Нужна индивидуальная работа?

Подберем литературу

Поможем справиться с любым заданием

Подготовим презентацию и речь

Оформим готовую работу

Узнать стоимость своей работы

Дарим 200 руб.
на первый
заказ

Дипломная работа

Политология

Дипломная работа на тему: Влияние политической рекламы формирование выбора избирателей примере предвыборной компании россии

Купить за 600 руб.

Страниц

Размер файла

64.06 КБ

Просмотров

Покупок

Введение

Реклама уже давно является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, она предлагается нашему вниманию в различных видах: печатном, телевизионном, визуальном и в виде аудиоинформации, в широком масштабе или всего в нескольких предъявлениях. Благодаря рекламе мы формирует своё мнение относительно продуктов питания, бытовой техники, людей, каким-то образом способных повлиять на нашу жизнь.

Многих раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся во время телепередачи или повторяемые несколько раз за один час по радио. Однако стоит обратить внимание и на то, что как бы нам не нравилось это "засилье рекламы" - мы постоянно следуем ей - выбираем "Pepsi", покупаем телевизоры "SONY", пользуемся услугами рекламируемого банка. Не приходится говорить и о том, что выбираем мы, как правило, исключительно "отрекламированных" политиков, так как никто не рискует голосовать за "темную лошадку".

Наряду с коммерческой рекламой с каждым годом становится всё более популярной и значимой политическая реклама. С её помощью и под её влиянием формируются наши политические пристрастия, на её основании мы часто делаем свой выбор и решаем, каким будет "лицо" государственного сектора.

О рекламе, как коммерческой, так и политической, написано достаточно много, глубоко изучены её механизмы. Однако, рассматривая разные страны и регионы, различные исторические и временные периоды, мы стакиваемся с определёнными особенностями рекламы, с тем, что делает её непохожей на другие рекламные ролики.

Данная работа представляет собой анализ теоретического материала касательно политической рекламы, её механизмов и влияния на формирование выбора избирателя, а также анализ рекламных роликов предвыборной компании в Российский парламент, состоявшейся в ноябре 2003 года.

Перед нами стоит вопрос, как развивалась политическая реклама в России, какого уровня она достигла на сегодняшний день, какое особенности белее всего выражены, и, самое главное, что представляет собой российская политическая реклама на практике.

Целью данной работы является выявление особенностей и основных характеристик политической рекламы России, а также выявление её влияния на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании 2003 года.

Объектом данного исследования являются телевизионные политические рекламные ролики, транслируемые на российских каналах в течение ноября 2003 года.

Задачами данной работы являются проанализировать:

1. Особенности политической рекламы России;

2. Смысловые структуры - слоганы, реплики, текст рекламного ролика

целом - рекламных роликов;

3. Представление у партий об адресате и использованные механизмы

воздействия на него;

4. Образы, использованные в политической рекламе - образ своей партии, образ врага, образ адресата;

5. Эмоциональную и логическую структуру рекламного текста;

6. Особенности политических роликов партии в отдельности;

7. Составляющие, характерные для политических роликов в целом;

8. Соотношение политической рекламы предвыборной компании с результатами выборов в парламент.

Как уже отмечалось, проблема политической рекламы является очень актуальной и популярной на современном рынке рекламы. О том, как соотносится теоретический материал и практическая реальность, о том, каких результатов достигли российские менеджеры по рекламе и политические деятели и насколько эффективным является влияние политической рекламы на формирование выбора, пойдёт речь в данной работе.

Заключение

1. Реклама - очень многогранное явление, насчитывающее в современно мире около 2000 определений.

2. В самом общем смысле, реклама - это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и имеющая характер убеждения, о продукции, услугах, идеях, или агитация в пользу конкретной личности посредством различных носителей.

3. Тенденцией современной рекламы является приобретение глобального характера, однако вместе с тем всё больше начинает цениться ориентация на определённую целевую группу.

4. Большое значение для создания качественной рекламы имеет отслеживание последних тенденций и результатов исследования в области психологии, социологии и технических наук.

5. Качественная реклама зависит не только от профессионализма её организаторов, но также от финансового состояния рекламного агентства или рекламодателя.

6. Состояние рекламного рынка является одним из показателей того, что происходит в стране, в первую очередь в её экономической сфере.

7. Рекламный рынок России, за последние 10 лет прошедший три этапа развития, сегодня представляет собой определённый симбиоз зарубежного опыта с учётом целевых групп в России; преобладание маркетинговой части над креативной, и вместе с тем рынок имеет хорошую базу для дальнейшего развития.

Список литературы

1. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. - Тольятти: Довгань, 1995

2. Волкова В. В. Дизайн рекламы. - М.: Университет, 1999

3. Газета "Новый Компаньон" - 2003. - № 41 // http://www.nк.permonline.ru

4. Газета "Независимая газета" - 2003. - № 245

5. Дейян А. Реклама. - М.: Прогресс, 1993

6. Джулер А.Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. СПб.: Питер, 2003

7. Егорова-Гентман Е., Плешаков К. Политическая реклама. - М.: Центр политического консультирования "Никколо М", 1999

8. Журнал "Индустрия рекламы" - 2002. - № 13

9. Журнал "Индустрия рекламы" - 2002. - № 14

10. Закон Российской Федерации от 18.07.1995 г. "О рекламе"

11. Законодательство и практика СМИ - 1999. - № 9 // http://www.medialaw.ru

12. Зеркало недели - 2003. - №19 // http://www.zerkalo-nedeli.com

13. Коттлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1993

14. Культура - 1999. - №11 // http://www.kultura-portal.ru

15. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002.

16. Лингвистические исследования рекламы // www.adresearch.com.ru/adv.htm

17. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. - М.: Евразийский регион, 1998

18. Независимая газета - 2000 - 2004 // http://www.ng.ru/

19. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность. - М.: Маркетинг, 1999

20. Полукаров В.А., Голядкин Н.А.. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. - М.: 1994

21. Почепцов Г. Имидж и выборы - имидж политика, партии, президента. - Киев: АДЕФ- Украина, 1997

22. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. - М., 2000

23. Прохорова Л.Г. Структурно-композиционные особенности телевизионного текста. М.: 1988

24. Психология менеджмента: учебник / Под ред. Г.С. Никифорова - СПб., 2000

25. Реклама и дизайн - политическая реклама // http://reklama.rin.ru

26. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная политика. - М.: Ось, 2000

27. Рожков И. Я. Реклама - планка для "профи". - М.: Страница, 1999

28. Ромат Е.В., Реклама: история, теория, практика. СПб.: Питер, 2001

29. Российская газета // http://www.rwr.ru/?actual=657

30. Словарь практического психолога / Сост. С.Ю. Головин. - Мн., 1997.

31. Слово в действии - Интент-анализ политического дискурса / под ред. Ушаковой Т.Н. - СПб., 2000

32. Страусс А., Корбин Дж. Основы качественного исследования. М., 2001

33. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 2001

34. Фирсов Н.Н. Современные политические партии и архетипы коллективного бессознательного // Современная политическая мифология: содержание и механизмы функционирования. - М., 1996

35. Четвертакова И.В. Радиореклама: социолингвистический аспект рекламного радиовещания. М.: 1996

36. Щербинин А.И., Щербинина Н.Г. Политический мир России. - Томск, 1996

40. Psychology today / Bootzin R., Gordon В. 1991

Как купить готовую работу?

Авторизоваться
или зарегистрироваться
в сервисе

Оплатить работу
удобным
способом

После оплаты
вы получите ссылку
на скачивание

Страниц

Размер файла

64.06 КБ

Просмотров

359