Магистерская диссертация на тему: Цена как экономическая категория 1.1 Сущность и экономическая роль цены

Введение

Актуальность. Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики. Важная роль цен в экономической жизни определяется тем, что они являются основой всех экономических измерений, оказывают значительное влияние на затраты и результаты деятельности всех хозяйствующих субъектов: и предпринимательских структур, и домашних хозяйств, и народного хозяйства в целом. Цены определяют эффективность внешнеэкономической деятельности.

Особенно велика их роль в рыночной экономике, где свободные цены выступают основным регулятором пропорций общественного воспроизводства, хозяйственных отношений. Цены являются также важным объектом государственного регулирования, благодаря которому государство осуществляет свою политику и в условиях рынка.

В связи с переходом к рыночной экономике с ее более жесткими условиями в конкурентной среде - ценовая политика предприятия является ключевым фактором в области продвижения товара на рынок. Правильное установление цены на товар способствует развитию предприятия, формированию его имиджа, появлению новых контактов с потребителями продукции.

Определение цены является одной из труднейших задач, стоящих перед любым предприятием. И именно цена предопределяет успехи предприятия - объемы продаж, доходы, получаемую прибыль. Очень важно назначить цену таким образом, чтобы она не оказалась слишком высокой или слишком низкой.

Цена - один из критериев, определяющих покупательские восприятия. Она влияет на решение о покупке товаров, оказывает влияние на прибыль торгового предприятия и находится в тесном взаимодействии с факторами рынка. Цена в условиях рынка выступает как действительное средство в конкурентной борьбе за покупателей, предопределяет объемы производства и продажи товаров, влияет на поведение покупателей и их платежеспособности.

В ценовом механизме следует различать и выделять две взаимодействующие составляющие. С одной стороны это сами цены, их структура, величина, динамика изменения, а с другой - ценообразование как способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих. Ценообразование выступает активной, задающей частью ценового механизма. Оно, собственно, и предопределяет величину цены.

Цель исследования - изучить сущность и виды цен.

Задачи исследования:

1. Определить сущность и экономическую роль цены.

2. Проанализировать функции цены.

3. Рассмотреть виды цен.

Объект исследования - основополагающие характеристики цены кАк категории маркетинга.

Предмет исследования - виды цен.

Теоретической основой данной работы послужили работы таких авторов, как: Соловьев Б.А., Панкрухин А.П., Годин А.М., Алексунин В.А. и других.

Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Оглавление

- Введение

- Цена как экономическая категория 1.1 Сущность и экономическая роль цены

- Функции цены Глава 2. Виды цен

- Факторы, влияющие на уровень цен

- Виды цен по степени учета в них затрат и прибыли

- Виды цен тарифов в зависимости от степени самостоятельности предприятия

- Виды цен по времени их действия Заключение

- Список использованной литературы

Список литературы

1. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.

2. Барышев А.Ф. Маркетинг. - М.: Академия, 2009.

3. Выгодская Э.Г., Колпакова Н.П. Маркетинг. - М.: ГИОРД, 2008.

4. Герасимов Б.И., Воронкова О.В. Цены и ценообразование. - М.: Форум, 2009.

5. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.

6. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебник. - М. Дело: 2008.

7. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. - М.: Академия, 2008.

8. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Омега-Л, 2009.

9. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. - М.: КноРус, 2008.

10. Просветов Г.И. Цены и ценообразование. Задачи и решения. - М.: Альфа-Пресс, 2007.

11. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Инфра-М, 2009.