Курсовая работа на тему: Общая характеристика витаминных препаратов 1.1 Понятие и классификация витаминов

Введение

Для профессиональных деятелей рынка, таких, как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты: как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка: как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами: как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широко доступным и хорошо представленным: как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.

Маркетинговая деятельность по исследованию рынка должна начинаться со сбора информации. Ценность маркетинговой информации определяется уменьшением неопределенности представлений аптечного предприятия о состоянии рынка и, как следствие, снижением коммерческого риска по результатам анализа собранной информации.

Маркетинговые исследования рынка лекарственных препаратов должны лечь в основу их производства и сбыта. Без этих исследований сейчас уже невозможно продвижение лекарств до конечного потребителя. Маркетинговые исследования - систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах.

Целью данной курсовой работы является изучение витаминных препаратов, а также проведение маркетинговых исследований витаминных препаратов на ООО "Аптечный дом".

Исходя из цели, в данной курсовой работе необходимо решить следующие задачи:

- Рассмотреть понятие и классификацию витаминов;

- Определить фармакологическое действие данной группы препаратов;

- Изучить основные направления применения витаминных препаратов в медицине;

- Рассмотреть тенденции рынка витаминных препаратов;

- Провести анализ ассортиментной номенклатуры ООО "Аптечный дом";

- Провести маркетинговый анализ и выявить маркетинговый портрет покупателя;

- Рассмотреть механизм позиционирования витаминных препаратов в ООО "Аптечный дом".

Объектом исследования является ООО "Аптечный дом".

Предметом исследования в данной курсовой работе являются механизмы проведения маркетингового анализа в аптечных учреждениях.

Информационной базой для написания данной работы является справочная литература, специальная литература по дисциплине, периодическая литература по исследуемым вопросам, а также ресурсы Интернет.

Оглавление

- Введение

- Общая характеристика витаминных препаратов 1.1 Понятие и классификация витаминов

- Фармакологическое действие

- Применение в медицине Глава 2. Маркетинговые исследования витаминных препаратов аптеки ООО Аптечный дом

- Обзор российского рынка лекарственных средств группы витамины

- Анализ ассортиментной номенклатуры ООО Аптечный дом

- Маркетинговый анализ витаминных препаратов ООО Аптечный дом

- Позиционирование витаминных препаратов в аптеке ООО Аптечный дом Заключение

- Список используемой литературы

- Приложения

Список литературы

1. Васнецова О.А "Медицинское и фармацевтическое товароведение"

2. Гнеушева И.А., Нифаньев Е.О. Самоинспекция аптечного учреждения // Новая Аптека. N 8. 2001

3. Гнеушева И.А. GPP - надлежащая аптечная практика // Новая Аптека. N 3, 2001.

4. Дружинина П.В., Новикова Л.Ф., Лысикова Ю.А. "Основы нутрициологии"

5. Ноздрева Р.Б., Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, "Маркетинг": Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу /

6. Раймонд Е. Хамильтон. Материалы международной конференции по GMP. М. 1996.