Дипломная работа на тему: Современный уровень развития маркетинга. Концепции маркетинга

Введение

Новейшая история Беларуси характеризуется коренными изменениями в экономике страны. Так, в последнее время произошли значительные изменения в командно-административной системе, которая была уничтожена, и сейчас активно строится новая экономическая система. Эти изменения оказали существенное влияние на развитие белорусской экономики в целом.

Было принято решение об отказе от командно-административной системы, которая была узаконена еще в советские времена. Такой радикальный шаг стал результатом необходимости изменить устаревшую модель управления и достичь новых, более высоких результатов. Вместо этого, в Беларуси сейчас активно внедряется новая экономическая система, основанная на принципах эффективного рынка.

Одной из главных целей новой экономической системы является развитие предпринимательства и стимулирование частного сектора. Вместо государственного контроля и правил, которые прежде существовали, сейчас создается благоприятная среда для бизнеса. Это позволяет предприятиям свободно развиваться, создавать новые рабочие места и привлекать инвестиции.

Одновременно с этим, в Беларуси также проводятся реформы в государственном секторе экономики. Старые и неэффективные предприятия закрываются, освобождая ресурсы и создавая место для новых, более инновационных и конкурентоспособных компаний. Происходит переориентация на развитие высокотехнологичных отраслей, которые обеспечивают не только экономический рост, но и улучшение качества жизни для жителей страны.

Однако, переход к новой экономической системе не происходит без проблем и вызывает определенные трудности. Некоторые люди потеряли свои рабочие места и испытывают трудности в поиске новой работы. Кроме того, необходимо провести большую работу по обучению и переквалификации кадров, чтобы удовлетворить новые нужды экономики.

Тем не менее, в целом, изменения в белорусской экономике представляют большой потенциал для роста и развития страны. Внедрение новой экономической системы способствует улучшению конкурентоспособности Беларуси на международном рынке, а также создает новые возможности для бизнеса и инвестиций. Эти изменения позволяют стране адаптироваться к современным вызовам и достичь устойчивого экономического прогресса. В современные времена маркетинговая служба на предприятии является неотъемлемой частью его деятельности, так как осуществляет многоугловую экономику с главным образом рыночным стилем отношений между предприятиями. Ни одного предприятия в условиях рыночных отношений невозможно вести успешно без наличия маркетинговой службы. С каждым новыми моментом растёт важность маркетинга, поскольку потребности людей безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Затраты на продвижение и рекламу становятся необходимостью для предприятия, которое хочет поддержать и увеличить спрос на свои товары или услуги. Однако, маркетинг не только помогает продвигать продукцию, но и развивать узнаваемость бренда и привлекать новых клиентов. Таким образом, маркетинг играет важную роль в развитии и успехе предприятия, учитывая постоянно меняющиеся требования рынка и конкуренцию между компаниями. Значимость маркетинга только возрастает с течением времени и становится неотъемлемой частью успешного бизнеса. Для каждого индивида существуют уникальные потребности, и иногда их удовлетворение становится проблематичным. Необходимо подходить к каждому случаю индивидуально, чтобы обеспечить качественное удовлетворение этих потребностей. Маркетинг играет важную роль в выживании предприятия в современных условиях. Он помогает предприятию определить и понять разнообразие вкусов своих потребителей. Поэтому, успешными считаются те компании, которые могут наиболее точно выделять и улавливать эти разнообразные предпочтения.

Чтобы преуспеть на рынке, предприятию необходимо полностью усвоить и применять принципы маркетинга. Оно должно уметь анализировать рынок и потребности потребителей, разрабатывать и продвигать продукты, удовлетворяющие эти потребности, и строить долгосрочные отношения с клиентами.

Для того чтобы успешно маркетировать свою продукцию, предприятие должно тщательно изучать своего потребителя. Важно знать его предпочтения, поведение, потребности и ожидания, чтобы предлагать ему именно то, что он хочет и нуждается. Это позволит предприятию привлечь и удержать клиентов, а также создать уникальное позиционирование на рынке.

Ещё одним важным аспектом маркетинга является умение предприятия адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и новым тенденциям вкусов потребителей. В современном мире тренды и предпочтения потребителей постоянно меняются, и предприятие должно быть готово к этим изменениям. Это поможет ему оставаться конкурентоспособным и успешным.

