Дипломная работа на тему: Теоретические основы гендерного аспекта имиджмейкинга политического лидер

Введение

На сегодняшний день, в эпоху информационного общества, выросла роль средств и значения создаваемых ими образов. Появление такой отрасли, как имиджелогия, связано с необходимостью формирования образа власти как в политико-управленческой сфере, так и в бизнесе.

Для начала нужно дать определение, что же такое имиджелогия. "Имиджелогия - особая наука о человеке, о призвании и назначении человека. Главной целью ее становится самореализация личности, развитие ее активной гражданской позиции, как субъекта и деятеля, ответственного за свои дела в поступки перед самим собой, своим Отечеством и человечеством. Именно в сфере межличностных отношений человек создает притягательный имидж, образ, вызывающий у людей чувство взаимной симпатии".

За последние десятилетие значительно изменилась роль женщин в обществе, они стали более активно входить в сферы деятельности, в которых раньше были в основном мужчины. Поэтому в формировании имиджа актуальным является гендерный аспект. Выявлять гендерные модели поведения помогает социология. У каждой модели поведения свой имидж. Особый интерес в создании имиджа проявляют женщины. Наибольшее значение придается имиджу женщина - начальник, руководитель. Тем самым имиджелогия дает возможность выделить сильные и слабые стороны женского пола в профессиональной деятельности, а также добиться хороших результатов в карьере.

Женщины сегодня добиваются небывалых высот в бизнесе, наравне с мужчинами они овладели навыками управленческой деятельности. Но по-прежнему многие мужчины не воспринимают в серьез женщин - руководителей.

Цель работы: выявить гендерную специфику в формировании имиджа лидера.

Задачи:

1. Рассмотреть проблему взаимодействия гендерных характеристик и имиджа персоны;

2. Определить те компоненты имиджа лидера, которые испытывают наибольшее воздействие со стороны гендерных характеристик;

3. Проанализировать медийный имидж;

4. Выявить гендерные характеристики имиджей этих персон;

5. Выявить в материалах медиа оценки эффективности этих имиджей.

Объект исследования: гендерные проявления имиджа в образе семьдесят первого премьер-министра Великобритании - Маргарет Тэтчер, и итальянского политика Сильвио Берлускони.

Предмет исследования: гендерный аспект имиджа лидера в средствах массовой информации.

Эмпирическую базу работы составили публикации российских изданий и журналов, обращающиеся к личности Маргарет Тэтчер и Сильвио Берлускони. Выборка проводилась из 10 изданий за 2009-2012 год и составила в сумме 150 публикаций.

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы гендерного аспекта имиджмейкинга политического лидер .1 Понятие имиджа политического деятеля

- Взаимосвязь гендерной характеристики и имиджа персоны

- Роль внешнего вида в создании имиджа политика Выводы по первой главе

- Медийный имидж Маргарет Тэтчер и Сильвио Берлускони .1 Медийный имидж Сильвио Берлускони

- Имидж Маргарет Тэтчер Выводы по второй главе

- Заключение

- Список литературы

Заключение

Под имиджем следует понимать тщательно сконструированный и преподносимый избирателям образ политика, выполняющий посредническую функцию во взаимодействии лидера и массы, побуждающий сторонников носителя имиджа к действиям, в числе которых - определенное, поддающееся прогнозу электоральное поведение.

В формировании имиджа политика огромную роль играет учет гендерного аспекта. Это связано с тем, что в обществе существует определенный набор стереотипов, которые существенно влияют на восприятие того или иного политического деятеля.

Для мужчины наиболее актуальными являются образы мужчины-лидера, способного вывести своих избирателей из трудной ситуации, мужчины-война, способного защитить свой народ, а также мужчины-бизнесмена, с восходящему к данному типу имиджем мужчины-профессионала.

Для женщины характерным является имидж женщины-матери, заботящейся о своих избирателях, образ женщины-хозяйки, способной навести порядок в стране, а также женщины-украшения (имидж реализуемый редко, но играющий значительную роль в том случае, когда эта женщина - единственная среди кандидатов).

