Курсовая работа на тему: Формирование и поддержание бренда средствами РR. Создание бренда примере IКЕА

Введение

Что такое бренд? Мы определяем бренд как торговую марку, которая в глазах потребителя вбирает в себя четкий и значимый набор ценностей и атрибутов. Но, как и какими средствами создается бренд? Именно этот вопрос, интересующий в наше время многих, я бы и хотела изучить в данной курсовой работе.

Сегодня, куда ни глянь, все вокруг пестрит баннерами, рекламными щитами с логотипом того или иного бренда; по радио и на телевидении мы ежедневно слышим названия крупнейших компаний. Любая, уважающая себя компания, стремиться быть не просто очередной торговой маркой, а именно брендом. Поэтому я считаю, что эта тема одна из самых актуальных тем на сегодня, причем не только в сфере производства, но и в социальной сфере, ведь многие бренды глубоко проникают в общественное сознание и становятся частью нашей жизни. Актуальность бренда для компаний определяется его функциями, то есть снижением риска существования компании, повышением информационной эффективности и созданием дополнительной ценности.

В наше время существует большое количество формул построения успешных брендов, каждая из которых уникальна и интересна по - своему. Но я в своей курсовой работе хочу коснуться именно формирования успешных брендов с помощью связей с общественностью.

Цель данной курсовой работы - продемонстрировать создание и популяризацию бренда с помощью широкого спектра средств РR на примере известнейшего бренда "IKEA".

Задачи данной работы - исследовать понятие "бренд" и его эволюцию, изучить влияние различных средств и методов Public Relations на формирование и поддержание бренда, проследить этапы создания и укрепления бренда "IKEA".

Объектом исследования курсовой работы является процесс создания бренда. Предметом - инструменты Public Relations, используемые для создания бренда.

ГЛАВА I.

Оглавление

- Введение

- Формирование и поддержание бренда средствами РR

- Создание бренда на примере IKEA Заключение

- Список используемой литературы

Заключение

Изучив в данной курсовой работе такое понятие как "бренд" и рассмотрев различные средства и методы его формирования и поддержания, можно сделать некоторые выводы. Создание бренда - это сложная творческая работа по формированию определенного восприятия торговой марки потребителем, как при помощи маркетинговых и рекламных средств, так и при помощи Рubliс Rеlаtiоns.

В ходе написания курсовой работы было выявлено, что для создания и укрепления действительно сильного бренда необходимо руководствоваться "законами" по созданию бренда и опираться на грамотно выстроенную концепцию продвижения. Также было обнаружено, что большую роль в формировании бренда играют различные средства и методы Рubliс Rеlаtiоns, такие как РR-исследования, публикации в прессе, "паблисити" на радио и телевидении, телефонные переговоры, методы эмоционального воздействия и другие.

Список литературы

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. 2-е изд. - М.: ИД Гребенникова, 2007.

2. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2005.

3. Бове К., Арене У. Современная реклама. - М.: ИД "Довгань", 2006.

4. Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. - М.: Альпина Паблишер, 2003.

5. Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М. Персональный брендинг. - М.: ИД Гребенникова, 2007.

6. Льюис Э. Великая ИКЕА. Бренд для всех. - М.: Олимп-бизнес, 2008.

7. Мазилкина Е. Брендинг. - М.: ИТК "Дашков и К°", 2008.

8. Музыкант В.Л. Реклама и РR-технологии. - М.: Армада-пресс, 2007.

9. Питерс Т. Преврати себя в бренд. 50 способов сделать из себя бренд. - М.: Вильямс, 2008.

10. Райс Л., Райс Э. 22 закона создания бренда. - М.: АСТ, 2007.

11. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. - М.: Гелла-принт, 2004.

12. Трейси Б. Сила бренда: искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынке. - М.: SmartBook, 2007.

13. Хэли М. Что такое брендинг. - М.: АСТ/Астрель, 2009.

14. Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов. - М.: ИД Технологии, 2007.

15. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд: учебник. - М.: Юнити, 2006.

16. Шарков Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации. - М.: РИП-Холдинг, 2004.

17. Шарков Ф.И. КОНСТАНТЫ гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. - М.: ИТК "Дашков и К°", 2009.

18. Шарков Ф.И. Магия бренда: брендинг как маркетинговая коммникация. - М.: Альфа-Пресс, 2006.

19. Гусев О.В. Брендинг (электронная версия учебника).

20. "РR в России", международный профессиональный журнал, гл. ред. Фадеев П., №1 (53), 2005.