Докторская диссертация на тему: Товарный ассортимент. Решение о широте товарного ассортимента

Введение

Товарный ассортимент-группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.

Так, корпорация "Дженерал моторе" производит ассортимент автомобилей, а корпорация "Ревлон"- ассортимент косметики.

Каждый товарный ассортимент требует собственной стратегии маркетинга. В большинстве фирм работу с каждой ассортиментной группой товаров поручают отдельному лицу. Этому распорядителю предстоит принять ряд ответственных решений относительно широты товарного ассортимента и товаров, его олицетворяющих.

Оглавление

- Товарный ассортимент

- Решение о широте товарного ассортимента

- Решение о наращивании товарного ассортимента

- Решение о насыщении товарного ассортимента

- Решения относительно товарной номенклатуры

- Список литературы....11

Список литературы

1. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1990.

2. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр. - М.: Экономика, 1993.

3. Аникеев СЛ. Методика разработки плана маркетинга. - М.: ФОЛИУМ, 1995. (Практика маркетинга).

4. Все о маркетинге. Сборник материалов для руководителей предприятий экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр, 1992.

5. Герчикова И.Л. Маркетинг и международное коммерческое дело. - М.: Внешторгиздат, 1990.

6. Герчикова И.Л. Маркетинг: методические рекомендации и система показателей. - М.: МГИМО, 1994.

7. Герчикова И.Л., Маркетинг: организация и технология. - М.: ШМБ МГИМО,1990.

8. Голубков Е.Л. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. - М.: Дело Лтд., 1995.