Дипломная работа на тему: Имидж в политической деятельности

Введение

В современных условиях трансформации российского общества имидж зарубежного политического деятеля представляет для исследователей особый интерес.

По оценкам различных исследователей в условиях становления информационного общества коммуникативные процессы приобретают принципиально иные формы, которые вызваны коммуникативным воздействием на индивида масс-медиа, виртуализацией пространства, в котором аудитория СМК является потребителем образов, имиджей и симулякров.

Процесс гражданского выбора, голосование за того или иного политика так же приобретает виртуальный характер. Как отмечает французский социолог Ж. Бодрийяр, "борьба за власть в информационном обществе - это не борьба партий, не конкуренция предвыборных программ. Это борьба имиджей, которые создаются рейтингами, имиджмейкерами и т.д. А сами политики необходимы лишь в качестве "информационных поводов" 1. Тем более что в условиях избирательной кампании объемы подаваемой информации значительно возрастают.

Таким образом, становится все сложнее донести определенную информацию, послание до аудитории, рискуя, что оно затеряется в глобальном информационном пространстве. В этой ситуации имидж является "естественным продуктом обработки больших массивов информации, являясь свернутым текстом, с помощью которого информация передается как на вербальном, так и на невербальном уровнях" 2.

С одной стороны, в постперестроечной России практика политического консультирования развивается достаточно активно - на сегодняшний день на рынке успешно функционируют сотни агентств, оказывающих услуги в области имиджирования. С другой стороны, ощущается потребность в квалифицированных кадрах - имиджмейкерах, так как профессионалами в области имиджелогии себя считают представители самых различных специальностей - психологи, политологи, рекламисты, специалисты в области РR, дизайнеры, стилисты, визажисты и многие другие. Каждый из специалистов, подходит к формированию имиджа зарубежного политического деятеля с позиции собственной профессиональной подготовки и/или практических навыков. Тем не менее, процесс формирования имиджа зарубежного политического деятеля предполагает более углубленные и специализированные теоретические знания, которые не позволяют сводить процесс создания имиджа до личного стиля, прически, макияжа и т.п. Очевидна потребность в новых специалистах - имиджмейкерах, имеющих адекватную профессиональную подготовку новой социально-политической ситуации в России.

Ограниченная компетентность специалистов в области имиджелогии - одна из основных проблем сегодняшнего рынка услуг политического консультирования.

В настоящее время наиболее актуальной является проблема формирования имиджа зарубежного политического деятеля. Можно выделить несколько подходов к рассматриваемой проблеме.

Первый подход - технологический. В рамках данного подхода подробно изучаются и описываются формы передачи информации о лидере - биография, фотографии, - встречи с избирателями, листовки, реклама и т.д. Процесс создания имиджа рассматривается как ряд логически выстроенных приемов, презентующих зарубежного политического деятеля. Среди авторов, работающих в данном направлении можно отметить Амелина В.П., Жмырикова А.Н., Левчик Д.А., Максимова А.А., Устименко С.В. и др.

Другой подход - стратегический - предполагает изучение формирования имиджа как процесса разработки стратегии и тактики презентации зарубежного политического деятеля. Основной акцент делается на различных приемах - "тактики вывода героя", техники аттракциона и т.п. К исследователям, работающим в рамках стратегического подхода относятся Абашкина Е., Блажанов Е.А., Викентьев И.Л., Егорова-Гантман Е.В. и др.

Следующий - маркетинговый подход, рассматривает политику как конкурентный рынок, функционирующий по всем законам коммерческого маркетинга. Так, имидж это товар, который необходимо продать, покупателями выступают избиратели, единица расчета - голоса, места продаж - избирательные участки, и т.д. Данный подход развивают такие авторы, как Евстафьев В., Жуков К., Карнышев А, Ковлер А.И., Коноплин Ю.С., Лобанов В.В., Лисовский С. и др.

