Докторская диссертация на тему: Роль маркетинга в решении проблем обеспечения конкурентоспособности строительного предприятия в рыночных условиях

Введение

В современных условиях выработка теоретических и методологических позиций по применению маркетинга в отечественной практике строительства является одним из приоритетных направлений на уровне строительных предприятий, концернов и других хозяйствующих субъектов.

Методы маркетинга стали неотъемлемым элементом поддержания и повышения конкурентоспособности организаций - подрядчиков, как на региональном, так и на отраслевом рынке. При этом специфика маркетинговой деятельности проистекает здесь из особенностей самого процесса создания строительной продукции как товара.

Маркетинг тесно связан с внутрифирменным управлением, его эволюция серьёзно меняет систему управления, практику внутрифирменного планирования, позволяет составлять реальные планы производства и сбыта готовой строительной продукции. Он повышает эффективность существующей в строительных фирмах управленческой системы, указывает ресурсы предприятия (финансовые, трудовые, производственные, сбытовые), позволяет быстрее реагировать на изменения, происходящие на рынках, и создаёт существенные преимущества в конкурентной борьбе.

Современный маркетинг является результатом конкурентного соперничества между фирмами. В развитии конкуренции можно выделить три периода, которые характеризовались определяющими их основными концепциями.

Концепция производства была направлена на удовлетворение потребностей производителя продукции и продолжалась до начала XX века. Её девиз - "Производи сколько можешь - рыночный спрос безграничен".

Концепция реализации нацелена на удовлетворение потребностей продавца продукции и продолжалась до 1950-х годов. Её главная задача - реализация продукции. Её девиз - "Вот товар - ступай и торгуй".

Концепция маркетинга предполагает основную цель - учёт потребностей покупателя при создании и продаже товара. Её реализация началась с 1950-х годов. Она характеризуется консенсусом интересов потребителя и производителя продукции и отражает приверженность производителя к особому "суверенитету" потребителя. Её девиз - "Желание покупателя - закон".

Оглавление

- Введение

- Роль маркетинга в решении проблем обеспечения конкурентоспособности строительного предприятия в рыночных условиях

- Диагностика обеспечения финансово-экономической устойчивости на основе бенчмаркинга

- Основные направления маркетинговой логистики в строительстве Используемая литература