготовим презентацию и речь

Оформим готовую работу

Узнать стоимость своей работы

Дарим 200 руб.
на первый
заказ

Решение задач

Социология

Решение задач на тему: Примере инвестиционной привлекательности краснодарского края

Купить за 100 руб.

Страниц

Размер файла

70.48 КБ

Просмотров

Покупок

Введение

На сегодняшний день имидж становится реальным средством воздействия на массовое сознание. Имидж можно определить как одну из основных причин победы или поражения в бизнесе и общественной жизни для определенной компании, организации или личности. Имидж же региона в частности, стал определять его экономическую, политическую, социальную перспективу. В России, помимо сотрудничества, очень развита конкуренция между регионами: каждый субъект стремится расширить свое место на Российском и на международном рынке, занять лидирующую позицию. Это стремление, в свою очередь, заставляет региональные органы власти обращать особое внимание на создание индивидуального имиджа региона, позволяющего выделиться среди себе подобных. Таким образом, в каждом субъекте страны предполагается наличие целенаправленной программы формирования позитивного имиджа региона. В противном же случае, имидж будет формироваться самостоятельно, стихийно, что приведет к негативному результату.

Сегодня вызовы глобализации, конкуренция за инвестиционные, политические и иные ресурсы, возможность их привлечения в территорию с глобального рынка повышают интерес к брендингу государства/региона. Бренды территорий, как правило, работают с внешними аудиториями и решают экономические (туристические), геополитические задачи: привлечение инвестиций, туристов, высококвалифицированных работников и т.д.

Информационная составляющая инвестиционной деятельности региона - существенный фактор формирования инвестиционной привлекательности. Впечатление о регионе, которое формируется при поиске необходимой инвестору информации, служит дополнением и конкретизацией рейтингов инвестиционной привлекательности, формируемых экспертными агентствами, и может сыграть решающее значение при окончательном решении инвестора. Отношение региона к тому, как он представлен в информационных источниках, косвенно свидетельствует о внимании к инвестиционной деятельности в целом. Основную информацию потенциальные инвесторы черпают в средствах массовой коммуникации - в печатных изданиях, электронных СМИ и в Интернете.

Имидж для страны всегда имел огромное значение. А сегодня формирование имиджа страны в международном пространстве невозможно без создания благоприятного имиджа каждого ее субъекта в отдельности. Помимо этого необходимость создания положительного образа для каждого региона очевидна. Это прямой путь привлечения внимания международного сообщества, иностранных инвестиций и важнейший шаг на пути экономического, политического и социального развития субъекта федерации.

Одним из важнейших направлений деятельности "паблик рилейшнз" является формирование позитивного или эффективного имиджа организации, товара, региона и т.п. Любой регион осуществляет свою деятельность в условиях разнообразных взаимодействий и взаимосвязей, в окружении, имеющем разнообразные интересы - экономические, политические, правовые, социальные и пр. Он постоянно находится в системе разнообразных воздействий, которые, несомненно, оказывают влияние на его деятельность и принятые решения. Поэтому регулирование этих сложных взаимодействий и является одной из важнейших функций региона, обусловливающей успешность его деятельности. Такая регуляция отношений с другими регионами, общественностью в основном направлена на достижение взаимного доверия, гармонизацию отношений. Это предполагает специальное планирование и реализацию контактов и внешней информации на основе гибкого взаимодействия и обратных связей, то есть РR-деятельность. В РR-деятельности решаются разнообразные задачи, однако независимо от их вида и содержания, центральной все же является формирование позитивного имиджа и на его основе - сохранение репутации и выстроенных доверительных отношений. Поэтому РR-деятельность должна начинаться с создания позитивного имиджа региона, а в дальнейшем его мониторинга и совершенствования.

Выбранная тема актуальна, так как имидж региона - реальный управленческий ресурс, в существенной мере предопределяющий успешность его политических, экономических и социальных позиций. Сегодня к России и к Краснодарскому краю в частности, устремлены взоры многих иностранных компаний, холдингов, общественных организаций, и от того, какая имиджевая политика проводится властями региона, зависит его дальнейшее развитие.