Четвертый подход - манипулятивный - подразумевает формирование имиджа посредством жестких информационных или психологических атак сознания целевой аудитории имиджа. Это так называемые "информационные войны" и "психологические войны". Данное направление представляют Власов А.И., Грачев Г., Мельник И. и др.

И последний, наименее разработанный подход - коммуникативный, в рамках которого рассматривается поэтапный процесс формирования имиджа, каналы имиджевой коммуникации, особенности их использования и восприятие имиджа зарубежного политического деятеля. В рамках коммуникативного подхода работают такие исследователи, как Амелин В.Н., Анохина Н.В., Балашова А.Н., Богомолова Л., Веденеев Ю.А., Грошев И.В., Левчук Д. А., Смолякова В.В., Устименко С.В., Штернлиб Н.В. и др.

В современных отечественных исследованиях политического имиджа, можно выделить три основных направления: первое сосредоточено на раскрытии психологических проблем индивидуального имиджа политического лидера, общественного деятеля (Егорова Е.В., Иванникова О.В., Зазыкин В.Г., Почепцов Г.Г., Фуре Р.Ф., Шепель В.М. и др.), второе - на имидже политических движений, организаций, политической системы и государства в целом (Зазыкин В.Г., Захарова С.Е., Почепцов Г.Г., Петренко В.Ф., Митина О.В., Швец Г.М. и пр.), третье раскрывает взаимосвязи между ними (Зазыкин В.Г., Захарова С.Е. и др.).

Цели и задачи исследования. Целью данной работы является комплексное исследование формирования и восприятия имиджа зарубежного политического деятеля в контексте использования СМИ (средств массовой информации) России.

Объектом исследования является имидж зарубежного политического деятеля в средствах массовой информации России.

Предмет исследования - процесс формирования и восприятие имиджа зарубежного политического деятеля в СМКИ России.

В соответствии с поставленной целью работа предполагает решение ряда задач:

- изучить понятие и особенности политического имиджа;

- выявить роль РR-специалиста в формировании имиджа политика;

- рассмотреть психологические аспекты создания политического имиджа;

- изучить имидж мужчины-политика;

- проанализировать имидж Барака Обамы, Ангелы Меркель, Франсуа Олланда.

Методология исследования. Исследование имиджа политика предполагает реализацию принципов системного, структурно-функционального анализа, позволяющих рассмотреть структуру, типы, процесс формирования имиджа зарубежного политического деятеля и особенности его восприятия в России. Автор опирался также на теории символического интеракционизма, как теоретико-методологического направление, сосредоточившиеся на анализе социальных коммуникаций преимущественно в их символическом содержании, что способствовало исследованию формирования имиджа зарубежного политического деятеля в коммуникативном аспекте.

Оглавление

- Введение3

- Теоретическая часть

- Имидж в политической деятельности

- Понятие и особенности политического имиджа

- Особенности восприятия политического имиджа

- Имидж мужчины-политика

- Аналитическая часть

- Анализ имиджа Барака Обамы

- Политический имидж Ангелы Меркель

- Политический имидж Франсуа Олланда

- Рейтинг популярности политических деятелей в российских СМИ

- Заключение...41

- Список использованных источников43

Заключение

Формирование политического имиджа - это процедура, направленная на создание у людей (будущих носителей имиджа, у аудитории имиджа) определенного образа объекта имиджа (прототипа имиджа) и определенной оценки этого образа - мнения об этом образе. Начинаться формирование должно с исследования современного состояния имиджа.

При разработке имиджа ставят две задачи - либо создать "искусственный" имидж, видоизменив "стихийный" имидж, который естественным путем сформировался в сознании электората, либо создать "искусственный" имидж с нуля в том случае, если специалист по связям с общественностью работает с непубличным политиком, пока не известным широкой аудитории.

