Дипломная работа на тему: Мировой опыт повышения конкурентоспособности

Введение

Обеспечение выпуска высококачественной и конкурентоспособной продукции во всем мире рассматривается как важная проблема национальной экономики, от которой зависят темпы промышленного развития страны и ее престиж.

В рыночной экономике основным фактором коммерческого успеха предприятия с любой формой собственности является конкурентоспособность его продукции, то есть насколько лучше она продуктов - аналогов выпускаемых конкурирующими предприятиями.

Конкурентоспособность можно определить как сравнительную характеристику товара, содержащую комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно выявленных требований рынка или свойств аналогичного товара.

Так же, конкурентоспособность продукции характеризуется как сложная категория, объединяющая совокупность факторов, формируемых различными видами деятельности на предприятии, важнейшими из которых являются: качество, сервисное и техническое обслуживание, цена потребления и инновационная деятельность.

Что касается предприятий Республики Беларусь, то они имеют большие резервы производственных мощностей, на которых не выпускается достаточного количества конкурентоспособной продукции. Пониженный спрос на продукцию невысокого качества приводит к дефициту денежных средств на приобретение новой техники, покупку материальных ресурсов, выплату достойной заработной платы. Низкая заработная плата снижает интерес работников к результатам своего труда, что отражается в недоработках конструкции изделий, неэффективному маркетингу и отсутствию качественной рекламы, снижению трудовой дисциплины и т.д.

Выпуск множества технически сложной продукции, товаров народного потребления, которые будут конкурентоспособны за рубежом, четкая организация и эффективное управление являются выходом из экономического кризиса и зависят только от самих людей. Поэтому на белорусских предприятиях, для повышения уровня конкурентоспособности выпускаемой продукции, целесообразно проводить профессионально организованные маркетинговые акции, которые не только повысят объёмы продаж, но и конкурентоспособность продукции. Совместно с указанными результатами маркетинговые акции способствуют:

- демонстрации своей продукции, представлению новых товаров (услуг);

- продвижению торговой марки, улучшению имиджа компании на внутреннем и зарубежных рынках;

- изучению рынков сбыта, формированию дилерской сети;

- рекламе своего предприятия;

- изучению продукции и стратегии конкурентов;

- увеличению сбытовых показателей предприятия;

- коммуникации с партнёрами, существующими корпоративными клиентами;

- осуществлению прямого контакта с перспективными потенциальными заказчиками;

- интеграции с мировыми производственными структурами;

- изучению потребительских предпочтений.

- обеспечению эффективной товарной политики;

- реализации действенной ценовой политики;

- обеспечению эффективной политики распределения товаров.

Целью дипломного проектирования является разработка мероприятий направленных на повышение конкурентоспособности продукции на примере ОАО "БАТЭ" - специализированного предприятия по производству стартеров и генераторов для карбюраторных и дизельных двигателей автомобилей и тракторов. Номенклатура выпускаемых изделий настолько широка, что способна удовлетворить требования практически любого потенциального потребителя.

Достижение поставленной цели реализуется на основе анализа хозяйственной деятельности предприятия. В связи с этим, решению подлежат следующие задачи в области повышения конкурентоспособности продукции ОАО "БАТЭ":

- организация выставочной компании;

- организация рекламной деятельности;

- организация обновления и продвижения корпоративного сайта (www.starter.by);

- выпуск полиграфической и сувенирной продукции.

Оглавление

- Введение

- Научно-исследовательский раздел

- Мировой опыт повышения конкурентоспособности

- Конкурентоспособность. Её место в стратегии маркетинга

- Основные направления повышения конкурентоспособности продукции

- Комплекс маркетинга

- Маркетинговые акции. Их влияние на конкурентоспособность продукции

- Аналитический раздел

- Краткая характеристика предприятия

- Характеристика выпускаемой продукции и рынков её сбыта

- Оценка общего экономического состояния

- Организационно-управленческая структура предприятия

- Руководство предприятия

- Стратегия маркетинга

- Товарная ассортиментная политика

- Ценовая политика

- Распространение

- Продвижение

- Анализ технико-экономических показателей работы предприятия

- Анализ труда и заработной платы

- Анализ движения и эффективности использования основных фондов предприятия

- Анализ выручки и себестоимости реализованной продукции

- Анализ динамики и структуры баланса

- Анализ рентабельности

- Анализ показателей финансового состояния предприяти

- Сводные показатели хозяйственной деятельности предприятия

- Проектный раздел

- Выставочная деятельность

- Реклама продукции

- Обновление и продвижение сайта

- Полиграфия, создание сувенирной и представительской продукции

- Разработка зенкера, приспособления для обработки отверстий

- Охрана труда и экологическая безопасность обеспечение основных санитарных требований к производству ОАО БАТЭ

