Дипломная работа на тему: Анализ товарного портфеля фирмы примере ООО MiniMe

Введение

В современных условиях конкуренции рынок определяет необходимый ему ассортимент, поэтому задачей предприятия является удовлетворить спрос лучше и эффективнее, чем конкуренты.

При неоптимальной структуре ассортимента происходит снижение как потенциального, так и реального уровня прибыли, потеря конкурентных позиций на перспективных потребительских и товарных рынках и, как следствие этого, наблюдается снижение экономической устойчивости предприятия. Поэтому формирование товарного портфеля, способствующего оптимизации прибыли, сохранению желаемой прибыли на длительный период времени, очень актуально для предприятий, стремящихся быть конкурентоспособными.

Сущность планирования, формирования и управления товарным портфелем заключается в том, чтобы производитель своевременно предлагал определенную совокупность товаров, которые бы, соответствуя в целом профилю его производственной деятельности, наиболее полно удовлетворяли требованиям определенных категорий покупателей.

Рынок насыщен детскими товарами, и каждое предприятие стремится расположить покупателей именно к своей продукции. Поэтому одной из проблем ООО "MiniMe" является формирование товарного портфеля фирмы.

Целью дипломной работы является изучение и анализ товарного портфеля фирмы ООО "MiniMe" и создание его информационной поддержки.

Объект исследования - товарная политика, предметом исследования является товарный портфель.

Гипотеза работы - необходимость совершенствования товарного портфеля фирмы обоснована тем, что посредством изучения запросов потребителей возможно эффективное планирование объемов продаж и прибылей.

Для достижения цели дипломной работы необходимо решить следующие задачи:

изучить теоретические основы товарного портфеля фирмы;

изучить деятельность предприятия ООО "MiniMe";

провести изучение и анализ товарного портфеля фирмы ООО "MiniMe";

разработать рекомендации по формированию товарного портфеля ООО "MiniMe";

разработать информационные продукты.

Основные источники информации для проведения исследования:

внутренняя документация предприятия;

личные беседы с ведущим специалистом предприятия;

реальные потребители продукции.

Методы исследования и сбора информации:

теоретический анализ;

эмпирические методы.

Автором были изучены различные источники литературы, как отечественная и зарубежная литература, а также различные специализированные журналы. Особую роль в изучении темы выпускной квалификационной работы оказали труды таких авторов как Голубков Е.П., Энджел Дж. Ф., Фатхутдинов Р.А.

Дипломная работа состоит из трёх частей. В первой части автор отражает теоретические основы данной темы, а именно товарный портфель (понятие и характеристика), методы оценки и анализа товарного портфеля, а так же порядок формирования и планирования товарного портфеля.

Во второй части автор дает краткую характеристику исследуемого предприятия.

Проводит изучение и анализ товарного портфеля фирмы. Для этого автором была разработаны анкета для потребителей, проведено интервью с ведущим специалистом предприятия и составлена матрица БКГ.

На основе данных исследования автор предлагает практические рекомендации по разработке нового товара и его продвижение на рынке.

В третьей части автор создаёт информационный продукт, а именно макет для детского журнала, и листовки информационного характера. Цель создания информационных продуктов - это привлечение внимания и информирование о товаре-новинке.

В заключении автор подводит итоги по проделанной работе и делает выводы.

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы товарного портфеля фирмы

- Понятие товарного портфеля, его характеристика

- Порядок формирования и планирования товарного портфеля

- Методы оценки и анализа товарного портфеля

- Изучение и анализ товарного портфеля фирмы ООО MiniMe

- Характеристика предприятия ООО MiniMe

- Изучение, анализ и оценка товарного портфеля фирмы ООО MiniMe

- Рекомендации по совершенствованию товарного портфеля фирмы ООО MiniMe

- Создание информационного продукта

- Выбор и обоснование потребности в создании информационного продукта

- Процесс создания макета листовки

- Процесс создания модуля рекламного макета Заключение

- Список использованных источников

- Приложение А Ассортимент предприятия

- Приложение Б Анкета

- Приложение В Матрица табулирования

- Приложение Г Вопросы для интервью

- Приложение Д Ответы на интервью

- Приложение Е Должностные инструкции маркетолога

- Приложение Ж Макет листовки

- информационный продукт фирма товарный портфель

Список литературы

1 Аакер Д. Стратегическое рыночное управление / Дэвид А. Аакер. Пер. с англ, 6-е издание.- СПб.: Питер, 2003. - 528 с.

Абалкин Л. Выбор стратегии и роль российских предпринимателей/Л. Абалкин // Проблемы теории и практики управления. -2003. №5. - с.18

Аганбегян А. Корпоративные стратегии - прорыв к экономическому росту/ А. Агандебян // Для акционеров. -2002. №10. - с. 12

Али М. Практический маркетинг и Паблик Рилейшнз для малого бизнеса / М. Али. Пер. с англ., - СПБ.: Издательский дом "Нева", 2004. - 416 с.

Бандурин А.В., Стратегический менеджмент организации: учебное пособие / А.В. Бандурин, Б.А. Чуб. - М.: Дело, 2003. - 526 с.

Барахов В.И., Исследование жизненного цикла товара / В.И. Барахов, В.Н. Самочкин// Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. № 3. - С.10

Баутов А.Н. Оптимальное управление продажами с использованием статистических моделей/ А.Н. Бутов// Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. № 10. - с.16

Баязитов Т. Стратегия: отдельные аспекты формулировки и применения/ Т.Баязитов //Управление компанией. - 2002. №3. - с.11

Беликов И. Российские компании - выбор стратегии развития/ И. Беликов// Для акционеров. - 2003. №4. - с.13

Брыскин В.В. Математические модели маркетинга/ В.В. Брыскин - Новосибирск.: Наука, 1992. - 210 с.

