Дипломная работа на тему: Ассортиментная политика торгового предприятия примере магазина Евроопт

Введение

Центральный понятием в концепции маркетинга выступает взаимовыгодный обмен между двумя сторонами. Предполагаемое взаимное удовлетворение потребностей достигается посредством продажи производственной или торговой организацией потребителю товаров и услуг. Товары и услуги следует рассматривать как центральные элементы стратегии маркетинга, поскольку они удовлетворяют потребности потребителя и приносят прибыль организации.

В данной ситуации наблюдаются два взаимосвязанных момента: необходимость управления отношениями, возникающими в процессе обмена во времени, и необходимость удовлетворения потребностей потребителей. Потребности и желания потребителей сами по себе не статичны. По мере того как потребители привыкают к ряду товаров и услуг, доступных на данном товарном рынке, их потребности развиваются, становятся более утонченными и изысканными. Из этого следует, что природа обмена (товар и/или услуга в обмен на деньги) также должна изменяться. Этот изменяющийся характер товаров и услуг, предлагаемых фирмой, и является ядром ассортиментной политики.

Если никаких изменений не производится, то предлагаемый товар или услуга быстро войдет в диссонанс с требованиями потребителей и не будет иметь успеха. Эта борьба выявляет связь между ассортиментной политикой и стратегией маркетинга, поскольку адаптация товаров и услуг, предлагаемых потребителям, с целью влияния на долгосрочную прибыльность и рост считается основной задачей стратегии маркетинга.

Хотя оптимальный подход к ассортиментной политике может отталкиваться от потребностей потребителей, а затем вести к разработке товаров и услуг как "средств удовлетворения", немногим компаниям, если только они не новички в бизнесе, предоставляется такой карт-бланш, на основе которого можно разработать свое предложение. В реальности приходится управлять уже выпускаемой или реализуемой продукцией для получения максимальной прибыли, которая затем может быть инвестирована в разработку и развитие перспективных новых товаров и услуг.

Объектом исследования в данной работе является магазин "Евроопт", который осуществляет оптовую и розничную продажу товарами.

Предметом исследования является ассортиментная политика магазина "Евроопт".

Целью работы является разработка мероприятий по совершенствованию ассортиментной политики магазина "Евроопт".

Для достижения поставленной цели в работе выделены следующие задачи:

раскрыть теоретические подходы к формированию ассортиментной политики предприятия;

провести анализ ассортиментной политики магазина "Евроопт"

разработать мероприятия по улучшению ассортиментной политики магазина "Евроопт";

проанализировать договорную деятельность ООО "Евроторг".

При выполнении работы будут использованы следующие методы исследования: анализ научной и учебной литературы, сравнение, обобщение, моделирование. В ходе работы также будет изучен устав, раскрыты особенности организационно-правовой формы предприятия, а также права и обязанности предприятия при заключении хозяйственных договоров, сформулированы предложения по совершенствованию правового регулирования деятельности предприятия.

Теоретической и методологической основой для написания данной работы послужили труды отечественных ученых-экономистов (А.И. Ильин, Ф. Котлер, Р.И. Бунеева и др.), позволяющие наиболее комплексно раскрыть основные теоретические и методологические подходы по формированию ассортиментной политики на предприятии.

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы изучения ассортиментной политики торгового предприятия

- Понятие, классификация и характеристики ассортимента

- Особенности ассортиментной политики в торговой организации

- Управление и методы формирования товарного ассортимента

- Характеристика и анализ эффективности работы предприятия

- Общая характеристика предприятия ООО Евроторг

- Анализ основных технико-экономических показателей

- Анализ ассортиментной политики магазина Евроопт

- Совершенствование ассортиментной политики магазина Евроопт

- Мероприятия по совершенствованию ассортиментной политики

- Расчет эффективности предложенных мероприятий

- Правовое регулирование деятельности ООО Евроторг

- Общая характеристика обществ с ограниченной ответственностью

- Анализ правовых аспектов хозяйственной деятельности ООО Евроторг

- Предложения по совершенствованию правового регулирования деятельности ООО Евроторг Заключение

- Список использованных источников

- Приложение А

Список литературы

1. О лицензировании отдельных видов деятельности: Декрет Президента Республики Беларусь от 14 июля 2003 г. № 17 с изменениями и дополнениями от 19 декабря 2008 г. № 23.

. О развитии предпринимательской инициативы и стимулировании деловой активности в Республике Беларусь: Директива Президента Республики Беларусь № 4 от 31 декабря 2010 г.

. Об утверждении правил осуществления розничной торговли по образцам: Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 15 января 2009 г. №31 (с изм. и доп.: Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 19 августа 2009 г. №1091) // Нац. реестр правовых актов Республики Беларусь. - 2009. - №29135.

