Нужна индивидуальная работа?

Подберем литературу

Поможем справиться с любым заданием

Подготовим презентацию и речь

Оформим готовую работу

Узнать стоимость своей работы

Дарим 200 руб.
на первый
заказ

Дипломная работа

Реклама и PR

Дипломная работа на тему: Материалах ОАО Комитекс,Сыктывкара

Купить за 600 руб.

Страниц

Размер файла

141.35 КБ

Просмотров

Покупок

Введение

Обосновывая выбор темы дипломной работы, необходимо, прежде всего, указать на высокую степень ее актуальности в настоящее время. Дело в том, что рекламный бизнес сравнительно недавно начал бурно развиваться в нашей стране, и в условиях сложной экономической ситуации процесс его развития происходил не столь плавно и гладко, как этого можно было бы желать. Отсюда вытекают самые разные последствия: с одной стороны, в нашей стране в сжатые сроки произошел резкий скачок вперед в области рекламной деятельности - от малочисленных общероссийских рекламных объединений к сложной разветвленной сети рекламных предприятий; с другой стороны, поскольку становление рыночной экономики в России происходило ускоренными темпами, рекламный бизнес, соответственно, также вынужден был развиваться быстрее- это привело к некоторым диспропорциям в развитии. Сегодня, когда отечественный рынок насыщен разнообразной продукцией, когда миновала эпоха товарного дефицита и несколько стабилизировалось общее состояние экономики, существуют все условия для постепенного выравнивания недостатков нашей системы рекламной деятельности. Поэтому все проблемы, касающиеся достижения этой цели, как никогда актуальны для современной отечественной экономики.

В рамках работы рассмотрены вопросы организации рекламной деятельности на примере одной, более узкой, сферы бизнеса. Структура исследования такова, что в теоретической части работы нами рассмотрены основы управления рекламной деятельностью, а в практической части мы рассматриваем на конкретном примере, каким образом проводится анализ рекламной практики в реальной жизни.

Целью дипломной работы является - исследование рекламной практики ОАО "Комитекс", а именно изучение положения предприятия на рынке, его конкурентов, а также основных методов рекламной политики. В конце работы отражены мероприятия по совершенствованию управления рекламной деятельностью.

В соответствии с поставленной целью решались следующие задачи:

1. Раскрыть основные теоретические аспекты управления рекламной деятельностью.

-охарактеризовать рекламу как важнейший элемент маркетинга;

-рассмотреть этапы разработки и реализации рекламной кампании;

-изучить эффективность рекламы;

2. Провести анализ рекламной практики на ОАО "Комитекс".

-раскрыть организационно-экономическую характеристику организацию;

-рассмотреть особенности реализации рекламной практики;

-оценить эффективность рекламной практики;

3.Разработать мероприятия по совершенствованию рекламной практики на ОАО "Комитекс".

Объектом исследования ОАО "Комитекс".

Предметом исследования являются анализ рекламной практики на исследуемой организации.

В качестве методов исследования организации выступают следующие:

-анализ организационно - экономических показателей деятельности;

-аналитико-синтетический метод исследования сильных и слабых сторон деятельности - SWOT-анализ;

-прогноз деятельности после внедрения предложенных мероприятий.

При написании работы были использованы нормативно-правовые акты РФ, специальная литература, материалы периодических изданий, статистическая и бухгалтерская отчетность организации.

В качестве информационной базы при написании работы использовались нормативные документы, регулирующие рекламную деятельность, а именно Федеральный Закон "О рекламе" от 13.03.2006г. Теоретические материалы, зарубежных ученых: С. Дибба, Л.Симкина, Дж. Брэдли, Ф. Котлера, Г.Фоксола, Р.Голдсмита, С. Брауна и российских ученых В.В. Ермакова, Ф.Г.Панкратова, Ю.К.Баженова, В.Г. Шахурина, Т.К. Серегиной, И.М. Синяевой, С.В. Земляк, В.В. Синяева, Н.К. Моисеевой, М.В. Конышевой и В.А. Алексунина, освещающие тему работы, публикации периодической печати, а именно газет "Навигатор Коми" и журналов "Меркуриус" и "Рекламодатель", электронные ресурсы, такие как: Электронный справочник "Бизнес Основы Маркетинг" и Мультимедийный учебник "Маркетинг и реклама", а также ресурсы Internet.

Список литературы

1. О рекламе: Федеральный закон от 03.03.2006г. №38-ФЗ: [Принят Государственной Думой 22 февраля 2006г.: одобрен Советом Федерации 3 марта 2006г.]//Консультант Плюс Версия Проф.

2. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ под ред. проф. В.А. Алексунина. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2002. - 614с.

3. Аристархова М. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / М. Аристархова, Т. Матягина // Маркетинг. 2002. №1. с. 52-57

4. Баутов А. Н. Анализ некоторых аспектов оптимального медиапланирования / А.Н. Баутов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2001. №3. с. 47-48

5. Блюм М.А. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности: Методические рекомендации / Сост.: М.А. Блюм, Н.В. Молоткова. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2005.- 24 с.

6. Виноградов А. Дума о рекламе / А.Виноградов // Рекламный мир. 2000. №6. с. 13

7. Вовчук О.Н. Реклама - что это такое?/О.Н. Вовчук// Навигатор Коми. 2004. №2. С.15.

8. Гавриленко Н. И. Роль и место маркетинга и маркетингового управления в работе с хозяйствующими субъектами / Н. И. Гавриленко // Менеджмент в России и за рубежом. 2006. №1. с. 43 - 52.

9. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию/ пер. под ред. И.В. Андреевой.- СПб.: Питер, 2001г.- 256 с.

10. Егорова Н. Знакомьтесь: "Комитекс"/ Н. Егорова // Красное знамя. 2001. № 23.

11. Ермаков В.В. Рекламное дело: учеб. пособие/ В.В. Ермаков. - М: Воронеж: НПО "МОДЭК", 2004.-184 с.

12. Ильин В.Я. Особенности журнальной и газетной рекламы/ В.Я. Ильин // Навигатор Коми. 2003. №44. С.4, № 45. С.4

13. Кибанов А.Я. Управление персоналом: учебно - практическое пособие для студентов экономических вузов и факультетов; под ред. А. Я. Кибанова и Л. В. Ивановой. - М.: "Изд-во ПРИОР", 1999. - 352 с.

14. Киноиндустрия зарабатывает на косвенной рекламе// Навигатор Коми, 2004, № 19. С.9.

15. Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие / Е.Н. Кнышова - М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2004.- 282с.

16. Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга/ Ф.Котлер; пер. с англ. - 2-е европейское издание. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2000. - 944 с.

17. Матыжев Г. О. Печатные СМИ на рекламном рынке: факторы конкурентоспособности товара / Г.О. Матыжев // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. №4. с. 23-27

18. Назайкин А. Реклама в газетах сегодня / А. Назайкин // Рекламные технологии. 1999. №4. с. 2-3

19. Наумова А.В. Рекламные стратегии в иерархии стратегий организации/ А.В. Наумова // Фундаментальные и прикладные исследования. 2006. №2. С.40-44.

20. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., перераб. и доп. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К.Баженов- М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1999. - 364 с.

21. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г.: Основы рекламы: учебник/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - 8-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2006. - 526 с.

22. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К.: Коммерческая деятельность: учебник для вузов/ Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина. - 4-е изд., перераб. и доп.; М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2000. - 580 с.

23. Поляков В. А. Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России / В. А. Поляков // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. №2. с. 67 - 76.

24. Попова Ж. Г. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж / Ж.Г. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. №5. с. 42-53

25. Прыкина Л. В. Экономический анализ предприятия : Учебник для вузов / Л. В. Прыкина, гл. ред. Н. Д. Эриашвили. - Изд. 2-е, перераб. и доп. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 407 с.

26. Реклама, которую выбирают сыктывкарцы// Меркуриус. 2005. №12. С. 14-17.

27. Ромат Е. В. Реклама / Е. В. Ромат . - СПб: Питер, 2002. - 176 с.

28. Ромат, Е.В. Реклама / Е. В. Ромат. - Изд. 2-е. - СПб. : Питер, 2007. - 208 с.

29. Сейфуллаева Э. Б. Концепция международной рекламы / Э. Б. Сейфуллаева // Международный маркетинг. 2006. №6. с. 116 - 124.

30. Синяева И. М. Маркетинговые коммуникации : учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев ; под ред. проф. Л. П. Дашкова. - Изд. 2-е. - М. : Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2006. - 304 с.

31. Смирнов Э. А. Управление качеством рекламы: учебное пособие / Э.А Смирнов. - М.: РИП- холдинг, 2001. - 263 с.

32. Справочник рекламодателя 2004 Сыктывкара и Ухты; Сыктывкар, И: "Милета", 2004 г-159 с.

33. Средства массовой информации - предпочтения предпринимателей Сыктывкара// Меркуриус. 2005. №10. С.14-15.

34. Устав ОАО "Комитекс" от 28.12.2000 г.

35. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У.Уэллс, Дж.Бернет, С. Мориарти. - СПб: Питер, 2001. - 736 с.

36. Фархат Ильясов. Оценка эффективности рекламы: метод Advertising pretest// Рекламные технологии. 2004. №3. с. 57

37. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России / О.А.Феофанов . - СПб: Питер, 2000. -384 с.

38. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге/ пер. под ред. И.В. Андреевой. - СПб.: Питер, 2001г.- 352 с.

39. Черкизова А. Разгадка "золотого сечения". Реклама по правилам зрительного восприятия /А. Черкизова // Маркетолог. 2000. № 6. 187 с.

40. Шаповалов В.А. Маркетинговый анализ / В.А. Шаповалов. - Ростов н/Д: Феникс, 2005. - 156 с.

41. Бизнес Основы маркетинг [Электронный ресурс]: электронный справочник. - Сергиев Посад.: ООО Руссобит-Паблишинг, 2005. - 1 электронный оптический диск (СD-ROM)

42. Маркетинг и реклама [Электронный ресурс]: мультимедийный учебник. - Сергиев Посад.: ООО Руссобит-Паблишинг, 2004. - 1 электронный оптический диск (СD-ROM)

43. Официальный сайт информационного выставочного агентства "ИнформЭКСПО" [Электронный ресурс] www.informexpo.ru

44. Официальный сайт ОАО "Комитекс" [Электронный ресурс] www.komitex. ru

45. www. Advertology "Конкурентный брэндинг и экономически эффективный маркетинг"

46. www. Аd. Market "Дурачить или объяснять?"

47. www. adme. ru "Кому нужна рекламная пауза"

48. www. btlregion. ru "О секретах провокационной рекламы"

49. www. efam.narod. ru "Реклама и выставки"

50. www. marketingist. ru "Реклама и время"

51. www. marketingua.com "Отличайтесь от конкурентов отношением к потребителю"

52. www. Reklamaster. сom "Чистая правда"

53. www. UDC. com. ru "Эффективное рекламной письмо"

Как купить готовую работу?