Дипломная работа на тему: Рекламная деятельность стройбазы «Позитив»

Введение

О рекламе упоминается в самых первых письменных источниках. Археологи, проводившие раскопки в странах Средиземноморья, нашли надписи, рассказывающие о различных событиях и рекламирующие изделия древних мастеров. Римляне писали на стенах объявления о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы вдоль дорог, на которых проходили парады, картинами, рекламирующими их изделия. Настенные рисунки в Помпеях восхваляли политиков и призывали отдавать за них голоса. Во времена "золотого века" в Греции, городские глашатаи объявляли о продаже скота, ремесленных изделий и даже косметики.

Однако современная реклама далеко ушла от этих ранних образчиков. В Европейском сообществе на рекламные цели ежегодно тратится большая сумма. Предполагается, что в дальнейшем эта цифра еще возрастет. Хотя рекламу используют в основном фирмы, занимающиеся бизнесом, к ней также прибегает большое число некоммерческих организаций, профессиональных и общественных ассоциаций, рекламирующих свою деятельность для разных целевых аудиторий. Реклама - это эффективный способ информирования и убеждения, независимо от того, является ли ее целью повысить продажи по всему миру или приучить потребителей развивающихся стран потреблять определенную продукцию или контролировать рождаемость.

Реклама - это одна из форм массовой коммуникации. Она передает различные типы маркетинговой информации, направленной на достижение понимания между продавцами и покупателями на рынке. Реклама не только информирует о продукции, но и одновременно трансформирует ее в некий образ, который становится в сознании покупателя неотделимым от фактических сведений о качествах рекламируемого товара.

Реклама информирует нас о новой и улучшенной продукции и учит, как пользоваться этими навыками. Она помогает сравнивать изделия и их особенности, давая покупателю возможность принимать решение о покупке, уже будучи информированным. Она является зеркалом тенденций в моде и дизайне и вносит вклад в наши эстетические представления.

Реклама обладает способностью расцветать в обществе, которое радуется определенному уровню экономического изобилия, то есть там, где предложение стремится опережать спрос. На такой стадии расцвета реклама переходит от предоставления просто информационных услуг (сообщения покупателям, где они могут найти нужную продукцию) к сообщениям, которые должны создать спрос на конкретную торговую марку.

Цель курсовой работы - проанализировать рекламную деятельность стройбазы "Позитив" и разработать мероприятия направленные на повышение эффективности рекламной кампании.

При выполнении данной работы перед нами были поставлены следующие задачи:

. Проанализировать теоретические подходы к организации рекламной кампании;

. Описать методы разработки бюджета рекламы;

. Проанализировать эффективность рекламной политики стройбазы "Позитив" ;

. Разработать мероприятия, направленные на повышение эффективности рекламной политики стройбазы "Позитив".

Объектом исследования курсовой работы является стройбаза "Позитив" находящаяся по адресу г.Чебоксары , ул. Гражданская дом 77 ,предмет исследования - реклама и ее бюджет для заданного объекта исследования.

Оглавление

- Введение

- Теоретические принципы организации рекламной кампании

- Сущность и классификация рекламной кампании товаров

- Принципиальные основы и стадии рекламной кампании товаров

- Оценка эффективности рекламной кампании товара

- Анализ эффективности рекламной деятельности Стройбазы Позитив

- Общая характеристика предприятия

- Организация работы по проведению рекламных кампаний в Стройбазы Позитив

- Анализ эффективности рекламной кампании Стройбазы Позитив

- Разработка комплекса мероприятий, направленных на повышение эффективности рекламной политики Стройбазы Позитив

- Разработка рекламной политики на 2014 год

- Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий Заключение

- Список литературы

- Приложение

Заключение

Подводя итоги курсовой работы :

. В 2010-2012 гг. в стройбазе "Позитив" наблюдались следующие положительные тенденции: увеличение выручки от продаж (на 5224 тыс. руб. или 56,1% по сравнению с уровнем 2010 г.); увеличение среднегодовой стоимости основных производственных фондов. В 2012 г. стоимость основных производственных фондов возросла на 18,1% по сравнению с уровнем 2010 г.

2. За 2012 год на предприятии происходило увеличение среднемесячной выработки на 1 работающего. В 2012 г. среднемесячная выработка увеличилась на 52,4% по сравнению с уровнем 2010 г. На протяжении рассматриваемого периода предприятие работало с прибылью от продаж, которая в 2010-2012 гг. имела тенденцию к ежегодному увеличению. В 2012 г. прибыль от продаж увеличилась по сравнению с показателем 2010 г. на 18,1%. При этом величина чистой прибыли составила лишь 75,7% от уровня 2010 г.

