Курсовая работа на тему: Становление и развитие социальной рекламы в России

Введение

Задумывались ли Вы когда-нибудь над тем, что делает нашу жизнь чище, лучше, добрее? Это, безусловно, ясная погода и стабильная зарплата, здоровая семья и хорошие новости, счастливые детские глаза и гордость за свою страну. Но как часто мы закрываем глаза на факторы, "портящие" нашу жизнь! Мы считаем обыденными явлениями грязь в подъездах, брошенных детей, аварии на дорогах, разгул наркомании и проституции, да и еще сотню-другую показателей "больного" общества.

Как же можно изменить настрой людей, привлечь внимание к ежедневным, казалось бы, вошедшим в привычку проблемам, вскрыть язвы общества, заставить задуматься о "простых" вещах? Одним из таких средств является социальная реклама - понятие, лишь недавно прочно вошедшее в нашу жизнь [5].

В настоящее время в России много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем в стране повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития [6].

Социальная реклама становится областью различных исследований, обсуждается на всевозможных конференциях. В данном направлении проводятся конкурсы, фестивали, конференции и семинары, происходит обмен опытом с зарубежными партнерами и коллегами. Но вместе с тем, эта тема продолжает оставаться довольно слабо разработанной и скупо представленной в литературе.

Тем не менее, рядовой потребитель уже знает, что социальная реклама - это реклама, которая побуждает не к покупкам, а к поступкам. Это особенно важно сегодня, когда Россия в очередной раз стоит на перепутье: социальная реклама помогает российским гражданам понять, что основополагающим фактором в процессе выбора должны стать простые человеческие ценности - здоровье, семейные взаимоотношения, социальное благополучие и т.д.[11].

Таким образом, вышеуказанные аспекты, безусловно, определяют актуальность темы курсовой работы - роль социальной рекламы в России.

Объект исследования - социальная реклама, появившаяся в России за период с 1994 по 2009 год.

Основная цель работы - определение сущности социальной рекламы в России. Для достижения основной цели необходимо выполнить ряд задач:

1. Проследить историю развития социальной рекламы в России.

2. Проанализировать виды и средства социальной рекламы.

3. Выявить характерные отличия социальной рекламы от коммерческой.

4. Изучить основные проблемы социальной рекламы в России.

5. Сравнить социальную рекламу в России и зарубежом.

6. Проанализировать наиболее яркие рекламные проекты в области социальной рекламы.

Оглавление

- Введение

- Сущность социальной рекламы

- Понятие социальной рекламы

- Становление и развитие социальной рекламы в России

- Классификация социальной рекламы

- Социальная и коммерческая рекламы сходства и различия

- Анализ рынка социальной рекламы в России

- Сравнительные аспекты российской и американской социальной рекламы

- Проблемы оценки эффективности социальной рекламы в России

- Анализ современных социальных проектов в России

- Мнения и рекомендации российских экспертов в области социальной рекламы Заключение

- Список использованной литературы

Заключение

В ходе работы удалось раскрыть основную цель: определить сущность социальной рекламы в России. Для чего были наиболее полно отражены следующие аспекты:

расшифровано понятие социальной рекламы (в том числе и с законодательной точки зрения);

поэтапно рассмотрено развитие и становление социальной рекламы;

выявлены основные средства и виды социальной рекламы;

охарактеризованы сходства и отличия социальной и коммерческой рекламы;

изучены проблемы отечественного рынка социальной рекламы;

произведен сравнительный анализ российской и американской социальной рекламы;

рассмотрены и проанализированы наиболее яркие и запоминающиеся рекламные кампании в области социального маркетинга;

отражены мнения ведущих экспертов России в области социальной рекламы.

Таким образом можно сделать следующие выводы:

Список литературы

1. Андрусенко Л.И. Социальная реклама может быть предвыборной.// http://www.reklamodatel.ru/.

2. Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют// http://www.socreklama.ru/.

3. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Социальная реклама: быть или не быть?//Реклама. Теория и практика. - №1 - 2007г.

4. Вайнер В. Новый 2009-й - год развития социальной рекламы.// http://www.1soc.ru/.

5. Грубин О. Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки//http://www.socreklama.ru/.

6. Данилова В. Социальная реклама.// Рекламодатель. - №11 - 2008г.

7. Захаркин Д. Социальная реклама в России.// http://www.sostav.ru/.

8. Захарова М. Социальная реклама в России// http://www.socreklama.ru/.

9. Иконникова М. Социальная реклама на Западе и в России// http://www.socreklama.ru/.

10. Квашина Е. Социальная реклама в России. Особенности развития.// http://www.socreklama.ru/.

11. Кобалевский А. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы// http://www.socreklama.ru/.

12. Кузнецов П. Часть пейзажа? Как оценивать эффективность социальной рекламы.// Маркетолог. - №1 - 2008г.

13. Курочкина Е. Что такое социальная реклама?// http://www.socreklama.ru/.

14. Кутыркина Л.В., Маричук Е.В. Национальный проект "Здоровье": опыт оценки коммуникативной эффективности.// Реклама. Теория и практика. - №6 - 2007г.

15. Овчинникова С. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы.// http://www.socreklama.ru/.

16. Соболева Е. Маленькие трагедии. Социальная реклама. // Рекламный мир - №3 - 2003г.

17. Николайшвили Г. Краткая история социальной рекламы.// http://www.socreklama.ru/.

18. Николайшвили Г. Социальная реклама как инструмент публичной политики.// http://www.socreklama.ru/.

19. Овчинникова С. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы// http://www.socreklama.ru/.

20. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика - Санкт-Петербург, 1999 г.

21. Федеральный Закон Российской Федерации № 108-ФЗ от 18.07.95 "О рекламе" статья 18.

22. Чебурашкина Е. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта. //Рекламодатель - №11 - 2008г.

23. Шекова Е.Л. Социальная реклама: основные понятия.// Маркетинг в России и за рубежом. - №5 - 2003г.

24. 10 лучших примеров социальной рекламы.// http://www.socreklama.ru/.