Решение задач на тему: Корпоративное издание, как средство массовой коммуникации. Понятие и функции корпоративного издания

Введение

Актуальность работы. Медиарынок корпоративных изданий сегодня переполнен большим количеством журналов, которые в буквальном смысле похожи друг на друга и не отступают от "классической схемы". Однако содержательная модель таких изданий до сих пор не изучена глубоко и не представлена в исследовательской литературе.

Мультимедийный ландшафт средств массовой информации за последнее десятилетие серьезно изменился. Дефолт 1998 года дал весомый толчок для развития корпоративной прессы и вместе с тем журналистики брендов. Владельцам компаний потребовался серьезный инструмент менеджмента для эффективного налаживания коммуникаций. Таким инструментом, выполняющим РR-функцию, стали корпоративные издания. Медиаэксперт А.А. Мирошниченко отмечает, что "развитие корпораций как медиа приведут к настоящему буму корпоративных коммуникаций" и "корпорации начнут гонку медийных вооружений". Уже сегодня корпоративная пресса ничем не уступает по характеру глянцевым изданиям с высококачественным контентом. Рост корпоративного сектора в системе СМИ сегодня связан с потребностью общества в подобных изданиях.

Степень научной разработанности темы. На сегодняшний день сегмент корпоративных изданий мало изучен и соответственно слабо представлен в исследовательской журналистике. Научные труды по корпоративной прессе в России появились в 2002 году. Первыми, кто опубликовал статейные материалы по корпоративным изданиям были А.Д. Кривоносов, который изучал типологию корпоративной прессы, Д.К. Дегтяренко, изучивших корпоративные издания России, их виды, функции и задачи. Е.В. Лапина в том же году подготовила исследовательскую работу по специфике внутрикорпоративного издания и его назначению. Не менее важный вклад в изучение корпоративных СМИ внесли такие авторы как Д.А. Мурзин и Ю.В. Чемякин. Мурзин в своей работе рассматривал корпоративные издания как подвид деловой прессы. Ю.В. Чемякин создал первое практическое пособие "Корпоративные СМИ: секреты эффективности", посвященное проблемам повышения эффективности корпоративной прессы. Не менее важным событием стало появление монографии А.Ю. Горячевой "Корпоративная журналистика", в которой исследовательница рассматривает КИ с позиции социальной ответственности корпораций. В 2008 году была представлена диссертация Л.С. Агафонова, в которой рассмотрел корпоративную прессу как социокультурный феномен и ввел методику экспресс-оценки эффективности использования медиа-потенциала корпоративных СМИ. В 2011 году издательство "МедиаЛайн" - лидер в сфере производства корпоративной прессы выпустило свою книгу "Корпоративная пресса. Руководство к действию". Это наиболее полное пособие по выпуску корпоративных изданий.

Цель данной работы: изучить и проанализировать содержательную модель корпоративного СМИ, на примере издания "Аэрофлот".

Объект исследования - корпоративное издание "Аэрофлот".

Предмет исследования - контент-анализ корпоративного издания "Аэрофлот" за 4 месяца.

Задачи:

- сформулировать определение корпоративной прессы;

составить содержательную модель клиентских корпоративных изданий;

на основании составленной модели корпоративного издания провести контент-анализ.

Эмпирическая база работы включает: контент-анализ содержания корпоративного издания "Аэрофлот".

Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и литературы.

Оглавление

- Введение

- Корпоративное издание, как средство массовой коммуникации 1.1 Понятие и функции корпоративного издания

- Контент-анализ как метод изучения корпоративной прессы Глава 2. Контент-анализ корпоративного издания

- Содержательная модель корпоративного издания

- Контент анализ корпоративного издания, на примере издания Аэрофлот Заключение

- Список используемых источников и литературы

Заключение

Анализируя данную курсовую работу, можно сделать следующие выводы:

Во-первых, корпоративная пресса - это средства массовой информации фирм и компаний, для которых их производство является способом решения задач бизнеса, не связанного с деятельностью в сфере массовых коммуникаций. История таких изданий началась почти два века назад, однако широкое распространение они получило в последние десятилетия. Стремительный рост можно объяснить осознанием маркетинговой эффективности корпоративных СМИ. Развитие идеи корпоративной культуры, поиск новых путей привлечения клиентов, создание образа компании - корпоративные СМИ находятся на пересечении этих тенденций. Издание должно служить важным средством для объяснения менеджментом философии и политики компании.