Реферат на тему: Теоретические аспекты метода расчета реальной рыночной цены

Введение

Цена - это обязательная экономическая категория рынка, которая вступает в действие с момента возникновения в обществе товарно-денежных отношений.

Цена - это одна из наиболее сложных экономических категорий рынка. Цены постоянно находятся в движении под воздействием ряда факторов, поэтому никогда нельзя с большой степенью определенности предугадать как поведет себя цена в последующем. Следовательно, цены и процесс ценообразования требуют постоянного изучения.

Цена - это основной элемент рынка. Она выступает индикатором конъюнктуры рынка и регулятором спроса и предложения.

Экономическое содержание цены проявляется в следующем. Цена - это выражение стоимости товара (услуги) в денежных единицах определенной валюты (национальной или международной) за количественную единицу товара (услуги) с указанием согласованного базиса поставки. То есть цена выступает формой стоимости товара (услуги). В свою очередь, стоимость товара является основным наполнителем или основной составляющей цены.

Однако цена и стоимость, как правило, не тождественны по конкретному товару. Под воздействием ряда объективных и субъективных факторов цена может отклоняться от стоимости как вверх, так и вниз. Дефицит товара приводит к росту цен, избыток - к их снижению. Уникальность товара сопровождается высоким уровнем цен, а товар не интересный рынку может быть востребован по крайне низким ценам. В то же время с определенной долей условности можно констатировать, что сумма цен всех товаров на свободном рынке должна быть равна сумме стоимости товаров, то есть в конечном счете основой цены остается стоимость или цена производства товара.

На свободном рынке (где вмешательство государственных структур в процесс ценообразования не является преобладающим) окончательный уровень цен, как правило, устанавливается под воздействием спроса и предложения, но и фактор субъективизма не следует сбрасывать со счетов, так как цены на товар устанавливает человек.

Рыночная цена на товар снизится значительно ниже цены производства, если общественный спрос на данный товар окажется намного меньше его предложения и, напротив, рыночная цена значительно превышает цену производства, если спрос существенно опережает предложение. Ситуация, когда спрос равен предложению, является идеальной для общества. Однако на рынке такую ситуацию отследить и поддерживать сложно, так как интересы производителей и продавцов товаров не совпадают в части перераспределения доходов с интересами покупателей. А наличие конкуренции приводит к тому, что соответствие между спросом и предложением постоянно изменяется.

Возможные соотношения между спросом и предложением определяют понятие конъюнктуры рынка - это конкретные условия реализации товаров и ситуация с их продажей, складывающиеся в определенный момент.

Зависимость спроса и предложения от цены изучают с помощью теории ценовой эластичности.

При этом, если небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции - то спрос принято называть относительно эластичным или просто эластичным. И наоборот, если даже значительные изменения в цене не вызывают заметных колебаний в спросе, то такой спрос называют неэластичным.

Степень ценовой эластичности или неэластичности измеряется ценовым коэффициентом эластичности спроса. Он может быть выражен следующей формулой.

где % Q - темп изменения количества реализуемого (спрашиваемого)

товара.

% Р - темп изменения цены на товар.

Коэффициент эластичности спроса по цене в отношении конкретного товара, как правило, имеет отрицательное значение. Однако экономическое прочтение результата осуществляются по модулю, то есть коэффициент равный минус 5 свидетельствует о большей эластичности, чем минус 2.

При этом спрос эластичен, если и и спрос неэластичен, если .

Рисунок 1 - Рис. 1.1. Кривые эластичности спроса от цены.

На рисунке 1.1. кривая спроса С2 свидетельствует о большей эластичности, чем кривая С1.

В курсе "Рыночное ценообразование" микроэкономическая теория эластичности должна быть подтверждена практической значимостью. То есть конкретного предпринимателя должен интересовать вопрос как торговать товаром и как строить ценовую политику в отношении товара, имеющего высокую эластичность спроса, и по товару, спрос на который неэластичен от изменения цен.

Предприниматели должны смотреть на концепцию ценовой эластичности спроса с позиций ценового фактора. Они должны стремиться к такой ситуации, когда изменение цены должно приводить к увеличению общей выручки (дохода) и главное прибыли. Поэтому, если спрос на товар эластичен от цены, то следует так снижать цену, чтобы потери в доходе от снижения цены с единицы товара, всегда перекрывались ростом доходов и прибыли от увеличения объема продаж. А если спрос неэластичен на определенную группу товаров, то большего дохода можно достичь как от снижения цен (отдельные предприниматели, игнорирующие "общие правила игры"), так и от повышения цен (сговор или рыночные тенденции).

