Курсовая работа: Дослідження життєвого циклу товарів на прикладі продуктів компанії Danone

Объектом исследования выступает анализ жизненного цикла товаров на примере продукции всемирно известной компании Danone. Жизненный цикл продукции включает несколько ключевых этапов: разработка, выход на рынок, рост популярности, зрелость и, в конечном счете, спад. На каждом из этих этапов компании необходимо принимать стратегические решения, которые повлияют на дальнейшее существование товара.

В процессе разработки Danone акцентирует внимание на научных исследованиях и инновационных подходах, чтобы создать качественные и полезные продукты. Например, внимание к экологической безопасности и здоровому питанию привело к созданию йогуртов с добавлением пробиотиков. На этапе выхода на рынок применяется активная маркетинговая стратегия, направленная на привлечение целевой аудитории. Важно выделить уникальные особенности товара, которые привлечет потребителей, учитывая современные тенденции и предпочтения.

С увеличением популярности продуктов важно поддерживать устойчивый рост. Это достигается через адаптацию продукции к новым трендам, увеличением ассортимента и расширением географии сбыта. Примером может служить выход Danone на рынки развивающихся стран с адаптацией форматов упаковки и вкусовых характеристик.

Когда продукт достигает зрелости, необходимо сохранять конкурентные преимущества. Danone использует различные стратегии, такие как улучшение качества продукции, пересмотр ценовой политики и усиление брендинга. Важно, чтобы компания могла адаптироваться к изменениям рынка и запросам потребителей, что позволит избежать спада продаж.

На этапе спада важна стратегическая реорганизация и оптимизация портфеля товаров. Иногда может потребоваться снятие продукта с производства или его значительная модификация. Важно отметить, что успешный подход к управлению жизненным циклом товара способствует повышению конкурентоспособности компании и удовлетворению потребительских потребностей. Таким образом, проведенное исследование демонстрирует, что грамотное управление жизненным циклом продукции является важнейшим аспектом успешной стратегии бизнеса.