Курсовая работа на тему: Особенности социальной и интернет рекламы. Понятие и функции социальной рекламы

Введение

Восстановление общественных связей в данный момент становятся актуальной проблемой общества, а, значит, большое значение приобретают методы, помощью которых пользуются общество и социальные институты, стремясь обеспечить личностное равновесие.

К таким методам относится социальная реклама в Интернете, поскольку помимо информационной функции, она имеет адаптивную и воспитательную функции. К тому же эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включать индивида в систему социальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том, что роль социальной рекламы в вопросе формирования механизмов социальной защиты за последнее время значительно возросло.

Социальная реклама в Интернете представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.

Поэтому актуальность темы курсовой работы заключается в том, что социальная реклама несёт в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Она способна доводить до сознания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах.

Игнорирование социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, ее воспитательной и адаптивной функции, сказывается на эффективности работы социальных служб. Социальная реклама может и должна рассматриваться как один из методов социальных служб. В связи с этим уже сейчас многие учреждения социальной службы обращаются к социальной рекламе, понимая ее актуальность.

Таким образом, цель данной курсовой работы: рассмотреть какие виды интернет-рекламы используются на сайтах с социальной тематикой.

Предмет исследования: социальная реклама в Интернете. Объект исследования: виды интернет-рекламы на сайтах с социальной тематикой.

Задачи:

- Определить понятие и виды социальной рекламы

- Выделить виды интернет-рекламы

- Рассмотреть виды интернет-рекламы на социальных сайтах

- Проанализировать социальные сайты как носитель социальной рекламы

Метод курсовой работы заключается в обработке и анализе данных.

Практическая значимость работы заключается в оценке эффективности сайтов с социальной тематикой как инструмент рекламного носителя.

Новизна работы заключается в новизне материала, так как никто не проводил сравнительный анализ сайтов с социальной тематикой, с точки зрения рекламного инструмента.

Теоретическое осмысление выбранной темы было сделано с помощью базовой учебной литературы (А. Г. Тюриков, Д. Е. Шляпин "Интернет-реклама", и Л. Н. Федотова "Социология рекламной деятельности" и др.) и Интернет-ресурсов.

Работа имеет традиционную структуру и включает в себя введение, теоретическую часть, практическую часть, заключение, список литературы, представленный 20 наименованиями. Объем курсовой работы - 35 страницы.

Во введении обоснована актуальность выбранной темы, сформулирована цель, поставлены задачи, определены объект и предмет исследования. Первая глава раскрывает теоретические вопросы, касающиеся особенностей социальной и Интернет-рекламы. Во второй главе курсовой работы рассматриваются вопросы, связанные с анализом социальной рекламы в сети Интернет.

Оглавление

- Введение

- Особенности социальной и интернет рекламы 1.1 Понятие и функции социальной рекламы

- Виды социальной рекламы

- Интернет-реклама

- Виды интернет-рекламы Глава 2. Анализ социальной рекламы в сети Интернет

- Анализ сайтов с социальной тематикой как рекламный инструмент

- Анализ рекламного пространства на социальных сайтах Заключение

- Список литературы

Заключение

Социальная реклама в Интернете представляет собой один из способов размещения некоммерческой рекламы, целью которой является формирование определенных психологических установок, которые способствуют достижению общественно значимых целей на различных уровнях: от отдельных социальных групп до общества в целом.

Социальная реклама в Интернете способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и в конечном счёте оказывает определённое влияние на характер общественных отношений, определённым образом способствует повышению культуры.

Поскольку инетернет-технологии развиваются очень бурно, и количество пользователей Интернет растёт, то увеличивается аудитория, которой можно адресовать информацию социального характера.

Целью данной курсовой работы являлось рассмотрение видов интернет-рекламы на социальных сайтах.

Список литературы

1. Кортлэнд л. Бове и Уилльям Ф. Аренс, "Современная релама", Издательский дом "Довгань", 2005г.

2. Основы рекламы: учеб. пособие для студентов вузов, Г.Л. Васильев, В.А. Поляков. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. 719 с.

3. Основы рекламы: учебное пособие / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. - 2-е изд., доп. - М.: КНОРУС, 2008. - 400с.

4. Основы рекламы / Е.Л. Головлёва.-М.: ОАО "Московские учебники"; Ростов н/Д: Феникс, 2006. - 271с.

5. Психология дизайна и рекламы / сост. С.А. Сидоров. - Минск: Соврем. шк., 2007. - 256с.

6. "Реклама: принципы и практика" У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти, Санкт-Петербург, 2007 г.

7. Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд. - СПб.: Питер, 2008. -512 с.

8. Реклама. 5-е издание - СПб.: Питер, 2006. - 544с.: ил.-(Серия "Учебники для вузов")

9. Рекламное дело: конспект лекций/ Д.А. Шевчук.- Ростов н/Д.: Феникс, 2007. - 192с.

10. Романов А.А. Учебное пособие по дисциплине "Реклама. Интернет-реклама" / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. - М.: 2003. - 168с.

11. Социология рекламной деятельности: Учебник для вузов/Л.Н. Федотова. - 3-е изд., испр. и доп. - М.: Издательство Оникс, 2007. - 560с.

12. Тюриков А.Г., Шляпин Д.Е. Интернет-реклама: Учебное пособие. - м.: Издателско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2008. - 144с.

13. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 07.05.2009) "О рекламе" (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) стр. 14-15.

14. Электронный бизнес. [Электронный ресурс]/ Электронные данные. - Режим доступа: http://www.knigka.info/2009/03/17/jelektronnyjj-biznes.-reklama-v.html

15. Энциклопедия интернет-рекламы. [Электронный ресурс]/ Электронные данные. - Режим доступа: http://book.promo.ru/book/

16. Реклама в Интернете. [Электронный ресурс]/ Электронные данные. - Режим доступа: http://www.adme.ru/internet-rek/

17. Социальная реклама. [Электронный ресурс]/ Электронные данные. - Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/social_adv.htm

18. Тренды развития социальной рекламы. [Электронный ресурс]/ Электронные данные. - Режим доступа: http://www/1soc.ru/

19. Адресные электронные рассылки. [Электронный ресурс]/ Электронные данные. - Режим доступа: http:// ru.wikipedia.org/w/index.php/

20. Поисковая система. [Электронный ресурс]/ Электронные данные. - Режим доступа: http://www.seo-copywrite.ru/html40/