Курсовая работа на тему: Определение спроса. Оценка издержек. Анализ цен и товаров конкурентов

Введение

Ценообразование - процесс формирования цен на товары и услуги. Характерны два основных метода ценообразования: рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения, и затратное ценообразование при котором, в основу формирования цены ложатся издержки производства и обращения, т.е. ценообразование принимающее в качестве отправной точки фактические затраты фирмы на производство и организацию сбыта товаров;

Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями в качестве одной из основных встает проблема определения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование представляет весьма сложный процесс, подвержено воздействию множества факторов.

Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уровня цен по многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Неверная или правильная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на все функционирование фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, варьирование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурентов, формирование цен на новые товары и т.д.) увязываются в единую интегрированную систему с помощью применения различных методов ценообразования. Цену можно определить различными способами, каждый из которых по-разному влияет на уровень цены. Поэтому фирма стремится выбрать такой метод, который позволяет более правильно определить цену на конкретный товар или услугу.

Оглавление

- Введение

- Порядок ценообразования

- Постановка задач ценообразования

- Определение спроса

- Оценка издержек

- Анализ цен и товаров конкурентов

- Выбор метода определения цены

- Установление и корректировка цены

- Методы ценообразования

- Затратные методы ценообразования

- Определение цен на основе полных затрат

- Определение цен на основе переменных прямых затрат

- Ценностные методы ценообразования цены

- Оценка экономической ценности товара потребителем

- Значение оценки эластичности спроса по цене при определении цены

- Ценообразование, ориентированное на конкуренцию

- Применение затратного и рыночного методов ценообразования при установлении цены