Объектом исследования является имидж Краснодарского края в международном пространстве.

Предметом исследования являются публикации в СМИ, дающие имиджевую оценку Краснодарского края, а так же материалы анализ принимаемых правительством мер, направленных на подготовку к Олимпийским Играм в Сочи.

Цель работы: изучить принципы формирования имиджа региона, выявить доминирующие тенденции, дать общую оценку имиджа Краснодарского края в международном пространстве.

Задачи работы:

определить теоретические основы формирования имиджа региона;

выявить имиджеобразующие элементы региона;

проанализировать имидж Краснодарского края в средствах массовой информации, выявить специфику образа рассматриваемого региона в иностранных печатных и электронных изданиях;

изучить и проанализировать комплекс мер, принимаемых правительством Краснодарского края для подготовки к Олимпийским Играм в Сочи, степень их влияния на имидж региона;

выработать рекомендации по имиджевой политике региона, опираясь на опыт других федеральных образований и на опыт других стран.

Заключение

Исходя из вышеупомянутых факторов, определяющих структуру международного имиджа региона, можно дать общую оценку имиджа Краснодарского края: удобное географическое положение (регион расположен на юге европейской части России, граничит с Ростовской областью, Ставропольским краем, Карачаево-Черкесской Республикой и Грузией); плодородные сельскохозяйственные угодья, пригодные для выращивания зерновых, овощных и плодовых культур, и леса, в основном ценных пород - хорошая сырьевая база для перерабатывающей промышленности; благоприятные природно-климатические условия, способствующие развитию индустрии туризма и отдыха: субтропический климат на побережье, природные минеральные источники и лечебные грязи; наличие более 60 видов полезных ископаемых, в том числе мрамор, известняк, железные и апатитовые руды, нефть и природный газ; развитая транспортная инфраструктура: прямые выходы к Черному и Азовскому морям через восемь портов, три международных аэропорта (в Краснодаре, Сочи и Анапе) и разветвленная сеть автомобильных и железных дорог; большой рынок сбыта: регион является третьим по численности населения после Москвы и Московской области, - все эти преимущества, безусловно создают исключительно позитивный имидж для Краснодарского края.

Затрагивая вторую группу факторов, влияющих на формирование имиджа региона, впервую очередь хотелось бы сказать об экономическом форуме, на котором ежегодно присутствует огромное количество представителей иностранных государств, а также делегации из других регионов России. Также Краснодарский край участвует в многих международных выставках и конференциях. Как пример приведу визиты делегации Краснодарского края в Германию на форум "Дни Краснодарского края в Германии". Важно и то, что в сентябре 2009 года международные рейтинговые агентства изменили прогноз по рейтингу Краснодарского края со "Стабильного" на "Позитивный". А кредитные рейтинги территории в определенной степени могут выступать в качестве индикаторов состояния международной узнаваемости и успешности регионального позиционирования.

Заключение

Для каждого из регионов страны должен быть разработан свой мотивационный механизм. Для каждого - найдены особые социально-коммуникативные подходы, которые должны укреплять единство страны, формировать разнообразный, но одновременно целостный образ. В данной работе рассмотрены основные принципы, способы и приемы формирования имиджа региона

Краснодарский край позиционирует себя как динамично развивающийся регион России; как край, занимающий ведущее место в рациональном использовании собственных капиталовложений, в привлечении к сотрудничеству зарубежных партнеров в инвестиционных программах; край, который достиг успехов в наращивании мощностей в аграрном, промышленном, транспортном секторах, в строительстве.

В 2014 году в России впервые пройдут Зимние Олимпийские игры. А состоятся они не "там, где всегда мороз". Примет Олимпиаду 2014 самый теплый город нашей страны - субтропический Сочи. Для курорта с мировым именем 5 июля 2007 года была открыта новая глава - олимпийская. В большинстве своем негативное восприятия России мировым сообществом благодаря этому событию может способствовать в какой-то степени разрушению сложившихся исторически невыгодных для нашей страны стереотипов и установок.

