Дипломная работа на тему: Функционально-стилевой статус рекламного текста. Общая характеристика рекламных текстов

Введение

Сегодня реклама стала неотъемлемой частью как общественной, так и повседневной жизни. Реклама представляет собой особый вид коммуникации, характерной особенностью которой является фактор воздействия, требующий использования особых механизмов, с помощью которых реализуется основная цель любой рекламы - привлечение внимания и побуждение к действию. Одним из важнейших компонентов рекламы, представляющим собой интересный объект для изучения, является текст.

Языковое пространство рекламных текстов даёт богатейший материал для анализа технологий смыслопорождения и манипулирования, направленного на формирование определённого мнения, необходимых предпочтений и оценок, а также создания запланированной иерархии ценностей. В связи с этим возникает проблема исследования организации информации текстов рекламных сообщений, анализ содержательной структуры которых возможен лишь в процессе коммуникации.

Реклама является неотъемлемой частью современного общества и ее влияние на многие сферы жизни неоспоримо. В связи с этим реклама является объектом изучения многих исследований по массовой коммуникации, лингвистики, психологии, маркетинга и не только. Появилось много литературы, посвященной рекламе (Е.Н.Асеева, П.В.Асеев; И.А.Гольман, Н.С.Добробабенко; Х.Кафтанджиев; И.В.Крылов; В.Л.Музыкант; Г.Картер; Ф.Котлер; Р.Ривс; В.Шенерт и др.), в том числе на иностранных языках (J.Aitchison; S.Brown; J.Caples; В.Mueller; S.Moriarty).

Однако, несмотря на многочисленность работ, посвящённых лингвистическому - анализу рекламного текста, анализу рекламного дискурса в целом, рекламный текст как объект исследования столь многогранен и подвержен многочисленным трансформациям, что его сущностные характеристики, благодаря которым он управляет общественным сознанием и формирует определённое мнение, ещё недостаточно полно изучены.

Высочайшая степень воздействия рекламы на сознание человека очевидна. Эффект воздействия определяется правильным и точным информационным содержанием, а также вызываемыми ею бессознательными, эмоциональными реакциями. Вполне естественно, что столь разные функции не присутствуют в равной мере в каждом из элементов рекламного сообщения. Происходит "разделение труда" между компонентами рекламы. Видеоряд, изображение и музыка в большей степени "ответственны" за эмоции. В то время как все словесные элементы (слоган, хедлайны, основной текст) традиционно выполняют информирующую функцию.

Оглавление

- Введение...3-4

- Функционально-стилевой статус рекламного текста

- Общая характеристика рекламных текстов

- Графические средства воздействия в рекламно тексте

- Графический потенциал рекламных текстов

- Функции изображения в рекламном тексте

- Заключение.....31-32

- Список литературы.....33

Заключение

Рекламные тексты отличает бесконечное многообразие, охватывающее все стороны человеческой активности. Направленность рекламы на определенный сегмент массовой аудитории влияет на язык и стиль рекламного текста. Так, реклама парфюмерии для женщин характеризуется изысканным стилем, изобилующем коннотативными словосочетаниями и прочими средствами выразительности, стиль рекламы автомобиля стремится воссоздать впечатление скорости и комфорта. Удачное соединение основных составляющих рекламы (изображение, звук, образ) на ее вербальной основе позволяет говорить об ее эффективности. Имея своей целью интенсивное воздействие, реклама использует широкий спектр выразительных средств на всех языковых уровнях: метафора, аллюзия, сравнение, параллельные конструкции, различные виды повторов, качественные прилагательные и

многое другое.

Особое графическое оформление отдельных рекламных текстов также играет заметную роль, в первую очередь в привлечении внимания к самому тексту, а также к рекламируемому объекту. Графика позволяет создать так называемый многомерный текст, то есть объемное изображение описываемого объекта, лучше понять особенности функционирования слова и образа в массовой коммуникации, а также раскрыть механизм их совокупного взаимодействия на массовую аудиторию. Любой произвольно взятый рекламный текст воспринимается как реклама только в единстве своего словесно-графического или аудио-визуального воплощения. Вместе с тем, исследователи отмечают первостепенную важность именно вербального компонента рекламы - словесного текста. Вербальная часть рекламы обладает внутренней структурой: как правило, это слоган, заголовок, основной рекламный текст и эхо фраза.

В сфере рекламы главное - любой ценой обратить на себя внимание, заставить запомнить. И языковая изобретательность, отображенная в языковой игре оказывается важнейшим способом для того, чтобы оставить в памяти потенциального потребителя "след"- информацию о товаре или услуге.

Исследование рекламных текстов в последнее время носит широкомасштабный характер, и все-таки язык рекламы до сих пор изучен недостаточно, остается немало "белых пятен". Автором данной работы была предпринята попытка выявить основные невербальные средства воздействия рекламы и на основании проделанной работы представляется возможным определить рекламу, как особую форму коммуникации, направленную на реципиента, имеющую, в своем арсенале широкий набор выразительных средств, обладающих значительным потенциалом воздействия, что во многом и обеспечивает успех предприятия.

Список литературы

1. Арнольд 1981- И. В. Арнольд. Графические стилистические средства. М., 1981

2. Волкова 1999 - Ю.И. Волкова. Специфика содержания и формы фотожурналистики. М., 1999

3. Герчук 1984- Ю. Герчук. Художественная структура книги. М., 1984

4. Гриндерг 2003 - Г.Гриндерг. Рекламная деятельность: Москва, 2003

5. Огилви 1994 - Д. Огилви. Откровения рекламного агента. М., 1995

6. Почепцов 2001- С.Т. Почепцов. Пространство и текст. М., 2001

7. Розенталь 1981- Д. Э. Розенталь. Практическая стилистика русского языка. М., 1981

8. Розенталь, Кохтев 1981- Д. Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев. Язык рекламных текстов. М. 1981

9. Семеницкий 1996 -А.А. Семеницкий. Телерадиореклама. М., 1996

10. Смирнов 1987- С.И.Смирнов. Шрифт в наглядной агитации. М., 1987

11. Стиллеферовский 1998 - Л.В. Стиллеферовский. Изобразительный язык средств массовой коммуникации. М., 1998

12. Усманова 2000- Б.Г. Усманова. Семиотика рекламного текста. М., 2000

13. Ученова 2000 - В. В. Ученова. История рекламы. М., 2000

14. Чахоян 2002- Е. В. Чахоян. Диалектика текстов малых форм. Л., 2002

15. Эзенштейн 1985- И.А. Эзенштейн. Картина мира в жизнедеятельности человека. М., 1985