Курсовая работа на тему: Маркетинговые составляющие банковского продукта

Введение

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что рекламная деятельность коммерческого банка играет важнейшую роль в жизнедеятельности финансового сектора экономики и, в первую очередь, крупных и средних банков. Трансформация экономической среды в условиях глобализации рыночного пространства, широкого развития информационных технологий и масштабного внедрения информационных технологий сопровождается резким обострением конкурентной борьбы за потребителя. Фактически рекламная деятельность компании или банка определяет инвестиционную стратегию экономических субъектов, путем сокращения транзакционных издержек, поскольку от их эффективности зависит и бюджет, и ожидание доходности инвестиционных вложений.

Оглавление

- Введение.

- Теоретические и методологические основы ведения рекламной деятельности коммерческими банками.

- Формы рекламной деятельности коммерческого банка и их финансирование.

- Бренд менеджмент коммерческого банка. Жизненный цикл банковского продукта с позиций рекламной деятельности.

- Управление рекламной деятельностью в пао минбанк.

- Маркетинговые составляющие банковского продукта в ПАО МИнБанк.

- Практика ПАО МИнБанк по управлению бюджетом рекламной деятельности в 2014-2018 гг.

- Заключение.

- Список литературы.

- Приложение.

Заключение

Представленная курсовая работа посвящена теоретическим исследованиям и практическим разработкам актуального направления менеджмента, связанного с технологиями рекламной деятельности банков. В работе отражен новый подход к формированию инструментария поддержки управленческой деятельности, концептуальные положения, которого базируются на анализе информационных и управленческих процессов рекламной деятельности крупных организационных структур банковского сектора.

Список литературы

- Основная литература.

- ) Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер. с англ. М.

- ) Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга / Пер. с англ. М.

- ) Ванэкен Б., Бренд-помощь / Пер. с англю СПб.; 2005. Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России. 2-е изд. СПб.

- ) Макашев М.О. Бренд: учебное пособие для студентов вузов / в (ГУУ) - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 207 с. : рис., табл. - Профессиональный учебник. Маркетинг.

- ) Рожков И. Я., Кисмерешкш В. Г. Особенности современного брендинга (зарубежный опыт). М.

- ) Рожков И. Я., Кисмерешкш В. Г. От брендинга к бренд-билдингу. М.

- ) Рудая Е.А., Основы бренд-менеджмента: е для студентов вузов М.

- ) Стюарт Крейнер, Дез Дирлав., Бренды которые изменили бизнес: Полная коллекция величайших брендов мира / Пер. с англ. СПб.

- ) Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ. СПб.

- ) Эллвуд А. Основы брендинга. 100 приемов повышения ценности товарной марки./ Пер. с англ. М.

- Дополнительная.

- ) Васильева М.,