В формировании имиджа политика по гендерному типу особую роль играет внешний вид, по которому воспринимают кандидата в президенты. Требования к внешнему виду отличны у женщин и мужчин. К примеру, лысина для мужчины, равно как и пожилой возраст не только приемлемы, но желательны, так как повышают доверие электората, для женщины же пожилой возраст сыграет наоборот неблагоприятную роль. Следует сказать и о замысловатой прическе политиков-женщин - она воспринимается негативно среди электората.

В практической части работы нами был проведен анализ имиджа по гендерному аспекту премьер-министров двух крупных европейских стран - Италии и Англии. В ходе анализа нами были установлены как общие, так и отличные черты имиджа.

Общность имиджа проявляется, прежде всего в стремлении подчеркнуть принадлежность политика к народу - оба политических лидера жили в бедных районах, происходили из простых семей, всего достигли сами.

Различия проявляются, прежде всего, в архетипах поведения лидеров государств. Берлускони - мужчина-бизнесмен; Тэтчер - женщина-хозяйка, имеющая в своем имидже черты имиджа мужчины-лидера. Различие в политическом имидже определяется не только политическим и экономическим развитием стран, но и стереотипами сознания - Маргарет Тэтчер не могла вести себя как Берлускони вследствие восприятия женщины политика.

Различается и речевое поведение лидеров двух стран - речи Берлускони импульсивны, ориентированы на эмоции, а не на разум. Он говорит именно то, что желает услышать рядовой итальянец. Речи М. Тэтчер, наоборот, характеризуются спокойствием, рассудительностью, некоторой жесткостью.

Список литературы

12. Айвазова, С.Г. Женщины и общество: тендерное измерение политического процесса / С.Г. Айвазова. - М.: Эслан, 1996

13. Амелин, В.Н., Федоркин, Н.С. Стратегия избирательных кампаний. / В. Н. Амелин, Н. С. Федоркин - М.: РЦОИТ, 2001

14. Березкина О.П. Политический имидж в современной политической культуре: Дис. докт. полит, наук. / О. П. Березкина. - СПб., 1999

15. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и РR: Учебное пособие. / Б. Л. Борисов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001

16. Брайсон, В. Политическая теория феминизма / В. Брайсон; пер. с англ. О. Липовской и Т. Липовской. - М.: Идея-пресс, 2001

17. Васильев В. Образ лидера/ В. Васильев // Top-Manager. - 2004

18. Горчева А.Ю. Политический менеджмент постсоветской России. / А. Ю. Горчева - М.: МГУ, 2003

19. Дэвис Ф. Ваш абсолютный имидж: Книга для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин./ Ф. Дэвис - М.:Аспект-пресс, 1997

20. Иванов А.В. Журнал научных публикаций аспирантов и докторантов, Курск, 2007

21. Клименкова, Т.А. Женщина как феномен культуры / Т.А. Клименкова. М.: Преображение, 1996

22. Марченко, Г.И. Имидж в политике / Г. И. Марченко, И. А. Носков. - М.: Владос, 1997

23. Мякотина О. Технология формирования и продвижения имиджа политического лидера в условиях общества массмедиа/ О. Мякотина // Власть.- 2007

24. Огден, К. Маргарет Тэтчер. Женщина у власти: Портрет человека и политика / Пер. с англ. Крис Огден. - М.: Новости, 1992

25. Политическая имиджелогия/Под ред. Деркача А.А., Перелыгиной Е.Б. - М.: Аспект-Пресс, 2006

26. Почепцов Г.Г. Имидж и выборы. Имидж политика, партии, президента./ Г. Г. Почепцов. - Киев: Издательство АДЕФ-Украина, 1997

27. Пелих, А.С. Имидж делового человека / А. С. Пелих, Т. Г. Кизилова, А. Г. Пронченко. М. Strix:npHop, 1997