Дипломная работа на тему: Маркетинг личности. Место маркетинга личности в социально-экономической системе

Введение

Человек есть мера всех вещей. Он является носителем и единичного, и особенного, и общего и всеобщего. Он живёт и в прошлом, и настоящем, и будущем, и в вечности. Он проникает и в космическое пространство и в мир элементарных частиц. Он способен и созидать и разрушать и часто путает одно с другим. Он способен на действие и на бездействие, и подчас трудно сказать, что лучше. Через эти свойства проявляется предназначение человека, его функциональная предназначенность (предначертание) к выполнению определённых социальных ролей. Наши физиологические и психологические предрасположенности находятся в тесной связи с нашим предназначением. Среда социальных отношений может быть противоположной по отношению к человеку или дополняющей. Это явление - предрешённость.

Наряду с маркетингом услуг имеет право на существование и маркетинг личности. Маркетинг личности в литературе известен чаще всего с другими именами: Self marketing или маркетинг самого себя, эго-маркетинг, маркетинг рабочей силы и т.д. Рассмотрим маркетинг личности как способ самореализации человека в социуме, когда личность, при наличии конкуренции, определяет своё положение на рынке труда и в обществе для максимальной мобилизации энергии и инициативы, своих природных дарований, приобретённых знаний и умений, личной предприимчивости и активной жизненной позиции.

Маркетинг личности - это деятельность, направленная на выявление совокупности правил, предпринимаемых человеком для создания, поддержания или изменения мнения и/или поведения конкретного лица, чтобы обеспечить, наиболее рациональное удовлетворение его потребностей и анализа его возможностей.

Маркетинг личности - это система, включающая в себя:

- процессные явления: временное управление карьерой - реализация своей предрешенности;

- морфологию и топологию личности - ее предрасположенность к тому или иному виду деятельности;

- информативность личности - ее образование, уровень культуры - предначертание;

- энергичность - предназначение личности в социуме.

На сегодняшний день наибольшее распространение получили следующие формы этой деятельности: маркетинг знаменитостей, маркетинг политических кандидатов и самомаркетинг.

Рассматриваемая проблема приобретает все большее значение в современных социально-экономических и политических условиях.

Цель работы - анализ имиджа, как составляющую маркетинга личности, на примере женщин-политиков.

Объект работы - одна из моделей маркетинга, стратегия и тактика управления личностью с ориентацией на рынок - персональный маркетинг.

Предметом работы является имидж женщин-политиков.

Для выполнения цели были поставлены следующие задачи:

1. Изучить маркетинг личности, его место в социально-экономической системе.

2. Выявить специфику рынка труда.

3. Рассмотреть такие понятия, как эго-маркетинг и самомаркетинг.

4. Изучить политический маркетинг, его особенности и функции.

5. Рассмотреть и проанализировать образы женщин-политиков.

1. Маркетинг личности

1.1 Место маркетинга личности в социально-экономической системе

Один из наиболее сложных видов специального маркетинга, объектами которого выступают претенденты на рабочие места, кандидаты на должности (в т.ч. выборные,) потенциальные участники различных процессов, стремящиеся стать "своими" в определенных "референтных" группах, командах, сообществах. Это деятельность по созданию, поддержанию или изменению отношения (поведения) общественности, социальных слоев, организаций, отдельных групп людей к конкретным лицам.

Главная специфика маркетинга личности определяется, с одной стороны, высокой "приватностью" самого объекта, построением технологий на нюансах психологии, а с другой - тем, что он вынужден одновременно удовлетворять двум требованиям: показать личность как незаменимую в определенной сфере, как звезду, и в то же время не запугать и тем более не унизить в сравнении с ней адресата коммуникации - того, кто играет роль "потребителя" этой личности - избирателя, сотрудника кадровой службы, тренера, студента. Через "продвижение имени" маркетинг личностей сближается с пиаром. Особенно широко маркетинг личностей используется при проведении избирательных кампаний.

Как и любой другой маркетинг, маркетинг личностей также начинается с изучения рынка, определения сегментов рынка и потребностей потребителей. Далее определяется, в какой мере качества личности соответствуют запросам целевых социальных групп и в какой мере надо трансформировать эту личность, чтобы она в большей степени удовлетворяла этим запросам. Наконец, разрабатывается программа продвижения личности и ее "доставки" потребителям (например, планируются сроки и места встреч кандидата в президенты страны с избирателями, способы общения).

Ассортимент в маркетинге личностей - это разнообразие моделей и стилей поведения, ролей, взглядов на те или иные стороны жизни, различных профессиональных и личностных качеств, таких, например, как: профессионализм, ответственность, активность или пассивность, воля, тревожность или уверенность, социальная смелость и др. А еще необходимы взвешенная "ценовая" политика, умелая реклама, пиар и в целом коммуникации.

