Нужна индивидуальная работа?

Подберем литературу

Поможем справиться с любым заданием

Подготовим презентацию и речь

Оформим готовую работу

Узнать стоимость своей работы

Дарим 200 руб.
на первый
заказ

Курсовая работа

Социология

Курсовая работа на тему: Теоретические аспекты проблемы эффективности социальной реклам

Купить за 350 руб.

Страниц

Размер файла

1.5 МБ

Просмотров

Покупок

Введение

Для России социальный плакат относительно новое и неизученное явление. Направлены плакаты такого характера на формирование общественного сознания. Заключается актуальность социального плаката в том, что он раскрывает проблематику и указывает на нравственные ценности общества.

Всегда будет искусство развития социального плаката востребовано в обществе, потому что включает в себя глобальные проблемы, которые стоят перед культурно развивающимся обществом. В плакате есть характерные качества формирования целостности передачи проблематики. Информируя и призывая нас к солидарности, через остроту сложения слогана и образное графическое решение.

На рекламном рынке в настоящее время, очень актуальным механизмом воздействия на потребителя, является социальный РR

Социальная реклама - необходимый атрибут нашей жизни и активный проводник социальной политики. К сожалению, пока достижения художников-графиков в этой сфере, используются не в полной мере. Менялись в истории нашей страны политические системы и ценности. Стремление к идеальному миру и поиск в формировании нового образа России - задача сегодняшнего дня.

Говоря об актуальности данной работы, хочется отметить, что в обществе в настоящее время накопилось слишком много проблем, находят которые отражение в социальной рекламе. В связи с этим она очень разнообразна: реклама здорового образа жизни, реклама против наркотиков, курения и алкоголя, реклама, призывающая защищать окружающий нас мир. Мы также не можем не отметить различных инициаторов социальной рекламы: государство, некоммерческие и коммерческие организации.

Объектом исследования является социальная реклама.

Предметом исследования являются основы социальной рекламы.

Основной целью курсовой работы является изучение социальной рекламы, её видов и тематики.

К основным задачам данной работы относится:

1. Изучить историю социальной рекламы.

2. Изучить основные понятия, относящиеся к социальной рекламе.

3. Рассмотреть виды и функции социальной рекламы.

4. Выделить методы воздействия социальной рекламы на аудиторию.

5. Изучить реализацию основ социальной рекламы.

6. Описать тематику социальной рекламы

7. Рассмотреть основных инициаторов социальной рекламы.

В курсовой работе были использованы следующие методы исследования: анализ литературы, метод наблюдения, изучение и обобщение.

Информационной базой послужили нормативные и законодательные акты, зарубежные и отечественные издательства.

Курсовая работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованных источников и приложения.

Заключение

При написании курсовой работы первоочередной задачей было изучение истории социальной рекламы: где она возникла, какие прошла этапы развития, в каких видах и формах существовала раньше. Выяснилось, что знать очень важно истоки явления, чтобы говорить о нём в дальнейшем.

Были рассмотрены далее основные понятия социальной рекламы, дано было несколько определений данного термина, исходя из опыта отечественных и иностранных специалистов, а также закона. Благодаря этому удалось выяснить, что в настоящее время социальная реклама стала социальным феноменом из-за своей специфики, актуальности и важности.

Стало следующим этапом работы изучение видов социальной рекламы. Были определены вместе с тем основные и наиболее важные функции, выполняет которые социальная реклама. В рамках исследования узнать удалось, что делят чаще всего социальную рекламу по содержанию и тематике.

Было выделено помимо этого множество функций социальной рекламы: подтвердило их разнообразие и количество в очередной раз мысль о том, насколько важна и актуальна социальная реклама в наши дни.

Были рассмотрены после наиболее эффективные и популярные методы воздействия социальной рекламы на потребителя, был подробно описан каждый метод. Выяснилось, что методы воздействия социальной рекламы схожи с методами коммерческой рекламы. Стремится одна социальная реклама привлечь внимание общественности к важным проблемам и предложить возможные варианты их решения.

Рассмотрены далее были особенности реализации основ социальной рекламы, подобраны были конкретные примеры, были выделены на основе которых плюсы каждого их методов воздействия.

Стало следующей задачей описание тематики социальной рекламы: какие темы поднимает чаще всего реклама, что наиболее важно и актуально для современного общества. Выяснилось, что социальная реклама чаще всего затрагивает проблемы загрязнения окружающей среды, здоровья и соблюдения правил дорожного движения.

В ходе исследования были выявлены основные инициаторы социальной рекламы. Решение было принято разделить их на три большие группы: государство, некоммерческие и коммерческие организации.

Мы выяснили, что мировая история социального плаката демонстрирует очень показательно подъёмы и спады демократических процессов в разных странах, в том числе и в России, и тем самым иллюстрирует очевидную и простую связь демократизации общества с развитием рекламы как мощного средства коммуникации.

