Курсовая работа на тему: Социальный маркетинг – проблемы становления и перспективы развития

Введение

Социально-экономическое преобразование последних десятилетий определили необходимость обращения российских деловых кругов к маркетингу - научно-практической дисциплине, достижения которой на протяжении века позволяют решать мировому менеджменту сложнейшие проблемы регулирования рыночной деятельности. Опыт использования маркетингового инструментария стимулировал развитие представлений о потенциале маркетинга и расширение границ сферы его использования.

Социология маркетинга - новое научное направление, возникшее на стыке социологии и маркетинга, позволяющее объединить их достижения для решения широкого круга задач устойчивого развития общества в современных условиях. Совместное использование инструментов социологии и маркетинга позволяет увеличить возможности социологической и маркетинговой теории и практики.

Актуальность темы исследования выражена тем, что явление социального маркетинга - относительно новое и перспективного направление, позволяющего не только укрепить позиции маркетинга в современном мире, но и расширить круг проблем, которые можно решить с помощью маркетингового подхода к построению сбалансированного и устойчивого развития.

Выбор темы курсовой работы: "Социальный маркетинг - проблемы становления и перспективы развития", обусловлено ее актуальностью.

Основная цель курсовой работы: раскрыть сущность социального маркетинга, а так же освятить проблемы связанные с становлением и перспективой развития.

В соответствии с заданной целью были поставлены следующие задачи:

1. Рассмотреть основные этапы развития социального маркетинга;

2. Определить сущность и его назначение.

3. Выявить основные проблемы, связанные с его становлением и развитием.

Предметом исследования: Социальный маркетинг.

Объект: Программа социального маркетинга на примере Компания Avon.

Оглавление

- Введение

- Социальный маркетинг проблемы становления и перспективы развития

- Основные подходы к определению концепции социального маркетинга

- Социальный маркетинг и социальные изменения постиндустриального этапа развития общества

- Экологический маркетинг как одно из направлений социального маркетинга

- Маркетинг территории

- Оценка эффективности программы социального маркетинга на примере компании Avon Заключение

- Список литературы

Заключение

Социальный маркетинг наглядно демонстрирует свои возможности для усиления эффективности изменений в обществе. Поскольку это относительно новый подход, лишь немногие люди получают специальную подготовку для занятий социальным маркетингом. Большинство специалистов в этой области имеют опыт работы в здравоохранении, образовании, средствах массовой коммуникации, социальной политике и, в редких случаях, в маркетинге. Все они занялись социального маркетингом с тем, чтобы оказывать людям более скоординированную, целенаправленную и эффективную помощь в применении новых навыков поведения. По мере развития программ социального маркетинга, в этой области будет появляться все больше опытных профессионалов.

Список литературы

1. Котлер, Филип. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с анг. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2007. - 656 с.

2. Классификация инструментов системы маркетинговых коммуникаций социальной сферы [Текст]/Плетнева Н.А. // Маркетинг в России и за рубежом, №1 (63), 2008 г. с. 36-46.

3. Клепацки Л. Avon: Как создавалась компания №1 для женщин /Л. Клепацки; [пер. с англ.]. - М.:Эксмо, 2007. - 336 с.

4. Маркетинг: Общий курс: учеб. пособие для студентов вузов обучающихся по направлению "Экономика"/под ред. Н.Я. Колюжновой А.Я. Якобсона. - М.: Изд-во Омега-Л. 2006. - 476 с

5. Менеджмент рекламы: Учебное пособие /Ю.В. Гусаров. - М.: ЗАО "Издательств" Экономика, 2007 г. - 527 с.

6. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов 7-е издание. Спб: Питер, 2008-512 с.

7. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики. Общество наука и современность, 2006, №1.

8. Социология маркетинга: учеб. пособие /Н.В. Лопатина. - М.: Академический проспект, 2007 -304 с.