Практическая значимость концепции ценовой эластичности особенно актуальна в отношении нового ("пионерного") товара, так как в отношении такого товара необходимо уметь решать оперативные задачи, связанные с реализацией товара в определенной фазе его жизненного цикла.

Сущность и роль цены на рынке проявляется через социально-экономические функции, которые выполняет цена. Главные из них можно свести к следующим:

1. планово-учетная;

2. сбалансированности спроса и предложения;

3. стимулирующая;

4. распределительная и перераспределительная;

5. функция цены как средства рационального размещения производства.

Содержание этих функций студент должен изучить самостоятельно, основываясь на знаниях, полученных при изучении таких учебных дисциплин как "Политэкономия", "Микроэкономика", "Макроэкономика".

К ценообразующим факторам относятся объективные и субъективные

обстоятельства, которые воздействуют на формирование цены и системы цен.

Все ценообразующие факторы можно подразделить на три группы:

Факторы, воздействующие на цену через стоимость и факторы, вызывающие отклонение цен от стоимости.

Факторы основные и частные.

Факторы макро- и микросреды и факторы внутренней и внешней среды предприятия.

Первая группа выделяет факторы по характеру непосредственного участия в формировании цены. Факторы, воздействующие на цену через стоимость - это объективные затраты на производство и реализацию, средняя норма прибыли, сложившаяся на рынке. В свою очередь эти факторы зависят прежде всего от качества товара и его потребительской ценности. К факторам, вызывающим отклонение цен от стоимости следует относить: соотношение между спросом и предложением, уровень конкуренции (степень демонополизации) на конкретном рынке товара и услуги, а также степень государственного вмешательства в процесс формирования цен.

Группировка факторов на основные и частные и факторы макро- и микросреды позволяет акцентировать внимание специалистов по ценообразованию на общих тенденциях ценообразования, на факторах, действующих на абстрактный товар и факторах, действующих по отношению к конкретной единице или группе товаров.

Основные факторы (действуют на любой абстрактный товар):

1. Состояние спроса и предложения на рынке (региональном, товарном).

2. Ценовая политика государства.

3. Состояние денежной сферы и общее политическое и экономическое положение государства.

Частные факторы (действуют на конкретный товар или группу товаров):

1. Конкретные размеры расходов на производство и реализацию, нормы рентабельности ставки налогов, включаемых в цену.

2. Спрос и предложение на конкретный товар.

3. Качество.

4. Ценность.

5. Уникальность.

6. Условия поставки.

7. Комплексность.

8. Условия платежа.

9. Сроки платежа.

10. Размер товарной партии.

11. Мода.

12. Ценовая политика фирмы в отношении конкретного товара и др.

Все эти факторы можно сгруппировать, как факторы, воздействующие на цену через макросреду и микросреду предприятия. Более подробно эти факторы будут рассмотрены в последней теме данного пособия.

На рисунке 1.2. предложена схема, которая способствует более четкому усвоению составляющих рыночной среды. При этом студенту следует обратить внимание на следующее: в отдельных учебниках по "Микроэкономике" внутренняя среда предприятия не включается в состав микросреды предприятия, а рассматривается отдельно.

Рисунок 2 - Рыночная среда предприятия

На основе данной схемы студенту представляется возможность самостоятельно сгруппировать факторы, воздействующие на процесс ценообразования в предприятии через макро и микросреду и внутреннюю и внешнюю среду.

Переход в экономике от жесткой централизации к современным рыночным структурам сопровождается в Украине высокой степенью нестабильности внешней среды. Признаков экономической и финансовой нестабильности довольно много. Стержневой из них - инфляция. Инфляция - это процесс самопроизводящегося повышения общего уровня цен. Обратной стороной инфляции является снижение покупательной способности бумажных денег, не имеющих собственной стоимости и не являющиеся реальным товаром.

Общество, стремящееся к развитию, должно прежде всего побороть инфляцию. Но инфляция инфляции рознь. В XX веке происходит глобальный неуклонный рост уровня цен во всем мире и большинство стран успешно развиваются в данной ситуации.

