Курсовая работа: Маркетинговое исследование ТМ "Веселый молочник"

В условиях современного конкурентного рынка становится особенно актуальным внимание к особенностям потребительского поведения. Проводимое исследование направлено на анализ эффективности маркетинговых стратегий ТМ "Веселый молочник", известного производителя молочной продукции. Целью исследования является выявление факторов, влияющих на выбор потребителей, а также оценка имиджа бренда и уровня удовлетворенности клиентов.

В ходе работы применялись методы анкетирования и глубинного интервьюирования среди целевой аудитории. Респонденты были отобраны из разных возрастных и социально-экономических групп, что позволило получить комплексную картину потребительских предпочтений. В процессе анализа собранных данных выявлены ключевые мотивы выбора молочной продукции, среди которых важное место занимают качество, цена и соответствие продукции современным требованиям здорового образа жизни.

Особое внимание уделялось исследованию восприятия бренда. Исходя из полученных данных, большинство потребителей положительно оценивает ассортимент и качество товаров под маркой "Веселый молочник". Тем не менее, существуют определенные моменты, требующие улучшения, такие как расширение линейки безлактозной продукции и внедрение органических товаров, что станет решающим фактором для привлечения новых клиентов и удержания существующих.

В результате анализа была предложена серия рекомендаций по оптимизации маркетинговой стратегии бренда, включая улучшение коммуникации с целевой аудиторией через социальные сети и проведение акций, направленных на повышение лояльности. Также целесообразно учитывать изменения в предпочтениях потребителей, наращивая присутствие на рынке специализированной молочной продукции.

Подводя итоги, можно утверждать, что системный подход к маркетинговому исследованию позволяет более точно настроить стратегию бренда, учитывая динамику рынка и потребности клиентов, что, в свою очередь, способствует укреплению позиций ТМ "Веселый молочник" на конкурентной арене.