. Об утверждении инструкции о порядке продажи товаров из розничной торговой сети юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям: Постановление Министерства торговли Республики Беларусь от 8 июня 2005 г. №22.

. Об утверждении правил осуществления розничной торговли по образцам: Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 15 января 2009 г. №31 (с изм. и доп.: Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 19 августа 2009 г. №1091) // Нац. реестр правовых актов Республики Беларусь. - 2009. - №29135.

. О некоторых вопросах порядка осуществления оптовой торговли: Постановление Министерства экономики Республики Беларусь, Министерства торговли Республики Беларусь от 25 июля 2000 г. №143/11. // Нац. реестр правовых актов Республики Беларусь. - 2000 г. - 8/3794.

. Хозяйственное право (правовое регулирование хозяйственной деятельности). // С.С. Вабищевич, И.А. Маньковский. - 5-е изд., перераб. и доп. - Мн: Молодежное, 2008. - 416 с.

. Акулич, И.Л. Маркетинг / И.Л. Акулич. - Минск: Выш.шк., 2009. - 463с.

. Басовский, Л.Е. Маркетинг / Л.Е. Басовский. - Москва, Инфра-М, 2009. - 200 с.

. Бунеева, Р.И. Коммерческая деятельность / Р.И. Бунеева. - Ростов на Дону: Феникс, 2009. - 365 с.

. Валевич, Р.П. Экономика торгового предприятия / Р.П. Валевич, Г.А. Давыдова. - Минск: Выш. шк., 2010. - 367 с.

. Вишняков, В.А. Информационный менеджмент. Ч.5. Интеллектуальные системы в экономике и управлении: УМК / В.А. Вишняков. - Минск: Изд-во МИУ, 2006. - 355 с.

. Гончаров, В.И. Менеджмент. Учебное пособие / В.И. Гончаров. - Минск: Мисанта, 2003. - 624 с.

. Гребнев, А.И. Экономика торгового предприятия / А.И. Гребнев. - Москва: Экономика, 2006. - 238 с.

. Диксон, П. Управление маркетингом: Учебное пособие / П. Диксон. - Москва: Бином, 2004. - 550 с.

. Дихтель, Е. Практический маркетинг / Е. Дихтель, Х. Хершген. - Москва Экономика, 2005. - 490 с.

. Дурович, А.П. Основы маркетинга: Учебное пособие / А.П. Дурович. - Москва: Новое знание, 2011. - 804 с.

. Еремин, В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации / В.Н. Еремин. - Москва: Кнорус, 2006. - 656 с.

. Ильин, А.И. Планирование на предприятии / А.И. Ильин. - Минск: Новое знание, 2007. - 635 с.

. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: пер с англ. / Ф. Котлер. - Москва: Вильямс, 2002. - 646 с.

. Лебедева, С.Н. Экономика торгового предприятия / С.Н. Лебедева. - Минск: Новое знание, 2007. - 350 с.

. Пешкова, Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е.П. Пешкова. - Москва, 2006. - 544 с.

. Половцева, Ф.П. Коммерческая деятельность / Ф.П. Половцева. - Москва, Инфра-М. - 248 с.

. Предпринимательское право: Учебник / Под ред. Н.М. Коршунова, Н.Д. Эриашвили, П.В. Алексия. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 543 с.

. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия Учебник / Г.В. Савицкая. - Минск: Новое знание, 2007. - 652 с.

. Стоун, М. Маркетинг, ориентированный на потребителя: Пер. с англ. / М. Стоун, Н. Вудкок, Л. Мэчтингер. - М.: Фаир-Пресс, 2009. - 298 с.

. Феоктистова, Е.М., Краснюк, И.Н. Маркетинг: теория и практика / Е.М. Феоктистова, И.Н. Краснюк. - Москва: Высшая школа, 2009. - 600 с.

. Хруцкий, И.В. Современный маркетинг, настольная книга по исследованию рынка / И.В. Хруцкий, И.В. Корнеева. - Москва, 2009. - 580 с.

. Черчилль, Г.А. Маркетинговые исследования: Пер. с англ. / Г.А. Черчилль. - Санкт-Петербург: Питер, 2008. - 748 с.

. Щербич, Г.А. Маркетинг коммуникаций: учеб-метод. пособие / Г.А.Щербич, Н.Н. Анохина. - Минск: БГЭУ, 2009. - 97 с.

. Экономика предприятий торговли / Н.В.Максименко [и др.]; под ред. Н.В. Максименко, Е.Е. Шишкиной. - Минск: Выш.шк., 2005. - 542 с.

управление магазин ассортимент торговый