Причин усиления темпов мировой инфляции много, как много и споров по этому поводу. Основные видимые причины могут быть сведены к следующему:

Господство бумажных и безналичных денег, не являющихся настоящим товаром. Баланс общественных затрат изменяется постоянно. Реальные цены не успевают реагировать на эти изменения, они стремятся к стоимости, но у них свой механизм колебаний, который сильно подвержен субъективному фактору. Поэтому производитель и продавец желая подстраховаться в доходе назначают часто большую цену, чем это сказалось на изменении стоимости товара. Как результат - эмиссия. Кроме того, бумажные деньги во всем мире подделываются, а это чисто инфляционные деньги.

Увеличение удельного веса непроизводительного труда в обществе.

Повышение политической и экономической нестабильности в мире.

Экономисты различают два типа инфляции: инфляция спроса и инфляция, вызванная ростом совокупных издержек.

Инфляция спроса вызывается опережением роста спроса над предложением. Слишком много денег "охотится" за слишком малым количеством товаров. Этот вид инфляции Украина болезненно пережила в 1990 - 1992 годах.

Инфляция спроса, как правило, приводит к инфляции издержек. Инфляция издержек порождается вынужденным ростом затрат. Главной причиной может быть нарушение хозяйственного механизма. В Украине этот вид инфляции наиболее серьезно проявился в 1993 - 1995 годах.

Основные факторы инфляции издержек:

1. Дефицитность и рост цен на первичные ресурсы.

2. Снижение эффективности производства.

3. Повышение налогов и отчислений.

Отдельные страны, в том числе и Украина, сталкивались с гиперинфляцией. По мнению большинства экономистов - это превышение среднемесячных темпов инфляции в 50%.

Для учета характеристики темпов инфляции и динамики цен используется агрегатный индекс цен.

где р1; р0 - цена конкретного продукта в отчетном и базисном периоде.

g1- объем реализации конкретного продукта в натуральном выражении в отчетном периоде.

Однако в реальных расчетах практически невозможно учесть каждый товар в индивидуальном исполнении. Поэтому для расчетов индексов цен нередко используют постоянный стандартизованный набор товаров. Органы статистики осуществляют регистрацию цен. Регистрируемые цены используются для расчета индексов цен. К ценам, используемым в учете и статистике, относятся текущие, средние, сопоставимые и неизменные цены. Эти виды цен позволяют выявлять и анализировать тенденции в динамике цен, осуществлять контроль и анализ стоимостных показателей. Цены статистического учета являются обобществленными.

Инфляция имеет серьезные социально-экономические последствия:

1. Происходит дополнительное перераспределение доходов не в пользу трудящихся.

2. В наибольшей мере страдают слои населения, имеющие фиксированные трудовые доходы.

3. Могут проигрывать кредиторы, выдающие кредиты на длительные сроки без изменения процентной ставки.

4. Государство, собственники, как правило, переносят свои проблемы на трудовое население.

5. Хозяйственная деятельность и накопление богатств становятся во все возрастающей мере паразитическими, спекулятивными и ростовщическими

6. Обесценивание денежных сбережений, оборотных средств и ограничение кредитов с одной стороны и потребность в кредитах и дотациях - с другой; прекращение и ограничение инвестиций, неплатежи, спады и остановка производства.

7. Цены перестают выполнять свои функции. Они не поддаются должному контролю, учету и прогнозу.

Оглавление

- Введение 3

- Теоретические аспекты метода расчета реальной рыночной цены

- Сущность, функции, структура рыночной цены

- 1.2. Методы расчета реальной рыночной цены 12

- Организация ценообразования на предприятии ООО Гарда

- Краткая характеристика деятельности ООО Гарда

- Порядок ценообразования в ООО Гарда

- Совершенствование процесса выбора метода расчета реальной рыночной цены на сложное изделие в ООО Гарда

- Заключение 22

- Список использованной литературы 23

Список литературы

1. Денисова И.П. Цены и ценообразование. - М.: Экспертное бюро, 2012.

2. Зайцев Н.Л. Экономика промышленного предприятия. - М.: ИНФРА - М, 2013.

3. Желтякова И., Маховикова Г., Пузыня Н. Цены и ценообразование. -М.: Питер, 2010.

4. Липсиц И. Коммерческое ценообразование. - М.: 2011.

5. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: Тандем, 2012.

6. Цацулин А.Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга. Учебное пособие. М.: 2012.

7. Ценообразование под ред. И.К. Салимжанова. - М.: Финстатинформ, 2011.

8. Цены и ценообразование (под ред. Есинова К.). - С-Пт.: 2013.

9. Экономическая стратегия фирмы (под ред. Градова А.П.). С-Пт.: Специальная литература, 2013.