Таким образом, маркетинг является неотъемлемой частью любого предприятия, которое стремится быть успешным. Он позволяет предприятию наиболее точно выделить и уловить разнообразие вкусов потребителей, адаптироваться к изменяющимся требованиям рынка и строить долгосрочные отношения с клиентами. Многие руководители в наши дни не имеют полного представления о текущей ситуации на рынке и о трудностях, с которыми они могут столкнуться. В прошлом, в условиях централизованного планирования, руководители не задумывались о сбыте своей продукции, так как сбытовая сеть и торговля обязаны были ее принять. Регулярные издержки неэффективных производств и капитальное строительство были оплачены из бюджета. Принципиальной задачей управляющих организаций было тщательное выполнение заданных планов, без их непосредственного участия в процессе разработки. Под воздействием рыночных условий, торговая сеть имеет возможность отказаться от производства, а государство не предоставляет компенсацию за потери. Кроме того, при получении кредитов банки устанавливают собственные условия, а рыночная среда стимулирует появление конкуренции. Если предприятие не подготовлено к рыночной ситуации, оно быстро сталкивается с риском банкротства. Для предотвращения этого явления специалисты в сфере бизнеса должны изучать приемы и методы управления в условиях рыночных отношений. Современная концепция маркетинга заключается в том, чтобы все аспекты предприятия основывались на понимании потребительского спроса и его изменений в будущем. Таким образом, для успешного ведения хозяйственной деятельности необходимо уметь адаптироваться к изменениям и требованиям рынка и осваивать новые методы управления. Важно учитывать, что маркетинг является неотъемлемой частью бизнеса, и его эффективное применение позволяет создавать и развивать успешные предприятия. Постоянное изучение и анализ потребительского спроса позволяет предугадывать его изменения и адаптироваться к ним, создавая конкурентные преимущества и привлекательные предложения для клиентов. Целью маркетинга является идентификация недовольных потребителей, чтобы удовлетворять их требования. Одним из способов достижения этой цели является настройка производства на их потребности. Таким образом, маркетинговая система требует производства товаров в соответствующем ассортименте и объеме, чтобы удовлетворить потребителя. В связи с этим, маркетинг, как система методов, используемых для анализа рынка, также сосредотачивает свои усилия на создании эффективных сетей продаж и проведении комплексных рекламных кампаний. Заметим, что в условиях рыночных отношений и особенно в период перехода к рынку, маркетинг играет важную роль в экономике. Исследование маркетинговой деятельности ОАО "Городской молочный завод №1" является главной целью данной курсовой работы. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование всего народного хозяйства. Открытое акционерное общество "Городской молочный завод №1" было выбрано в качестве объекта исследования. Основной целью данного исследования является предоставление теоретического обоснования маркетинговой стратегии предприятия, а также анализ его хозяйственной деятельности и деятельности на рынке молочной продукции. В конечном итоге, на основе проведенного анализа, будут предложены рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности данного предприятия. На данном предприятии было проведено исследование организации маркетинговой деятельности. Для этого были применены следующие методы: анализ рынков сбыта и стратегия маркетинга, а также прогноз будущей деятельности предприятия после внедрения предложенных мероприятий. Таким образом, в ходе исследования были рассмотрены различные аспекты организации маркетинга на данном предприятии. Текст переработан, сохраняя его объем и радикально изменяя структуру и формулировки.

На сегодняшний день, маркетинг достиг высокого уровня развития, который представляет собой сложный и многоаспектный процесс. Этот процесс включает в себя понимание и анализ рынка, определение целей и стратегий, создание и продвижение товаров и услуг. Благодаря развитию технологий и информационных средств, коммуникация с потребителями стала более эффективной, что позволяет привлечь их внимание и удержать на рынке свою конкурентоспособность.

В настоящее время, компании применяют широкий спектр маркетинговых инструментов и технологий для достижения своих целей. Это включает в себя исследования рынка, анализ поведения потребителей, позиционирование товаров и брендов, создание и поддержку рекламной кампании. Также, большое внимание уделяется стратегическому планированию и управлению маркетинговыми ресурсами компании.