На примере Краснодарского края в данном исследовании было наглядно показано, как должны развиваться и позиционироваться все регионы России, чтобы наша страна вновь смогла вернуть себе статус великой державы, стать страной номер один в мире.

Список литературы

1. Абышева Ю.Ю. Проблема формирования имиджа города: социально-управленческий аспект: дис. ... канд. социол. наук / Ю.Ю. Абышева. - Н. Новгород, 2005.

2. Автореферат Комплексная Программа мер для увеличения эффективности инвестиций в нефтяном комплексе РФ до 2010.

3. Алешина И. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетологов. М., 2002.

. Андреева Э.А. Автореферат Методология управления инновационной активностью субъектов национальной инновационной системы России, 2010.

. Афанасьев В.В. Россия и Европа: история и современность//Современная Европа. - 2007. - №4.

. Арженовский И.В. Введение в экономику региона / И.В. Арженовский. - Н-Новгород: ВВАГС, 1999.

. Большой толковый словарь русских существительных: Идеографическое описание. Синонимы. Антонимы. / Под ред. Л.Г. Бабенко - 2-е изд., стер. - М., 2005.10. Босова М. Пользователи услуги DISEL снова в выигрыше. // Кубанские новости 2009. 27 января.

. Босова М.В. В традициях - быть первыми! // Кубанские новости. 2009.13 февраля.

. Васюкова И.А. Словарь иностранных слов / И.А. Васюкова; под. ред. И.К. Садовниковой. М., 1998.

. Викентьев И.Л., Приёмы рекламы и public relations. Программы-консультанты: 446 примеров, 200 учебных задач и 21 практическое приложение, СПб, "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса", 2007.

. Галумов Э. Имидж против имиджа М., 2005.

. Даль В. Толковый словарь живого великорусского языка. В 4 т. АО Изд. Группа "Прогресс", "Универс", 1994.

. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. М., 2003.

. Журналистика в мире политики / П./р. С.Г. Корконосенко. - СПб., 2004.

. Ильинский С.В. Энциклопедический словарь по РR и рекламе, часть 2.

. Качество отдыха выходит на первый план // Кубанские новости, №188, 2006.

. Кирьянова Л.Г. Территория как субъект Public Relations // Журналистика: реклама и СО : новые подходы. - Воронеж, 2002.

. Кирьянова Л.Г. РR и маркетинг территорий / Л. Г. Кирьянова // Коммуникации в современном мире. - Воронеж, 2002.

. Кирьяшина М.А. Роль печатных СМИ в создании имиджа регионального политика : дисс…. канд. филол. наук / М. А. Кирьяшина ; Воронеж. гос. ун-т. - Воронеж, 2004.

. Киселев А.Г. Теория и практика массовой информации. Общество. СМИ. Власть. Юнити-Дана, 2009.

. Ковальчук А.С. Основы имиджелогии и делового общения: Уч. пособие для студентов вузов. 2-е изд., перераб и доп. - Ростов н/Д.: Изд-во "Феникс", 2003.

. Ковальчук А.С. Основы имиджеологии и делового общения ДП. РнаД.:Феникс.2009.

. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. М., 2003.

. Конференция "Создание привлекательного инвестиционного имиджа региона"; Круглый стол "Имидж регионов России" в рамках "Дни РR" 18.02.2003.

25. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., 2000.

26. Кочеткова А., Филиппов В., Скворцов Я. Теория и практика связей с общественностью: Учебник для вузов. СПб.:Питер Пресс, 2009.

27. Кошелюк М. Региональный РR: О чем БРЕНДят регионы / М. Кошелюк // Советник. - 2003. - № 8.

28. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: Прогресс, 1990.

. Кравченко Н.П. Приемы позиционирования первых лиц региона в местных СМИ // Журналистика в 2005 году. - М., 2006.