Список литературы

I. Нормативно-правовые материалы:

1. Конституция РФ / Федеральный конституционный закон РФ от 12 декабря 1993 г. // Российская газета. - 1993. - 25 декабря.

. Гражданский кодекс РФ. Часть 1 / Федеральный закон РФ от 30 ноября 1994 г. №51-ФЗ (с последними изменениями и дополнениями) // Собрание законодательства Российской Федерации. - 1994. - №31. - Ст.3301.

3. Гражданский кодекс РФ. Часть 2 / Федеральный закон РФ от 26 января 1996 г. №14-ФЗ (с последними изменениями и дополнениями) // Собрание законодательства Российской Федерации. - 1996. - №44. - Ст.3532.

4. Положение по бухгалтерскому учету Учет материально-производственных запасов ПБУ 5/01, утвержденное приказом Министерства финансов РФ от 09. 06. 2001 г. 44н // Собрание законодательства РФ. - 1998. - №11. - Ст. 1290.. Специальная литература:

5.Айзенберт, М. Менеджмент рекламы / М. Айзенберг - М., 2008.3. - 345 с.,

.Барабаш, В.В. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналь распространения). / В.В. Барабаш, В.Л. Музыкант - М.: ПАИМС, 2009. -298 с.

.Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и РR / Б. Л. Борисов - М.:ФАИР ПРЕСС, 2010.-390 с.

.Буданцев, Ю.П. Социология массовой коммуникации / Ю. П. Буданцев М.: Издательство МНЭПУ, 2009. - 450 с.

.Валовая, М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе \ маркетинге. / М. Д. Валовая - М.: НИВА XXI ВЕК, 2008. - 561 с.

.Викентьев, И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей \ рекламистов / И.Л. Викентьев - Новосибирск: ЦЭРИС, 2009. - 380 с.

.Викентьев, И.Л. Приёмы рекламы и public relations.4.1. / И.Л. Викентьев СПб.: ООО "Приз-Шанс": Изд. Дом "Бизнес-Пресса", 2010. - 410 с.

.Гольман, И.А. Реклама плюс. Реклама минус / И. А. Гольман - М.: Гелла Принт, 2010. - 280 с.

.Гольман, И.А. Рекламное планирование.../ И. А. Гольман - М.:Гелла Принт, 2008.-382 с.

.Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии Организация рекламной деятельности / И. А. Гольман - М., 2008. - 195 с.

.Дейян, А. Реклама. Пер. с франц. / А. Деян, В.С. Загашвили. - М. Прогресс, 2011.-418 с.

.Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы / Научный редактор доцент Н.С. Пушкарев. - Издательство Казанской Университета, 2009. - 560 с.

.Король, А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. / А. Н. Король - Хабаровск: ХГАЭП, 2008. - 350 с.

.Котлер, Ф. Основы маркетинга: Учебник для вузов. / Ф. Ктолер - М: Прогресс, 2011. - 297 с.

.Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. / В.Л. Музыкант - М.: Евразийский регион, 2010. - 438 с.

.Мымшец, М. Как распознать успешный РR? / М. Мымышец //Советник.-2009.-№4. -С. 16-17.

.Орлова, Т.М. Паблик рилэйшнз и реклама в системе маркетинга Т. М. Орлова // Маркетинг в России и за рубежом.- 2009.- №7-8.- С. 20-29.

.Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В. Г. Шахурин - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Маркетинг, 2010. - 550 с.

.Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина, В. Г. Шахурин - М., 2009. - 390 с.

.Пономарёва, Е. РR-кампания / Е. Пономарева // Рекламные технологии. - 2008.-№1.-С.10-12.

.Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова / Под общей ред. д-ра экон. Наук Л.П. Дашкова.- М.: Маркетинг, 2009. - 359 с.

.Рожков, И.Я. Международное рекламное дело. / И.Я. Рожков - М.: Банки и биржи, 2009. - 467 с.

.Розенталь, Д.Э. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев - М.: Высшая школа, 2008. - 180 с.

.Сорокина, Е. Реклама и РR - слияние или дифференциация / Е. Сорокина //Рекламные технологии.-2010.-№2. -С.25-28.

.Старобинский, Э.И. Самоучитель по рекламе. - 5-е изд., пер. и доп. / Э. И. Старобинский - М.: Интел-Синтез, 2008. - 320 с.

.Уткин, Э.А. Рекламное дело / Э.А. Уткин, А. И. Кочеткова - М.: Тандем, 2008. -480 с.

.Ученова, В.В. Реклама: палитра жанров. / В. В. Ученова - М.: РИП- холдинг, 2010. - 467 с.

.Чумиков, А.М. Креативные технологии "паблик рилейшнз" / А. М. Чумиков - М., 2011. - 293 с.