Я студент, специальность: бренд-маркетолог. мне нужно сделать выпускную работу, по теме "Разработка и реализация бренд-маркетинговой стратегии для привлечения B2B-лидов рекламного агентства " Рекламное агентство полного цикла, но, ведущее направление: сувенирная продукция, мерч, корпоративные подарки с нанесением логотипа компании. Разработка стратегии нужна по ведущему направлению.
Для выпускной работы нужно взять реального клиента (российскую компанию), я взял рекламное агентство и разработать для него маркетинговую стратегию, которая должна включать • Анализ рынка, конкурентов, ЦА и формирование УТП:
• Позиционирование и Tone of Voice: на основе УТП и сегментов сформулировать, как бренд звучит и чем отличается от конкурентов
• Креативы и тексты: подготовить креативы для Яндекс Директа, чтобы они были в едином стиле и помогали формировать образ надёжного партнёра, а также донесли ценностное предложение в коротких форматах.
• Контент стратегия: составить контент план для Дзена и VK, написать статьи и посты, которые показывают экспертизу и помогают клиентам принимать решение.
• Медиаплан: определить каналы с максимальным откликом, составить медиаплан
Весь анализ долен быть проведён реально и с реальными фактами! Работу мне нужно сдавать не всю сразу, а отдельными блоками. Сейчас нужен только первый блок - анализ рынка/конкурентов/ЦА (г. Москва и Москов. область). Конкуренты уже есть два, их дам, нужно проанализировать и косвенных ещё найти. Агентство для анализа https://fivesteps.media/ . Первый блок анализ рынка, прикрепляю презентацию с урока, в ней указано, что проходили и что нужно сделать по анализу рынка, также критерии успешного анализа. Получается сейчас нужно сделать1-й блок по методичке для FiveSteps по Москве/МО: TAM-SAM-SOM, PESTEL, конкуренты (включая косвенных), карта восприятия и вывод с проблемой.
Тема проекта: Разработка и реализация бренд-маркетинговой стратегии для привлечения B2B-лидов агентства Five Steps Media. https://fivesteps.media/ Рекламное агентство полного цикла, но, ведущее направление: сувенирная продукция, мерч, корпоративные подарки с нанесением логотипа компании
Исходная проблема
"Агентство работает 3 года, клиентская база — порядка 10 постоянных заказчиков. Источник клиентов — «сарафанное радио» и личные связи. Сайт существует, но недоработан: нет чёткого оффера, кейсов, понятного CTA, цены неочевидны. Социальные сети не ведутся. Рекламу в интернете не запускали.
Агентство хочет выстроить системный и круглогодичный приток новых B2B-клиентов через интернет, чтобы уйти от зависимости «сарафанного радио» как единственного источника заказов. Стратегия должна быть нацелена именно на привлечение новых клиентов для заказа сувенирной продукции, мерча, корпоративных подарков. Мне нужно разработать стратегию и начать с анализа рынка и конкурентов.
Конкуренты нужны и прямые и косвенные. НапримерРекламное агентство МЕДОР https://mosreklama.net
Рекламное агентство Лидер Медиа h