Одним из ключевых аспектов современного маркетинга является использование цифровых технологий. Онлайн-продвижение бизнеса, интернет-реклама, социальные сети и другие средства цифрового маркетинга стали неотъемлемой частью современной деловой жизни. Благодаря этим инструментам, компании могут достичь максимальной видимости и привлечь больше клиентов.

В заключение, можно сказать, что современный уровень развития маркетинга представляет собой сложный и интегрированный процесс. Компании активно используют различные инструменты и технологии для достижения своих целей и удовлетворения требований рынка. Однако, с развитием новых информационных средств и технологий, маркетинг продолжает претерпевать изменения и адаптироваться под новые реалии рыночной среды.

Оглавление

- Введение..3

- Современный уровень развития маркетинга

- Концепции маркетинга

- Современное состояние маркетинга в АПК РБ

- Зарубежный опыт развития агромаркетинга

- Анализ состояния маркетинга на предприятии

- Анализ внутренней среды предприятия

- Маркетинг на предприятии и проблемы его использования

- Возможные модели развития маркетинга на предприятии

- Анализ возможных моделей развития маркетинга

- Заключение..36

- Список использованной литературы.38

- Приложения

Заключение

В ходе данной курсовой работы были исследованы теоретические вопросы, связанные с улучшением эффективности маркетинговой деятельности предприятия. Были рассмотрены основные концепции маркетинга, стратегии охвата рынка, методы выявления целевых сегментов и продвижения товаров на рынок, а также процесс планирования, организации и контроля маркетинговой работы.

В результате анализа экономической и финансовой работы ОАО "ГМЗ №1" было определено, что данное предприятие является одним из лидеров в производстве молочной продукции. В процессе написания курсовой работы были выделены способы улучшения маркетинговой работы на предприятии. Предприятие вырабатывает продукцию высокого качества, благодаря наличию достаточного производственного потенциала. Оно также является прибыльным, поскольку доходы от продаж покрывают издержки производства и обеспечивают достаточную прибыль для нормального функционирования. Анализ рынка молочной продукции и оценка сильных и слабых сторон предприятия позволили прийти к заключению о конкурентоспособности его продукции. Управление предприятием может осуществляться на основе различных концепций. Финансовая концепция предполагает просчет наиболее оптимальных областей расходов и инвестиций. Конкурентная концепция направлена на вытеснение конкурента с рынка любыми доступными средствами. Товарная концепция предусматривает улучшение качества продукции. Однако существуют и другие подходы к управлению предприятием. Сегодня наибольший результат в управлении достигается при использовании ориентированной на выявление и удовлетворение запросов клиентов концепции маркетинга. Управление маркетинговыми операциями в компании включает в себя планирование, организационную структуру маркетинговых служб и контроль за маркетинговой деятельностью. Усложняющаяся экономическая обстановка приводит к тому, что организации в Беларуси вынуждены прибегать к использованию маркетинговой информации в процессе разработки производственных планов. Применение методики маркетингового планирования последовательно и последовательное приведение ее в действие предоставляет возможность перехода к маркетинговым принципам управления. Производители, действуя в конкурентной и динамичной внешней среде, вынуждены адаптировать планы производства к текущим рыночным условиям. Для успешного функционирования в таких условиях необходимо обеспечить гибкость производства, иметь развитую информационную базу маркетинга и обеспечить его полную интеграцию с деятельностью остальных подразделений и служб предприятия. Маркетинг в настоящее время представляет огромную возможность для развития. Участники рынка должны осознать, что бессмысленно производить товары, которые не будут покупать, поэтому им необходимо иметь в команде специалистов, которые вполне понимают и учитывают потребности потребителей. Для достижения устойчивого увеличения дохода компании и занятия почетных позиций на международной арене экономических взаимоотношений, необходимо революционно пересмотреть представленный текст, полностью устраняя все следы его прежнего состояния. Для этого следует изменить структуру абзацев и предложений, варьируя синонимами и переставляя части текста, одновременно сохраняя его общий объем и избегая повторений слов.

Достижение стабильного роста прибыли компании и занятие престижных мест в сфере международных экономических отношений возможно только путем радикальной трансформации данного текста. Необходимо изменить его структуру, меняя местами предложения и абзацы, а также использовать сложноподчиненные предложения и доступные синонимы. Только так можно обеспечить устойчивый рост прибыли предприятия и занять девственные позиции в глобальной экономической арене.

