Курсовая работа на тему: Дисциплина Основы рекламы. Актуальные проблемы современности в социальной рекламе

Введение

Актуальность исследования. Слово "реклама" у многих ассоциируется исключительно с коммерцией. Однако уже в древнейшие времена существовала политическая реклама. А с недавних пор все большее распространение в нашей стране получает социальная реклама.

Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы - гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы - изменение поведенческой модели общества.

Оглавление

- Введение.

- Социальная реклама основные понятия.

- Понятие и сущность социальной рекламы.

- Функции социальной рекламы.

- Социальная реклама и специфика ее развития в России.

- Профилактика СПИДа через социальную рекламу.

- Влияние социальной рекламы на молодежь.

- Анализ мировой социальной рекламы, направленной на борьбу со СПИДом.

- Заключение.

- Список используемой литературы.

- Приложения.

Заключение

Исходя из того, что цель социальной рекламы - изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме, а в долгосрочной перспективе - выработать новые социальные ценности, понимание социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, понимание ее воспитательной и адаптивной функций сказывается на эффективности деятельности социальных служб.

Конечно, социальная реклама - это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. При существующих темпах эволюции и развития общества этот вид рекламы становится уже более масштабным видом коммуникации, который можно условно назвать социальным РR-ом. В развитых странах существует множество государственных и негосударственных программ, задействовавших социальную рекламу.

Список литературы

- Аренс У. Бове К. Современная реклама. М.

- Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учебное пособие. - М.: Книжный дом Университет.

- Дейян А. Реклама М.

- Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. - Мн.: ИООО Современное слово.

- Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс.

- Музыкант В. Теория и практика современной рекламы Т.Т. 1,2. М.

- Николайшвили Г.Г. Краткая история социальной рекламы // Тезисы межрегиональной лингвистической конференции. Екатеринбург.

- Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. - М.: Информац.-внедренческий центр Маркетинг.

- Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама - теория и практика. М.

- Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Пер. с англ. - СПБ.: Изд-во Питер.

- Феофанов О. Реклама - новые технологии в России. Питер.

- Хромов Л. Рекламная деятельность. М.