Сравнивать если российский и зарубежный опыт развития, способствуют социальные плакаты формированию установок, идей, этических принципов, убеждений и стереотипов, однако является их главной функцией склонение читателя к действию.

Можно сказать, что имеет она похожие этапы развития. Социальные плакаты на первом этапе способствуют формированию установок, идей, этических принципов, убеждений и стереотипов, однако является их главной функцией склонение читателя к действию. Зависит глубина, сила реакции избирателей на политическую рекламу от степени идентификации с теми идеями, которые содержаться в ней. Государством заказывалась и служила его целям. Появились в дальнейшем новые авторы в этой среде, стал отображать социальный плакат и их интересы, новые темы появились. Основное отличие - временные промежутки этапов развития, связанные с историческим развитием государства.

Все перечисленные задачи, а также цели курсовой работы были достигнуты с помощью изучения научной литературы, методов обобщения и наблюдения.

Список литературы

Нормативно - правовые акты

1. Федеральный закон РФ "О рекламе" от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ

Электронные ресурсы

2. Александрова М.А. Проблемы социального поведения и самореализации личности.: Монография. Журнал "Самиздат". [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://samlib.ru/m/marina_a_a/tesis.shtml(дата обращения: 28.05.2020).

3. Балашова А. Социальная реклама - когда прибыль больше, чем деньги! // Социальная реклама. [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.socreklama.ru (дата обращения: 28.05.2020).

4. Буренков, И. Краткая история социальной рекламы [Электронный ресурс] : информационно-аналитическое агентство. - Режим доступа: http://www.socreklama.ru/analytics/list.php (дата обращения: 29.05.2020).

5. Виды социальной рекламы. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://sociama.ru/stati/vidy-sotsialnoj-reklamy. - Заглавие с экрана (дата обращения: 28.05.20)

6. Друкер М. М. Социальная реклама в современном коммуникативном пространстве: опыт калинградского региона [Электронный ресурс] М.М. Друкер. - Вестник Блатийского федерального университета им. И. Канта, 2013. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/v/sotsialnaya-reklama-v-sovremennomkommunikativnom-prostranstve-opyt-kaliningradskogo-regiona ( дата обращения 28.05.2020)

7. История возникновения и развития рекламы // Основы рекламы: учебник / Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова. Под ред. Л. М. Дмитриевой [электронный ресурс] // Экономический портал. 2015. URL: http://www.uamconsult.com/book_508.html (дата обращения: 28.05.2020)

8. История возникновения и развития социальной рекламы. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://uchebnik.online/reklamamarketing/tema-istoriya-vozniknoveniya 28901.html. - Заглавие с экрана (дата обращения: 28.05.2020)

9. Макаревич Э.Ф. Об эффективности коммуникационного воздействия. [Электронный ресурс] Э.Ф. Макаревич / Московский гуманитарный университет - Москва, 2015. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/v/оb-effektivnosti kommunikatsionnogovozdeystviya (дата обращения 28.05.2020).

10. Кашапова Э.И. Сравнительный анализ социальной рекламы в России и за рубежом [Электронный ресурс] // Психология, социология и педагогика. - 2016. № 3. - Режим доступа: http://www.psychology.snauka.ru/2016/03/6571 (дата обращения 28.05.2020).

11. Колупаева, Ю. Социальная реклама Советского периода и висовременной России [Электронный ресурс]: информационно-аналитическое агентство / Ю. Колупаева. - Режим доступа: www.socreklama.ru (дата обращения: 28.05.2020).

12. Кондратьева, А. Социальная реклама в российских СМИ: правовая обязанность и социальная ответственность" [Электронный ресурс]: издание о социально-ответственной деятельности и социальной рекламе / А. Кондратьева. - Режим доступа : http://soconline.ru (дата обращения: 28.05.2020).

13. Методы воздействия, применяемые в социальной рекламе. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://trade.bobrodobro.ru/46393. - Заглавие с экрана (дата обращения: 28.05.20).

14. Нет наркотикам. [Электронный ресурс]: информационнопублицистический ресурс. - Режим доступа: http://www.narkotiki.ru (дата обращения: 28.05.2020).

15. Овчинникова, С. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы [Электронный ресурс]: информационно-аналитическое агентство / С. Овчинникова. - Режим доступа: www.socreklama.ru (дата обращения: (28.05.2020).

16. Орлова, В. В. Социализация молодежи: потенциал регионального социума [Электронный ресурс] : электронный журнал "Знание. Понимание. Умение" № 3 / В. В. Орлова. 2009. - Режим доступа: http://www.zpujournal.ru/е-zpu/2009/3/Orlova (дата обращения: 28.05.2020).