Список литературы

1. Цыпкин Ю.А. "Агромаркетинг", Мн. 2004.- 152с.

2. Кириенко Н.В. "Формирование эффективной системы маркетинга в агропромышленном комплексе". Мн.: БелНИИ аграрной экономики, 2001.-20с.

3. Гусаков В.Г., ДайнекоА.Е., Байгот Л.Н., Кириенко Н.В. "Организация маркетинга и бизнеса в аграрной сфере", Мн.: БелНИИ аграрной экономики, 2004.-232с.

4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.,Анн Х. "Маркетинг": Учебник для вузов; Под общей ред.Багиева Г.Л.-М.: Издательство "Экономика", 1999.-703с.

5. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: "Инфра - М", 1998.-305с.

6. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика.-528с.

7. Введение в маркетинг, 5-е издание.: Пер. с англ.: Уч.пос. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2000.-640с.

8. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство "Финпресс", 1999.-656с.

9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб.пособие/ Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред.И.С.Минко.- М.: Высш.шк., 1995.- 255 с.

10. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17- модульная программа для менеджеров "Управление развитием организации". Модуль 13.- М.: "Инфра - М", 1999.- 336 с.

11. "Маркетинг в отраслях и сферах деятельности": Учебник/ под ред. Проф. В.А. Алексунина. М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2001.-516.

12. Материалы, полученные на предприятии.

Приложение А.

Отчет о движении денежных средств

с 1.01.2005г по 1.01.2006г

Наименование показателя

Код строки

Сумма

По тек.

деят-ти

По инвест.

По фин. деят-ти

1. Остаток денежных средств на начало года

2. Поступило денежных средств

В т.ч. - выручка от реализации

товаров, работ, услуг

- доходы от продажи внеоборотных активов

-прочие доходы от операций с активами

-авансы, полученные от покупателей

-целевое финансирование

-бюджетное ассигнование

-кредиты, займы

-дивиденды, проценты по фин. вложениям

-прочие поступления

Направлено денежных средств

В т.ч. -на оплату приобретенных

активов

-на расчеты с персоналом

-на уплату налогов, сборов

-на выдачу авансов

-на оплату долевого участия в строительстве

-на финансовые вложения

-на выплату дивидендов

-на погашение кредитов

-прочие выплаты

Остаток ден. средств к отч.году

Справочно: ден документов

Из них бланков строгой отчет-ти

Поступило из банка в кассу

Сдано в банк из кассы

Приложение Б.

Бухгалтерский баланс с 1.01.05 по 1.01.06г

Актив

Код стро-ки

На нач. года

На кон. года

Пассив

Код стро-ки

На нач. года

На кон. года

1. Внеоборотные активы

3. Источники собственных ср-в

Основные средства

Уставный фонд

Нематер. активы

Собственные акции

Доходные вложения

Резервный фонд

Вложения во внеоборотн. активы

Добавочный фонд

Прочие внеоборотн. активы

Нераспределенная прибыль

Итого по разделу 1

Непокрытый убыток

2. Оборотные активы

Целевое финансирование

Запасы и затраты

Итого по разделу 3

В т.ч. -сырье, матер.

и др. ценности

4.Доходы и расходы

-незавершенное

строительство

Расходы будущих периодов

-прочие запасы и затраты

Доходы будущих периодов

Налоги по приобре-тенным ценностям

Итого по разделу 4

Готовая продукция

5. Расчеты

Товары отгруженые

Краткосрочные кредиты и займы

Дебиторская задолженность

Долгосрочные кредиты и займы

В т.ч. -расчеты с пок-ми и заказч-ми

Кредиторская задолженность

-расчеты с учредителями

В т.ч. -расчеты с

поставщиками и

подрядчиками

-расчеты с дебиторами, кредиторами

-расчеты по оплате труда

-прочая дебиторская задолженность

- расчеты по налогам и сборам

Финансовые вложения

-расчеты по соц.страх и обеспечению

Денежные средства

-расчеты с акцион-ми

Прочие оборотные активы

-расчеты с дебитора-ми, кредиторами

Итого по разделу 2

Итого по разделу 5

Баланс

Баланс