Дипломная работа на тему: Маркетинговое исследование рынка фитнес услуг в Санкт-Петербурге

Введение

Несмотря на то, что занятия в фитнес-клубе давно стали неотъемлемой частью жизни активных и успешных горожан, Россия все еще заметно отстает от Европы и Америки. По данным ВЦИОМ, в России количество людей, которые ходят в фитнес-клубы, составляет всего 3% от общей численности населения. Тогда как в США регулярно в спортзал ходят 14,1%, в Германии - 8.5%, в Голландии - 15.5%, а в Великобритании - 6% населения.

Рынок фитнес-услуг в России начал свое становление всего около 15 лет назад, когда из США пришла мода на здоровый образ жизни. До тех пор в нашей стране фитнеса, как такового, практически не было - отсутствовали клубы, в которых люди могли заниматься аэробикой, йогой или силовыми упражнениями, не было собственных методик и тренеров. Весь рынок фитнес-услуг ограничивался примитивными "самодельными" качалками в подвальных помещениях. Ситуация изменилась, когда из-за границы, в основном из США, начали приезжать профессиональные тренеры со своими мастер-классами и владельцы фитнес-клубов, проводившие бизнес-семинары для тех, кто хотел развивать это направление в России. Мы взяли на вооружение их опыт, и постепенно в нашей стране начали появляться настоящие фитнес-клубы.

Занятия в фитнес-клубе сразу же вошли в моду, а карта клуба стала статусным аксессуаром. До сих пор для многих занятия в хорошем фитнес-клубе считается очень престижным делом, знаком успеха. Работа в таких местах также привлекательна - все больше молодых людей хотят получить специальность персонального тренера или менеджера фитнес-клуба. С уверенностью можно сказать, что у рынка фитнес-услуг в России огромный потенциал, и в ближайшие 20 лет он будет развиваться стремительными темпами.

Оглавление

- Введение

- Общая характеристика рынка .1 Анализ географического положения

- Анализ политической конъюнктуры

- Анализ экономической конъюнктуры Глава 2. Изучение спроса

- Исследование требований покупателей и уровня покупательской способности

- Анализ жизненного цикла фитнес услуг

- Определение емкости рынка

- Изучение предложения

- Исследование производства товаров на местном рынке

- Изучение правовых основ деятельности на рынке

- Изучение и оценка деятельности на рынке фирм-конкурентов по методу 4Р Заключение

- Список использованной литературы

Список литературы

1. Медников М. Д. Маркетинг. Ч. 1 : учеб. пособие / М.Д. Медников, А.Р. Каньковская. - СПб. : Изд-во Политехн. ун-та, 2010

. Даринский А.В.География Ленинграда.- Л.:Лениздат, 1982. - С. 21-29.

. Устав Санкт-Петербурга (с изменениями на 13 июля 2011 года). Официальный портал администрации СПб.

Дополнительные источники: