Дипломная работа на тему: Компьютерная графика 1. Виды компьютерной графики. Компьютерная графика в рекламе Рекламный текст и

Введение

Искусство оформления рекламы предполагает подбор определенных композиционных и графических приемов для ее эмоционального воплощения. Для оказания большего воздействие на покупателя, в рекламном послании используются средства различных языковых уровней. Ведущую роль среди них играет компьютерная графика и орфография.

Термин "графика" в рекламных текстах неоднозначен. С одной, стороны, это - "искусство изображения предметов линиями и штрихами, без красок, а также произведения этого искусства, с другой - "начертание письменных или печатных знаков, букв". В понятие "графика" мы включаем использование не только русских букв различного шрифта, но и употребление цифр, иностранных букв, иллюстраций, расположение текста, символов, различных схем и таблиц.

Русская графика располагает огромными возможностями по усилению образности текста, и эти возможности постоянно расширяются в связи с развитием современного типографического дела и непрерывными поисками художниками слова новых изобразительных приемов. К настоящему времени набор этих приемов довольно богат: 1) фигурное расположение текста; 2) смена шрифтов; 3) употребление графических средств выделения слов (курсив, разрядка и другое); 4) особые приемы включения в текст числительных и числовых обозначений и т.п.

В современных рекламных текстах зачастую эксплуатируются явления повседневной действительности, касающиеся стиля жизни потребителей, способов общения и актуальных тенденций в масштабах определённых целевых групп. Это происходит с очевидной целью приближения к потребителю, говорить с ним на одном языке. Однако, вследствие чрезмерного и повсеместного использования окружающей, обыденной действительности, рекламная коммуникация перестает быть уникальной и интересной, а значит, теряет свою эффективность.

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что графика в рекламных текстах играют ведущую роль в современном внешним виде рекламного продукт, а как ее правильно использовать, и на чем делать акцент это освещено ещё недостаточно.

Объект и предмет исследования. Объектом данного исследования является рекламный текст. В качестве предмета дипломной работы выступает компьютерная графика как творческая визуализация рекламного текста. Рассматривается не технику создания текста, то есть не что надо писать, а как смотрится рекламный текст, эта визуальная часть осуществляется с помощью компьютерной графики.

Компьютерная графика выступает, как способ создания эстетической части рекламного продукта, позволяет рассматривать рекламный текст в более широком смысле. С этой точки зрения рекламный текст выступает как "чистое полотно" для художника. В работе рассматривается некоторая часть графики, которую можно использовать для рекламного текста.

Новизна и проблема работы. В представленной работе анализируется взаимодействие компьютерной графики и рекламного текста. Исходной мыслью послужило, что реклама не может существовать и продвигаться без образов, архетипов, одним из создателей которых был К.Г. Юнг. Раз реклама делится на архетипы, значит соответственно и рекламных текст. Новизна работы и заключается в перенесении архетипов в рекламных текст, с помощью компьютерной графики.

Проблема состоит в том, что покупая товар, потребитель забывает о индивидуальности. Реклама в современном мире диктует, что и когда покупать, но было б намного эффективнее подстраиваться более точно под потребителя.

Чтоб потребитель, покупал не просто, например лидера продаж - желтую папку, а вещи в которых они видели отражения себя. То есть можно разнообразить одну вещь для несколько архетипов. Тогда не реклама будет бегать за потребителем, а потребители за рекламируемым товаром.

Источниковой основой исследования являются научные труды в области рекламы, общего маркетинга, информатики, психологии и графического дизайна. Опорой дипломной работы стали труды: К.Г. Юнга, З. Фрейд, А. Маслоу.

Ученые исследуют архетипические модели, задействованные в рекламных текстах. Мифологическими аспектами рекламного текста занимаются психологи (А.Н. Лебедев-Любимов, И.Л. Викентьев и др.), специалисты в сфере массовых коммуникаций и культурологии (Х. Кафтанджиев, В.В. Ученова, В.И. Самохвалова и др.). Специалисты в сфере графического дизайна, копирайта, оформления рекламы (Блинкина-Мельник М.М., Боумен У.Д, Волкова В.В, Геращенко Л.Л., Тайц А и др.)

Цель работы - анализ компьютерной графики в рекламных текстах и воплощение в них архетипов К.Г. Юнга. Для этого используется два вида редактора компьютерной графики - Adobe Illustrator и Adobe Photoshop.

Исходя из вышесказанного, задачами исследования стали:

Рассмотреть виды компьютерной графики и их редакторы;

Рассмотреть варианты рекламного текста;

Проанализировать взаимосвязь графики и рекламы, и графики и рекламного текста;

Анализ архетипов К. Г. Юнга и отражение их в рекламе в целом;

Сформировать непротиворечивый метод демонстрации архетипов в рекламном тексте;

Теоретическая и практическая значимость:

Теоретическая значимость. Материалы данной дипломной работы могут быть использованы в чтении курсов по рекламе, информационным технологиям в рекламе, маркетингу и современным компьютерным технологиям в экономике.

Практическая значимость. Результаты дипломной работы могут быть использованы в практической работе рекламных агентств, РR агентств, различных средств массовой информации.

Положения, выносимые на защиту.

Оглавление

- Введение

- Компьютерная графика 1. Виды компьютерной графики

- Компьютерная графика в рекламе Глава 2. Рекламный текст и его графические возможности

- Структура и алгоритм составления рекламного текста

- Возможности графики в рекламных текстах

- Цвет и шрифт как часть графики в рекламных текстах Глава 3. Анализ рекламного текста на основе архетипов К.Г. Юнга

- К.Г. Юнг и создание теории архетипов

- Архетипы в рекламе

- Архетипы рекламного текста на примере MacBook Air Заключение

- Библиография

Список литературы

1. Аксенова К.А. /Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций. (Пос. для подг. к экзам.) /2005, 96с.

2. Алаев С.В. Языковые средства для подчеркивания качества преимуществ продукций в рекламном тексте. - Сумы, 2001.

. Амиров В.М. Агитационный предвыборный сверхтекст: организация содержания и стратегии реализации / Автореф. … канд. филол. наук. - Екатеринбург, 2002.

. Антипов К.В. /Основы рекламы. (Учебник) /2009, 328с.

. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. - М.: Прогресс, 2008.

. Белогородский А.А. Манипулятивные методы в рекламе// Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - №6.

. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст. Задачник копирайтера. - М.: ОГИ, 2003. - 200с.

. Бове Кортленд Л., Аренс Уильям. Современная реклама / Пер. с англ. В.Б. Боброва; Общ. ред. О.А. Феофанова - М.: Довгань, 2001.

. Боумен У.Д. Графическое представление информации /пер. с англ. Пашутина А.М.; под ред. и с пред. Венда В.Ф. - М.: Мир, 1971. - 225с.

. Буковецкая О. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет. - Изд-во: ДМК, 1999. - 304с.

. Веркман К.Дж. Товарные знаки: содержание, психология, восприятие. - М.: Прогресс, 1989.

. Волков Н.Н. Композиция в живописи. - М., 1977.

. Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учеб. пособие. - М.: Книжный дом "Универститет"; Ростов н/Д: Феникс, 1999.

14. Вьюнов Ю. А. Русский культурный архетип. Страноведение России : учеб. пособие. М., 2005.

15. Галкин С.И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. - М., 2001.

16. Генисаретский О.И. Вещь, образ и переживание в художественном проектировании // Художественное моделирование комплексного объекта. - М.: ВНИИТЭ, 2001, с.34-53

. Геращенко Л.Л. Цветовая символика, время и пространство в рекламе. - Минск: Диаграмма, 2006. - 96с.

. Глазычев В.П. О дизайне: Очерки по теории и практике дизайна на Западе. - М., 1970.

19. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.:Финпресс, 2000.

. Гончаров Р.В., Любимов М.Ф., Савельева Н.Г. Информатика. Компьютерные системы и сети. Учебное пособие. - Ростов-на-Дону; РГЭА, 2009.

21. Горбачевский И. Слово или образ // Креатив, № 1/2005, с.85

. Грошев И.В. Тендерная невербальная коммуникация в рекламе // Социологические исследования, 2004, №4, с.71-77.

. Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. - М.: РИП-Холдинг, 2004. - 222с.

24. Зарецкая Е.Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. - М.:Дело, 2001.

25. Зазыкин В. Психология в рекламе. - М.: Дата Стром, 2001

26. Имшинецкая И. /КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ/ серия "Академия рекламы"/ РИП-холдинг, 2004.

27. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Учеб. пос. Ростов н/Д, 2005.

28. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. - М., 2009.

29. Кеворков В.В. Слоган? Слоган! Слоган… - М.: РИП-Холдинг, 2010

. Киселев А.П. От содержания - к форме: Основные понятия и термины газетного оформления. - М., 1975.

. Клод Хопкинс /Реклама. Научный подход. /2000, 96с.

32. Ковалев Ф. Золотое сечение в живописи. - К.: Высшая школа, 2003.

33. Корнилова Е.Е. Гордеев В. Слово и образ в рекламе. Воронеж, 20104. - С. 150.

34. Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. - М.:Изд-во МГУ, 2000.

35. Кривоносов А.Д. Жанры РR-текста. - СПб: Петербургское востоковедение, 2002

36. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. - Тольятти: "Довгань", 2005

37. Кудин П.А., Ломов Б.Ф., Митькин А.А. Психология восприятия и искусство плаката. - М.: Плакат, 1987.

. Курушин В.Д. Графический дизайн и реклама. - М.: ДМК - Пресс, 2001. 272с.

. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. - Изд. 2-е. - СПб: Питер, 2006г.

. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Академия, 2004. - 144 с.

41. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипа / СПб.:Питер, 2005

42. Маяковский В.В. Агитация и реклама Полн. собр. соч. - М., 1959 - Т. 12.

. Месхешвили Н.Экспрессивные средства письменной коммуникации Ин-т языкознания АН СССР. - М.:2006

. Миронова Л.Н. Цветоведение. - Мн.: Высшая школа, 2003.

45. Моркшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: ИнфраМ, 2006г.

. Монро Б. Применение Photoshop в рекламе. - М.: Вильямс, 2006. - 288с.

. Мудров А.Н. /Основы рекламы. (Учебник) /2008, 397с.

. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. - М.: Бератор-Пресс, 2003.

. Нестеренко О.И. Краткая энциклопедия дизайна. - М.: Молодая гвардия, 1994.

50. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 2003.

51. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.:Финстатинформ, 2004.

. Освальд М. CorelDRAW! 4. 0. С-Пб., 2003

. Петровский В.И., Щепакин М.Б. Технологии производства рекламной продукции: Компьютерная реклама. Учебное пособие. - Краснодар: Изд-во Ку6ГТУ, 1998. - 100с.

54. Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем// Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - №5.

55. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и зарубежом 2000

56. Ривс Р. Реальность в рекламе. М., 2000.

57. Рожков И.Я. Реклама: Планка для "профи" М.:Юрайт, 2009.

. РожковаН.Г., Данилов П.П., Шитов В.Н. Графический дизайн и реклама на компьютере. Краткое руководство.- М.: Вильямс, 2006. - 320с.

. Романычева Э.Т., Яцюк О.Г. Дизайн и реклама: Компьютерные технологии. Справочное и практическое руководство. - М.: ДМК, 2000. - 432с.

60. Рощупкин С.Н. Язык рекламы: Учеб. пособие. - М.: МГУКИ, 2003.

61. Рощупкин С.Н. Культурно-зрелищная реклама: Учеб. пособие. - 2-е изд. М.: МЦЭО Госкомвуза РФ, 2002.

62. Рязанов С. А., Антропова Т. В.. Дизайн и психология в рекламе: Учеб. пособие Саратов: Сарат. гос. техн. ун-т, 2006.

. Серов С.И. Стиль в графическом дизайне, 60-80-е гг. - М., 2010.

. Сендрндж Ч., Фрайбурге, В., Ротцол К. Реклама Теория и практика.

М.,2003.

. Стефанов С. Полиграфия для рекламистов и не только. - М.: Гелла-принт, 2002. - 352с.

66. Тайц А. Эффективная работа с Photoshop 5.5. - СПб. и др.:Питер, 2000.

67. Туркина О. Пип-шоу (идиоадаптация образа женщины в российской рекламе) // Женщина и визуальные знаки / под ред. А. Альчук. М., 2000.

68. Тулупов В. Российская пресса:дизайн, реклама, типология…Воронеж: Инфа, 1996.

69. Ульяновский А. И. Мифодизайн рекламы. СПб., 2003.

70. Успенский И.. "Энциклопедия Интернет-Бизнеса". Питер 2001

71. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. М.: Питер, 2000г.

72. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. - СПб.: Изд-во "Петербургский институт печати", 2003.

73. Фильчикова Н. Б. Реклама в прессе. М., 2010.

74. Черневич Е., Бабурина Н., Аникст М. Российский графический дизайн. - М.: Внешсигма, 2008.

75. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. - М.: Бератор- Пресс,20010

. Шуванов В.И. Психология рекламы.- Изд. 3-е. - Ростов н/Дону: Феникс, 2006г.

77. Юнг К. Г. Архетип и символ сост. и вступ. ст. А. М. Руткевича. М., Ренессанс, 1991

78. Юнг К. Г. Очерки по аналитической психологии. Минск, 2003.

. Яцюк О.Г., Романычева Э.Т. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама- СПб.: БХВ-Петербург, 2002. - 432с.

80. Dyer G. Advertising аs Communication. London, 2008. р. 1