Человек и созданные им подсистемы экономики представляют собой особый класс систем, поведение которых базируется на основе человеческих потребностей и интересов. Потребности являются факторами, определяющими интересы и модели поведение человека как потребителя в окружающей среде.

По сути, маркетинг - это прикладная экономическая дисциплина, исследующая и объясняющая, как именно следует принимать решения на всех этапах создания и продажи товара (или услуги), чтобы учесть то, что конечный успех на рынке обеспечивает результативность всей деятельности.1

Другими словами, маркетинг - это совокупность правил выявления потребностей общества и анализа возможностей их рационального удовлетворения. Везде, где возникают взаимоотношения людей, должны соблюдаться определенные правила поведения. В условиях рыночной экономики справедливы четыре фундаментальных принципа:

1. Свобода.

2. Конкуренция.

3. Свободные цены.

4. Принцип оплаты по труду.

Действия по этим "правилам игры" дают многообразие шансов и возможностей для каждой личности повысить свое благосостояние и позаботиться о своем будущем.

Если идеей, лежащей в основе товарного маркетинга, является идея человеческих нужд, то идеей, лежащей в основе маркетинга личности, является идея социальных нужд человека, таких как: потребность свободы, потребности в творчестве, творческом труде, потребность в информации, стремление к познанию. Тогда идея маркетинга личности - это способность продать себя как работника предпринимателю как можно дороже.

Маркетинг личности относится к классу маркетинга услуг. Сфера услуг - быстро развивающийся сектор современной экономики. Услуги характеризуются неосязаемостью предложения, неделимостью производства и потребления, сложностью их стандартизации и несохраняемостью, что предопределяет основные задачи управления в данной сфере: контроль качества, повышение производительности труда и управление людьми. Маркетинг личности как основополагающий комплекс, должен быть во главе маркетинговых стратегий услуги.

Таким образом, можно утверждать, что маркетинг личности относится к классу маркетинга услуг. Особое место он начал занимать при подборе персонала, "раскрутке" знаменитостей, в политических системах и выборах различного уровня.

Оглавление

- Введение

- Маркетинг личности 1.1 Место маркетинга личности в социально-экономической системе

- Специфика рынка труда и необходимость знания личности

- Эго-маркетинг. Самомаркетинг Глава 2. Политический маркетинг

- Продвижение маркетинга в сферу политики и государственного управления

- Определение политического маркетинга

- Политический рынок

- Основные направления маркетингового усилия

- Функции политического маркетинга. Цели политического маркетинга в государственном управлении Глава 3. Анализ имиджа женщин-политиков

- Имидж политика

- Анализ образов женщин-политиков Заключение

- Список использованных источников

Заключение

Таким образом, личность человека - это "ресурс", "предложение", "товар", которым надо умело управлять, позиционировать и продавать в мире людей. Как бизнес-организации несут в мир огромное разнообразие товаров, так и мы несем в мир огромное разнообразие моделей и стилей поведения, ролей, взглядов на те или иные стороны жизни, различных профессиональных и личностных качеств. Каждого отдельного человека можно рассматривать как бренд. Несомненно, Майкл Джордан и Джим Керри являются "брендами". Люди могут попытаться создать и поддерживать свой бренд, то есть свой имидж в глазах окружающих. Многие из нас хотят создать имидж творческой личности, или человека небезразличного, потому что в определенной степени чувствуют: это поможет им в достижении целей. Всё это обуславливает необходимость знания и владения инструментами маркетинга личности.

Список литературы

1. Голосов Г. Сравнительная политология. Новосибирск, 1995.

2. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера М., 1995.

3. Гульбинский Н.А., Сорокина Е.С. Краткий курс для эффективных политиков. М., 1999.

4. Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж: Книга для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин /Пер. с англ. В. М. Титковой. М., 1997.

5. Исаев В.В. Маркетинг личности. СПб, 2003.

6. Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. М., 1993.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1993.

8. Лобанов В. Маркетинг в государственном управлении // Проблемы теории и практики управления. 1994.

9. Почепцов Г.Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. Киев, 1995.

10. Почепцов Г.Г. Имидж и выборы: имидж политика, партии, президента. Киев, 1997.

11. Пугачев В. Соловьев А.И. Введение в политологию. М., 1996.

12. Политологический словарь. / Под ред. проф. В.Ф. Халипова. М., 1995.

13. Соловьев А.И. Политология: политическая теория, политические технологии. М., 2000.

14. Суслов Ю.Е. Маркетинг некоммерческих организаций. СПб, 2000.

15. Харрис Д. Коучинг. Личностный рост и успех. СПБ, 2003.

17. http://www.33333.ru/ Архив политической рекламы.

18. http://www.marketologi.ru/ Гильдия маркетологов: объединение специалистов в области маркетинга.

19. http://www.сi-journal.ru/ Журнал: корпоративная имиджелогия.

20. http://www.marketopedia.ru/ Свободная энциклопедия маркетинга.