Прежде всего, необходимо поработать с внешним видом человека, чтобы нивелировать отрицательные психологические свойства, создать имидж уверенного в себе человека. При создании имиджа специалист по связям с общественностью ориентируется на какой-то типаж.

Важно учитывать три основных фактора формирования имиджа политика: реальные особенности политика, способ и формы получения информации о политике, особенности электората в конкретной социальной ситуации развития общества. Только работа во всех трех направлениях позволяет специалисту по связям с общественностью создать благоприятный имидж политика.

Кроме того, нужно всегда ориентироваться на то, какие качества политика общество считает морально положительными. Именно эти качества становятся стержнем при создании благоприятного имиджа политика.

Также нужно следит за тем, какие роли политика предпочитает российский электорат. На постсоветском пространстве наибольшей популярностью пользуется роль "Патриота" и "Державника".

При создании благоприятного образа политика необходимо работать со следующими единицами, включенными в содержание речевого портрета политика: концептами, используемыми в функции ключевых слов; лозунгами; моделью настоящего; моделью будущего и моделью прошлого.

Итак, подводя итоги исследования, определим основные критерии современного имиджа политического деятеля:

- Политический имидж должен быть актуальным.

- Искусственно созданный имидж должен максимально соответствовать возможностям политика.

- Создание легенды может работать не только в начале политической карьеры, но и "подпитывать" политический имидж на протяжении всей карьеры.

- Политическая реклама имеет огромное влияние на политический имидж.

- Существует тесная связь между легендой и репутацией.

- Нужно учитывать внешние характеристики политика при построении имиджа.

Список литературы

1. Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть. - М., 2000. С. 184.

2. Почепцов Г. Г. Имиджелогия. М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000г.- 325 с.

3. Деркач А. А., Перелыгина Е. Б. и др. Политическая имиджелогия. - М.: Аспект Пресс, 2006г.

4. Блондель Ж. Политическое лидерство. М., 1992, с. 26.

5. Вебер М. Избранные произведения. М., 1990, с. 646-648.

6. Вятр Е. Социология политичсских отношений. М., 1979.

7. Общественные науки, 1989, № 6, стр. 94

8. Мария Амирджанян. Франсуа Олланд вводит 75%-ный налог для миллионеров во Франции. -Vedomosti.ru, 10.09.2012

9. Дмитрий Горохов. Франсуа Олланд вступил в спор за Елисейский дворец. - ИТАР-ТАСС Урал, 18.10.2011

10. Леонид Тимофеев. Франсуа Олланд - главный соперник Николя Саркози. - Трибуна, 17.10.2011

11. Абашкина Е.Б., Косолапова Ю.Н. О теориях лидерства в современной политической психологии США// США: Экономика, политика, идеология. - 1995. - № 1. - С. 14-18.

12. Аверин А.Н. Социальная информация и её роль в управлении: Учеб. пособие. - М., 1985. - 37 с.

13. Авцинова Г.А. Политическое лидерство// Государство и право. - 1993. - №5. - С. 3-5.

14. Адамьянц Т.З. В поисках имиджа: (Как стать телезвездой). - М.: Добрая книга, 1995. - 120 с.

15. Адесанья А. Идеологический смысл американской концепции многоступенчатого потока коммуникации (К вопр. о путях и средствах формирования общественного мнения в США): Автореф. дис. ... канд. истор. наук /МГУ. - М., 1973. - 15 с.

16. Амелин В.Н. Дегтярев А.А. Опыт развития прикладной политологии в России//Политические исследования. - 1998, № 3.

17. Амелин В.Н., Левчик Д.А., Устименко С.В. Воюют надписи: Имидж кандидата и способы его актуализации / Ин-т социал. и полит, технологий. - М., 1995. - 44 с.

18. Андреев С.С. Политическое сознание и политическое поведение // Социально-политический журнал. - 1992. - № 8.

19. Андреева Г.М. Психология социального познания. - М.: Аспект- пресс, 2000.