Курсовая работа на тему: Анализ макросреды ОАО Швейная фабрика Весна. Анализ отрасли

Введение

В данной курсовой работе проводится маркетинговое исследование по продукту "Форменная одежда специального назначения" предприятия ООО "Швейная фабрика "Весна".

ООО "Швейная фабрика "Весна" - молодое предприятие. Оно основано в 2004 году на базе ОАО "Швейно-трикотажная фабрика им. 8 Марта". За сорок лет существования фабрики заложена материальная база и создан квалифицированный трудовой коллектив. Реформы 90-х вынудили руководство перейти на работу на "давальческом сырье". Однако решением Арбитражного суда была проведена процедура банкротства и сейчас у фабрики новый владелец - одна из крупнейших в России компаний, производящих специальную одежду для силовых, охранных структур, любителей охоты, рыбалки и активного отдыха - ООО "Компания СПЛАВ" (г. Москва).

Актуальность темы курсовой работы вызвана необходимостью развития отечественной легкой промышленности.

Главной целью курсовой работы является практическое применение методов и средств маркетинга, позволяющих лучше приспособить предприятие к условиям рынка, а также к требованиям и запросам потребителей. Целью анализа продукта - выявление сильных и слабых его сторон, возможные направления работы с продуктом, направленные на повышение конкурентоспособности по отношению к основным конкурентам.

Задачи курсовой работы:

- описание товарного ассортимента и продукта, которые подробно будут рассмотрены в курсовой работе;

- определение спроса на продукцию фабрики на основании анкетирования населения;

- выделение основных сегментов рынка;

- проведение оценки макросреды и микросреды предприятия;

- исследование конкурентов;

- предложение рекомендаций компании в области ценообразования, а также по обеспечению высокой эффективности рекламы и другой маркетинговой деятельности для увеличения прибыли.

Для реализации поставленных задач я использовала статистические, маркетинговые, математические и аналитические методы научного исследования.

Оглавление

- Введение

- Анализ макросреды ОАО Швейная фабрика Весна

- Анализ отрасли

- Краткое описание исследуемого продукта

- Наименование изделия и его спецификация

- Назначение и область применения

- Основные технические и эстетические характеристики в сопоставлении с аналогами конкурентов

- Структура выпуска в натуральных и стоимостных показателях

- Комплексное исследование рынка продукта

- Анализ спроса и предложения на товар

- Сегментация и выбор целевых сегментов

- Анализ конкурентов

- Анализ состояния и развития предприятия, производящего продукт ОАО Новозыбковская швейно-трикотажная фабрика им. 8 Марта

- Анализ услуги на базе суждений потребителей

- Анализ услуги с экономической точки зрения

- Анализ жизненного цикла продукта

- Анализ формирования цены услуги

- Постановка задач ценообразования

- Определение спроса

- Оценка издержек

- Анализ цен и товаров конкурентов

- Выбор методов ценообразования

- Установление окончательной цены

- Анализ роли рекламы, стимулирования сбыта и пропаганды Заключение

Заключение

В данной курсовой работе было проведено маркетинговое исследование рынка ООО "Швейная фабрика "Весна" Компании "СПЛАВ" по продукту "Форменная одежда специального назначения", который выпускается предприятием. В работе произведено исследование продукта с рекомендациями маркетинговой службе по увеличению прибыли. Дан анализ работы отрасли легкой промышленности.

На основе полученных результатов можно сказать, что данная отрасль характеризуется наличием необходимых ресурсов, производственным аппаратом и научно-техническим потенциалом для успешного развития. Отрасль должна стать одним из экономических приоритетов в промышленной политике. Особенно важным моментом является то, что компания занимает на рынке устойчивую позицию по отношению к конкурентам.