Курсовая работа: Стратегический план рекламной компании Vichy

Работа посвящена разработке стратегического плана для рекламной кампании известного бренда косметики Vichy, который специализируется на уходе за кожей. Основное внимание уделяется анализу целевой аудитории, конкурентной среды и ключевых направлений маркетинга.

Для начала была проведена детальная сегментация целевой аудитории, включая возраст, пол и косметические предпочтения. Особое внимание было уделено женщинам, возраст которых варьируется от 25 до 45 лет, с акцентом на тех, кто интересуется уходом за кожей, использует аптечную косметику и активно следит за новинками в этой области.

В рамках конкурентного анализа было выявлено несколько ключевых игроков на рынке, таких как La Roche-Posay и Neutrogena, что позволило определить сильные и слабые стороны Vichy. Основными акцентами рекламной кампании станут уникальные свойства продукции, такие как использование натуральных термальных вод и отсутствие агрессивных химических компонентов.

Креативная концепция включает в себя создание эмоционально заряженных видеороликов, отражающих философию бренда о здоровье и красоте кожи. Ролики планируется размещать на платформах, популярных среди целевой аудитории, таких как Instagram и YouTube. Кроме того, предусмотрено использование инфлюенсеров, что поможет повысить доверие и интерес к продуктам.

Особое внимание будет уделено аналитике и мониторингу результатов рекламной кампании. Для этого планируется использовать современные инструменты анализа данных, которые позволят скорректировать стратегию на основе реакций потребителей, что обеспечит гибкость и эффективность продвижения.

В результате реализации данного стратегического плана предполагается увеличение узнаваемости бренда и стимулирование продаж, что позволит Vichy укрепить свои позиции на рынке и привлечь новых клиентов. Таким образом, разработанный подход гармонично сочетает в себе актуальные тренды в области маркетинга и реальные потребности целевой аудитории.