17. Паршенцева Н. Социальная реклама: Учебное пособие. Полка букиниста.[Электронный ресурс]: Режим доступа: http://polbu.ru/parshenceva_socadvert/ch00_i.html (дата обращения: 28.05.2020).

18. Пискунова М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии. // Факультет журналистики МГУ, 2004. №1. Медиаскоп. [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.mediascope.ru/?q=еn/node/152(дата обращения: 28.05.2020).

19. Попов А.А. Реклама с человеческим лицом. // AdMe. [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.adme.ru/social/kak-issledovat-effektivnostsocialnoj-reklamyzavod-70051/(дата обращения: 28.05.2020).

20. Солодовникова А.Н. Основные способы воздействия в социальной рекламе [Электронный ресурс] / А.Н. Солодовникова. - Саратов: Институт филологии и журналистики Саратовского государственного университета, 2010. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/v/osnovnye-sposoby-vozdeystviya-v-sotsialnoyreklame ( дата обращения 28.05.2020).

21. Солодовникова, А. Что такое социальная реклама? [Электронный ресурс]: первый сайт о социальной рекламе в России. - Режим доступа: http://www.1soc.ru/pages/view/145 (дата обращения: 28.05.2020).

22. Тренды развития социальной рекламы. [Электронный ресурс]/ Электронные данные. - Режим доступа: http://www/1soc.ru/ (дата обращения 28.05.2020)

23. Шомова С.А. Шоковые технологии современной рекламы. // Электронный научный журнал факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова. Медиаскоп. [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://mediascope.ru/node/946(дата обращения: 28.05.2020).

Книги

24. Аверкина Д.С. Приемы создания социальной рекламы. // Вестник Московского государственного университета печати. 2015. №2. С. 80.

25. Бернадская Ю.С., Марочкина С.С., Смотрова Л.Ф. Основы рекламы: Учебник. Под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: Наука, 2005. - 281 с.

26. Давыдкина, И. Б. Социальная реклама в системе социальных коммуникаций и социального управления : монография / И.Б. Давыдкина. - Москва: ИНФРА-М, 2020. - 147 с.

27. Дмитриева Л.М. Социальная реклама: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Реклама" и "Связи с общественностью" / Л.М. Дмитриева [и др.] ; под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 227 с.

28. Дмитриевой Л.М. Социальная реклама: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Реклама" и "Связи с общественностью" М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 271 с

29. Жданова Е. Ю. Рекламный текст как объект лингвистического исследования // Вектор наук ТГУ. 2015. № 2-1(32-1). С. 82-85.

30. Калмыков, С. Б. Социальная реклама: конструирование эффективного взаимодействия с целевой аудиторией: монография / С.Б. Калмыков, Н.П. Пашин. - Москва : ИНФРА-М, 2019. - 217 с.

31. Капитонов Э.А. Организация службы связей с общественностью. - Ростов-на-Дону, 1997. - 68с.

32. Ковалева А.В. Социальная реклама в современной России: цели и функции // Вестник Красноярского ун-та. 2006. №3. - С. 23-38.

33. Кузнецов, П.А. Социальная реклама. Теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Реклама", "Связи с общественностью" / П.А. Кузнецов. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 138 с.

34. Ларина А.В. Реклама как социально-культурный феномен // Гуманитарные научные исследования, 2015. № 7. с. 12.

35. Макарова Л. П., Матусевич М. С., Шатровой О. В. Формирование мотивации здорового образа жизни как критерий качества образования // Молодой ученый. - 2014. - №4.

36. Нечай Ю.П., Хлопунова О.В. Реклама как социальный феномен: учеб. пособие - Краснодар: Кубанский гос. ун-т, 2016 - 148 с.

37. Николайшвили Г.Г. Коммерческая, политическая, социальная реклама: сотрудничество или конкуренция // "Сообщение" №1, 2003 г.

38. Николайшвили Г.Г. Краткая история социальной рекламы // Тезисы межрегиональной лингвистической конференции. Екатеринбург, 2002 г.

39. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика: Учебное пособие для студентов вузов - М.: Аспект Пресс, 2008. - 191 с.

40. Пискунова А. В. Приемы акцентирования в современной рекламе // Студенческий электронный журнал Стриж. 2015. № 3. С. 39 - 43.

41. Пыстина, О. В. Язык рекламы: методические указания для студентов направления подготовки "Журналистика" / сост. О. В. Пыстина. Сыктывкар: Изд-во Сыктывкарский гос. универ., 2015. - 38 с.

42. Серикова Е. И. Слоган как центральный компонент рекламной коммуникации // Современные тенденции развития науки и технологий. 2016. № 3-4. С. 105 - 108.

Как купить готовую работу?

Авторизоваться
или зарегистрироваться
в сервисе

Оплатить работу
удобным
способом

После оплаты
вы получите ссылку
на скачивание