30. Креатив информационных поводов.// РR в России. 2006. № 11.

. Кузьменкова А.А., Клочкова М.С. Связи с общественностью. Краткий курс. Окей-книга, 2009.

32. Кузьменко Т.В. Оценка бизнес-имиджа территории в системе региональной экономической политики: на материалах Ставропольского края : автореф. дис. … канд. экон. Наук / Т.В. Кузьменко. - Ставрополь, 2007.

. Лавров А. М. Региональный маркетинг и тенденции его развития / А. М. Лавров, В. С. Сурнин // Реформирование экономики: региональные аспекты - Кемерово: Кузбассвузиздат, 1994 .

. Мартынов В.Л. Коммуникационная среда как объект географических исследований // География и природные ресурсы. Иркутск., 2000. - № 2.

. Николаева Ю.Н. Привлечение инвестиций в регион с использованием маркетингового подхода: дис. …канд. экон. наук / Ю. Н. Николаева; Моск. пед. гос. ун-т. - М., 2004.

. Панасюк А.Ю. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии / А. Ю. Панасюк // РR в образовании. - 2004.

. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники / А. Ю. Панасюк. - М.: Омега-Л, 2007.

. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом.;1999. - № 5-6.

. Перелыгина Е. Исследование имиджа в русле РR и социальной психологии // Советник № 7 (91), июль 2003.

. Полборн Р. Образ и предвкушение: учеб.-метод. пособие / Р. Полборн. - М.: Флинта, 2003.

. Почепцов Г.Г. Имиджелогия / Г.Г. Почепцов. - 2-е изд. - М.: Рефл-Бук, 2002.

. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века / Г.Г. Почепцов. - М.: Рефл-Бук, 2001.

. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М., 2003.

. Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер / Г.Г. Почепцов. - Киев; СПБ: Алетейя, 2000.

. Самые успешные РR-кампании в мировой практике. / Пер. с англ. Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт". М., 2002.

. Скрипова Е. Дипломная работа 2008 г. Образ региона как основа формирования политического имиджа страны.

. Титков А. Образы регионов в российском массовом сознании / А. Титков // ПолИс. - 1999Туровский Р. Региональная идентичность в современной России // Российское общество: становление демократических ценностей?; М., 1999.

. Туровский Р. Региональная идентичность в современной России // Российское общество: становление демократических ценностей?; М., 1999.

. Ушанов П.В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations. Флинта, Наука, 2009.

. Федоркина А.П., Ромашкина Р.Ф. Проблема имиджа в контексте социального психоанализа / Имидж госслужбы. Сборник научных трудов. - М.: ИДФ-СПА Консалтинг, 1996.

. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России: Психология рекламы, формирование имиджа, политическая реклама / О. А. Феофанов. - СПб.: Питер, 2004.

. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2001.

. Шабалин И.А. Имидж региона как информационно-политический ресурс : дис. … канд. полит. наук / И. А. Шабалин. - М., 2005.

. Шабунин А.С. Формирование имиджа региона: теоретические аспекты и перспективы применения : на примере Владимирской, Ивановской, Костромской, Тверской и Ярославской областей : дис. ... канд. полит. наук / А. С. Шабунин. - Ярославль, 2006.

. Щедровицкий П.Г. Психоанализ для регионов / П.Г. Щедровицкий // Эксперт - Северо-Запад. - 2001. - №11 (40).

. Эллвуд А. Основы брендинга / А. Эллвуд. - М.: Гранд, 2002.

. Яковлев М.В. Формирование политического имиджа региона в условиях современной России : на материалах республик Башкортостан и Татарстан : дис. ... канд. полит. наук / М.В. Яковлев; МГУ им. М. В. Ломоносова. - М., 2006

Как купить готовую работу?

Авторизоваться
или зарегистрироваться
в сервисе

Оплатить работу
удобным
способом

После оплаты
вы получите ссылку
на скачивание