Виноградова З. И., Стратегический менеджмент: Матрица модулей, "дерево целей": Учебное пособие для студентов высших учебных заведений./ З.И. Виноградова, В.Е. Шербакова /Под общ.ред. З. И. Виноградовой. - М.: Академический Проект: Фонд "Мир", 2004. - 304 с.

Виханский О. С. Стратегическое управление: Учебник./ О.С. Виханский. - 2-е изд., - М.: Экономист, 2004. - 296 с.

Гапошина Л.Г. Товар в маркетинге: Лекция / Л.Г. Гапошина. - М.: МУПК, Издательский - книготорговый центр "Маркетинг", 2001. - 34 с.

Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П.Голубков. - М.: Юрист, 1997. - 352 с..

Горемыкин В.А. Энциклопедия бизнес-планов: Методика разработки./ В.А. Горемыкин , Н.В. Нестерова. - М.: "Ось-89", 2003. - 1104 с. (75 реальных образцов бизнес-планов)

ИвахникД.Е.Оптимизация производственной программы предприятия в условиях рыночных отношений / Д.Е. Ивахник, В.З. Григорьева // Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. № 1. - с.20

Коробейников О. П., Колесов В. Ю., Трифилова А. А. Стратегическое поведение: от разработки до реализации. // Менеджмент в России и за рубежом. - 2002. №3. -С.12

Королев И.В. Методы формирования продуктово-рыночного портфеля предприятия в рамках стратегического планирования. Автореф. Диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. / И.В. Королев. - СПб.: 1995. - 17 с.

Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. / ФиллипКотлер. - 9-е издание. - М.: Дело, 1999. - 896 с.

Кузнецов В. С. О стратегической альтернативности./В.С. Кузнецов// Менеджмент в России и за рубежом. - 2002. №2. - с.9

Макаров М. Внедрение стратегии: шаг за шагом. / М. Макаров//Управление компанией. - 2002. №2. - с.14

Манухина Е. Стратегический выбор. / Е. Манухина, Л. Матвеева// Для акционеров. - 2002. - №1. - С.18

Маркова В. Д. Стратегический менеджмент: Курс лекций. / В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. - М.: ИНФРА-М; Новосибирск:, 2002. - 288 с.

Материалы V Всероссийского симпозиума "Стратегическое планирование и развитие предприятий". Стратегическое планирование и развитие предприятий. // Проблемы теории и практики управления. - 2004. №4. - С.15

Мескон М. Основы менеджмента./ М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури - М.: Дело, 1999. - 800 с.

Петраков Н. Актуальные проблемы стратегического развития российской экономики. / Н. Петраков// Проблемы теории и практики управления. - 2003. №1. - с. 12

Петухова И.В. Прогнозирование емкости рынка отдельных групп товаров и услуг/ И.В. Петухова, Н.В. Петухова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. № 5. - с. 62 - 74.

Петухова И.В. Современное состояние и направления совершенствования рыночной доли продукции/ И.В. Петухова, Н.В. Петухова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. №5. - с. 13 - 25.

Пигунова О.В. Ассортиментная концепция предприятия торговли/ О.В. Пигунова// Маркетинг. - 2003. № 1. - с. 68 - 74.

Серпилин А. Основные подходы к разработке и внедрению стратегии развития предприятия. / А. Серпилин // Управление компанией. - 2001. № 3. - с.16-22

Силаков А.В. Выбор структуры товарного портфеля предприятия на основе анализа сбалансированности/ А.В. Силаков, Н.С. Иващенко // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. №6. - с. 71 - 87.

Силаков А.В. Оптимизация плана по обновлению ассортимента продукции предприятия при формировании сбалансированной структуры товарного портфеля/ А.В. Силаков // Сборник научных трудов аспирантов. Выпуск 7. - М.: МГТУ им. А.Н. Косыгина, 2003. - с. 116 - 121

Сурова Н. Разработка стратегии на примерах./Н.Сурова//Управление компанией. - 2003. №3.- с.21

Титова В.А. Маркетинг: Учеб.пособие /А.В. Титова. - Ростов: ФЕНИКС, 2001.- 286 с.

Тихобаев В.М. Сбалансированность развития экономики в условиях рынка. Диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук./ В.М. Тихобаев. - М., 1998. - 275 с.

Томпсон А.А.Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для ВУЗов /А.А. Томпсон, А.Дж. Стрикленд. Пер. с англ. Под ред Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. - 507 с.

Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент./ Р.А. Фатхутдинов. - М.: "Интел-Синтез", 2000. - 480 с.

Фатхутдинов Р. А. Стратегический менеджмент: Учебник./ Р.А. Фатхутдинов.- М.: Дело, 2002. - 448 с.

Фидаров В. Оптимизация ассортимента / В. Фидаров // Риск. - 2002. №4.- с.14

Хруцкий В. Е. Современный маркетинг: Учебное пособие / Е.В. Корнеева, И. В. Корнеева - М.: Финансы и статистика, 2000.-256 с.

Шаповалов Г.М. Товарный маркетинг./ Г.М. Шаповалов - М.: Изд-во МГУ, 2000. - 81 с.

Яновский А. Маркетинг производственно-сбытовой деятельности - залог коммерческого успеха/ А. Яновский // Маркетинг. - 1997, № 3. - с. 20

Маркетинг [Электронный ресурс]: Всё про хорошую рекламу - Режим доступа: http://www.good-reklama.ru/marketing/27.html

Маркетинг, реклама и торговля [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://revolution.allbest.ru/marketing/00154809_0.html