- Характеристика производства ОАО БАТЭ, назначение и вид продукции

- Санитарные требования промышленного предприятия ОАО БАТЭ

- Санитарные требования к размещению промышленного предприятия ОАО БАТЭ Заключение

- Список литературы

Заключение

В современной системе внутрифирменного управления все функции управления тесно связаны между собой, и маркетинг выступает как предпосылка планирования, как предплановая деятельность. Обеспечивая определение по каждому продукту целей и направлений развития производственно-сбытовой деятельности, маркетинг выступает исходным моментом планирования, которое направлено на создание благоприятных условий для максимального использования производственных ресурсов и выпуск конкурентоспособной продукции с заранее заданными экономическими и техническими параметрами. Следовательно, внутрифирменное планирование ориентировано на обеспечение благоприятных условий для достижения целей, которые задаются извне, путем реализации функции маркетинга.

Для планирования мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции был проведён анализ хозяйственной деятельности предприятия, в ходе которого были выявлены проблемы деятельности предприятия, влияющие на отрицательные результаты.

Список литературы

[1] СТБ 972-94. Разработка и постановка продукции на производство.

[2] Азоев, Г. Л. Конкурентные преимущества фирмы / Г.Л. Вайсман, А. П. Челенков. - М.: ОАО Типография "Новости".

[3] Вайсман, А. Стратегии маркетинга: 10 шагов к успеху; стратегия менеджемента, 5 факторов успеха / А. Вайсман. - М.: Экономика, 1995.

[4] Ильин, А. И. Экономика предприятия: учебное пособие / А. И. Ильин, В. П. Волков. - М. : Новое знание, 2003.

[5] Дихтль, Е. Практический маркетинг / Е. Дихтель, Х.Хершген. - М.: : Высшая школа, 1995. - 64 с.

[6] Портер, М.Э. Конкуренция / М. Э. Портер. - М.: Издательство Дом "Вильямс", 2001. - 496 с.

[7] Бизнес-план предприятия ОАО "БАТЭ", 2008 г.

[8] Фатхутдинов, Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление / Р.А. Фатхутдинов. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 312 с

[9] Садовская, Т.В. Экономика предприятия радиоэлектронной промышленности: методическое пособие к выполнению курсовой работы по теме "Экономическое обоснование инвестиционного проекта по производству нового изделия" для студ. спец. "Экономика и организация производства" дневн. и заочн. форм обучения / Т. В. Садовская. - Мн.: :БГУИР, 2006.

[10] Старова, Л. И. Методические указания к практическим занятиям по курсам "Технико-экономический анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия" и "Анализ хозяйственной деятельности предприятия" Ч.2. / Л.И. Старова. - Мн.: БГУИР, 2001.

[11] Инфобаза.by. - [Электронный ресурс]. - Электронные данные. - Режим доступа: http://www.infobaza.by.

[12] Гринэкспо. - [Электронный ресурс]. - Электронные данные. - Режим доступа: http://www.greenexpo.by.

[13] Promo.оf. - [Электронный ресурс]. - Электронные данные. - Режим доступа: http://promo.оf.by.

[14] Cena.by. - [Электронный ресурс]. - Электронные данные. - Режим доступа: http://cena.by.

[15] СанПиН 2.2.1.13-5-2006. Гигиенические требования к проектированию, содержанию и эксплуатации производственных предприятий.

[16] СанПиН 11-13Б94. Санитарные правила организации технологических процессов и гигиенические требования к производственному оборудованию.

[17] Михнюк Т.Ф. Охрана труда и основы экологии / Т.Ф. Михнюк - Мн.: Выш. шк., 2007.

[18] Трудовой кодекс Республики Беларусь. - Мн.,2003.