Курсовая работа на тему: Теоретические особенности маркетинга в управлении предприятием

Введение

Ранее руководители советских предприятий никогда не задумывались о том, как справиться с конкуренцией, повысить эффективность и увеличить прибыль. В современных условиях рынка, торговая сеть может принять решение отказаться от товара, также государство не будет компенсировать убытки, а банк больше не будет предоставлять кредиты по старым условиям. В результате, предприятие может оказаться на грани банкротства и встретиться с новыми конкурентами. Маркетинг является концепцией управления в условиях рынка. Руководители и специалисты народного хозяйства должны овладеть методами и техниками управления, чтобы избежать подобных ситуаций. Тема актуальности управления маркетинговой деятельностью предприятия занимает центральное место в данной курсовой работе. Важно не только изучение концепции маркетинга, но и умение применять эту концепцию на практике. Такое умение становится необходимым для современной организации. Организация маркетинга на промышленных предприятиях является актуальной задачей, так как предприятия стремятся удовлетворить потребности своих клиентов. Для успешного решения этой задачи маркетинговая деятельность должна быть направлена на повышение гибкости производства, быстрое изменение ассортимента продукции в соответствии с требованиями рынка, а также оперативное внедрение новых технических решений.

Ориентация промышленных предприятий на удовлетворение потребностей клиентов является основной причиной, по которой организация маркетинга является важной задачей. Она предлагает решения для повышения гибкости производства и оперативного внедрения новых технологий таким образом, чтобы соответствовать запросам потребителей и быстро реагировать на изменения на рынке.

Маркетинговая деятельность должна приносить пользу предприятию, поэтому ее организация является неотъемлемой частью успешного решения задач промышленного предприятия. Важно учитывать потребности клиентов и оперативно адаптироваться к их изменениям, чтобы поддерживать конкурентоспособность и удовлетворять потребности своих потребителей.

Таким образом, организация маркетинга на промышленных предприятиях играет ключевую роль в обеспечении успешного решения задач, которые кажутся противоречивыми. Необходимо находить способы повышения гибкости производства, быстрого изменения ассортимента продукции и внедрения новых технологий, чтобы соответствовать требованиям клиентов и оставаться конкурентоспособными на рынке. Данная курсовая работа нацелена на анализ и управление маркетинговой деятельностью предприятия. Ее основные задачи заключаются в изучении теоретических аспектов маркетинга, понимании сути маркетинговой деятельности, ознакомлении с методами затрат на маркетинговые мероприятия и проведении маркетингового анализа на примере ОАО "Железногорский хлебозавод".

Также в рамках работы будет проанализирована хозяйственная деятельность данного предприятия и изучены исследования потребителей. Неотъемлемой частью работы будет дать характеристику микро и макросреды предприятия, а также изучить систему маркетинга на ОАО "Железногорский хлебозавод". В данной работе мы изучаем активности ОАО "Железногорский хлебозавод" с точки зрения маркетинга. Основным фокусом нашего исследования является анализ маркетинговой деятельности данного предприятия. В контексте данной работы, достаточно радикальной переформулировкой текста, основываясь на его смысле и структуре, сохраняя его объем и используя синонимы, можно достичь нужного результата.

Управление предприятием требует внимания к множеству аспектов, маркетинг - один из них. Поэтому введение вместе с первой главой курсовой работы, посвящены теоретическим аспектам маркетинга в контексте управления предприятием.

Структура работы включает введение, три главы, заключение, список использованной литературы и приложение. Введение служит для ознакомления с темой и обоснования актуальности исследования. Основная часть представляет собой три главы. Первая глава посвящена теоретическим аспектам маркетинга в управлении предприятием. В ней подробно рассматриваются особенности маркетингового подхода в контексте управления предприятием. Вторая глава исследует анализ маркетинговой деятельности через пример ОАО "Железногорский хлебозавод". Рассматривается содержание маркетинга и проводятся исследования по методам определения затрат на маркетинговые мероприятия. В следующем разделе будет проведен детальный анализ экономической деятельности компании ОАО "Железногорский хлебозавод", а также изучены потребительские привычки. Третья секция посвящена улучшению маркетинговых стратегий предприятия. Маркетологи – специалисты в области маркетинга – сейчас играют ключевую роль в деятельности ОАО "Железногорский хлебозавод". Новая политика предприятия требует изменений в управлении, поэтому руководство приняло решение включить службу маркетинга в свой аппарат. Важно изучить и микро-, и макросреду предприятия, чтобы эффективно применять маркетинговые стратегии. Маркетологам приходится проводить анализ рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других отраслей, касающихся бизнеса. Участие отдела маркетинга заключается в определении стратегии компании и реализации ценовой, продажной, сбытовой политики, а также плана продвижения товара на рынке. Провидение концепции маркетинга, как правило, обусловлено организацией маркетинга в предприятии. Существенно влиять на направления и возможности применения концепции маркетинга способна выбранная организационная структура управления маркетингом, а также распределение задач, прав и ответственности в системе маркетинга и обеспечение его кадрами.

Оглавление

- Введение

- Теоретические особенности маркетинга в управлении предприятием

- Сущность маркетинговой деятельности

- Маркетинг как специфическая функция управления

- Метод определения затрат на отдельные маркетинговые мероприятия

- Анализ деятельности предприятия ОАО Железногорский хлебозавод

- Характеристика предприятия ОАО Железногорский хлебозавод

- Анализ хозяйственной деятельности предприятия ОАО Железногорский хлебозавод

- Маркетинговые исследования потребителей продукции ОАО Железногорский хлебозавод

- Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии ОАО Железногорский хлебозавод

- Анализ микросреды предприятия ОАО Железногорский хлебозавод

- Анализ макросреды предприятия ОАО Железногорский хлебозавод

- Совершенствование маркетинговой деятельности ОАО Железногорский хлебозавод Заключение

- Список использованной литературы

- Приложение А - Производственная структура предприятия ОАО Железногорский хлебозавод

- Приложение Б - Разработка бюджета маркетинга