Реферат: Генезис праздничной культуры - реферат

Задачи исследования:

Выявить и продемонстрировать какие интегрированные коммуникативные решения (т.е. какие формы и виды рекламы и PR) были использованы для внедрения данного праздника в бытовые практики (т.е. для популяризации его среди населения) и внедрению его в культуру населения. Иначе говоря: определить факторы и коммуникационные решения, влияющие на развития этого праздника. Подобрать иллюстративный ряд.
Определить, каким образом данный праздник сегодня используется в целях рекламы или связей с общественностью, какие задачи решает и как отражается в креативных решениях средств интегрированных коммуникаций: тематическая упаковка, промо-акции, мерчандайзинг и оформление пространств (визуальный мерчандайзинг и indoor - outdoor, сувениры, мероприятия (event), электронные рассылки и др. Подобрать иллюстративный ряд.
Объектом исследования являются общенародные и государственные праздники: «Новый Год», «Рождество», «13 февраля День Святого Валентина», «23 февраля – День защитника Отечества», «8 марта», «Пасха», «1 мая – День трудящихся», «Хэллоуин», «1- сентября», «24 ноября - День матери», «17 марта - День Святого Патрика», «Олимпийские Игры».

Форма отчета– письменная работа (реферат) и мультимедийная презентация.

Структура презентации:

История возникновения и зарождение праздника – концепция, традиции и ритуалы, символы и атрибуты (международный и российский контекст), трансформация.
Средства популяризации праздника – исторические материалы, связанные с его продвижением. Учитываются все формы и виды коммуникаций с населением, где отражалась тематика праздника или его атрибуты:
• прямая реклама - реклама в СМИ,

• визуальное оформление городских пространств и внутренних помещений (indoor - outdoor),

• размещение в художественных произведениях (Product Placement) в песнях, пьесах, литературе, кино,

• выставки,

• специализированные медиа,

• различные нестандартные носители (например, спичечные коробки, марки, игральные карты),

• открытки и тематические сувениры и т.п.

Современный период – виды и формы коммуникативных решений, использующих тему праздника (события) в своих целях и коммуникационное пространство события:
продукты (товары), товарные марки;
бытовые услуги;
магазины (ритейл);
общественное питание (HoReCa – Hotel, Restore, Cafe );
предприятия досуга и развлечения;
корпоративные коммуникации;
др. (например, образование, банки).




Учебно-методические материалы:

Основная

1 Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Шарков Ф.И. - М.:Дашков и К, 2018. - 324 с.:

Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/342869

2 Музыкант В.Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Стратегии, эффективный брендинг. Учебник и практикум для академического бакалавриата Часть 1. М.: Юрайт, 2016. 343 с.

3 Музыкант В.Л. Основ