Нужна индивидуальная работа?

Подберем литературу

Поможем справиться с любым заданием

Подготовим презентацию и речь

Оформим готовую работу

Узнать стоимость своей работы

Дарим 200 руб.
на первый
заказ

Решение задач

Социология

Решение задач на тему: Теоретические основы исследования особенностей медиапланирования продвижения бренда территории .1

Купить за 100 руб.

Страниц

Размер файла

217.17 КБ

Просмотров

Покупок

Введение

Актуальность темы исследования. Несмотря на все усилия нашей страны доказать миру свою цивилизованность, открытость и миролюбие, Запад воспринимает Россию в целом и российский бизнес в частности с определенной настороженностью. Для формирования позитивного имиджа России разработана программа по продвижению национального и региональных брендов товаров и услуг российского производства. Однако для Запада Россия продолжает оставаться по преимуществу страной матрешек, водки и медведей.

Вместе с тем, в России уже наступило время, когда регионам приходится конкурировать буквально за все: за инвестиции, информационные, транспортные и туристические потоки, экологические, экономические, социальные и культурные проекты, креативные эксклюзивные идеи и, конечно же, за специалистов, способных всем этим управлять. В условиях жесткой межрегиональной конкуренции любой регион следует рассматривать, как специфический товар, потребителями полезных свойств которого выступают жители, инвесторы, предприниматели, туристы и т.д.

В начале ХХI в. российский регион, наконец, стал предметом интереса и исследования, как географическая, административная, экономическая, культурно-историческая, этнокультурная единица. Территориальный и региональный брендинг - новое для России явление. Политика территориально-имиджевой составляющей регионов, да и России в целом, по сути, только формируется. Впервые Концепция продвижения национального и региональных брендов страны была утверждена Правительством РФ лишь в январе 2008 г..

Степень разработанности темы. Тема медиапланирования продвижения бренда территории в научной литературе развита слабо. Можно назвать работы таких авторов, как Барышева В.Е., Бекк Н.В., Борисова О.М., Важенина И.С., Важенин С.Г., Желондиевская Л.В., Землянский Д.Ю., Козырев В.В., Маркелов А.А., Черенкова С.С. Однако медиапланирование продвижения бренда конкретно Волгоградской области не рассматривалось вообще.

Целью настоящей работы является разработка медиаплана продвижения бренда Волгоградской области.

Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

определить понятие бренда территории;

исследовать медиапланирование как основу успешной РR-кампании;

изучить зарубежный опыт продвижения бренда территории;

проанализировать потенциал Волгоградской области как объекта для продвижения;

провести анализ характеристик бренда Волгоградской области;

разработать медиаплан формирования и продвижения бренда Волгоградской области.

Объект исследования: медиасреда российского общества в контексте брендинга территорий.

Предмет исследования: характеристики бренда Волгоградской области.

Теоретической основой работы являются зарубежные и отечественные теоретические и методологические разработки в области брендинга территорий.

Основными методами, использованными в ходе исследования, являются сравнительный, функциональный и структурный анализ. Для обработки результатов эмпирических исследований применялись математико-статистические методики.

Информационную базу исследования составили материалы специализированных печатных изданий, данные отчетности Росстата и Волгоградской области, данные сети Интернет.

Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы, приложений.

Список литературы

1. Концепция долгосрочного социально-экономического развития России до 2020 г. Утверждена Распоряжением Правительства РФ от 17.11.2008 № 1662-р (ред. от 08.08.2009) Собрание законодательства РФ. - 2008. - № 47. - Ст. 5489; 2009. - № 33. - Ст. 4127.

. Бекк Н.В., Маркелов А.А., Черенкова С.С. Российскому бренду - дорога! Кожевенно-обувная промышленность. - 2008. - № 1. - С. 25-26.

3. Борисова О.М. Рождение привлекательной мифологии. Особенности формирования и оценки бренда города // ЭКО. - 2010. - № 5. - С. 104-114.

. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. 2-е изд. - М.: Вершина, 2008. - 448 с.

. Важенина И.С., Важенин С.Г. Имидж, репутация и бренд территории // ЭКО. - 2008. - № 8. - С. 3-16.

. Ван Гелдер С. Как улучшить успешность разработки и реализации стратегии бренда территории // Бренд-менеджмент. - 2009. - № 2. - С. 66-71.

. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран // Е.Л. Вартанова. - М.: Аспект Пресс, 2003. - 335 с.

. Васильева М.В., Надточий Е.В. Бюджетно-налоговые проблемы Волгоградской области Региональная экономика: теория и практика. - 2010. - № 20. - С. 44-47.

. Григорьев Л.М. Российские регионы: экономический кризис и проблемы модернизации / Под ред. Л.М. Григорьева, Н.В. Зубаревич, Г.Р. Хасаева. - М.: ТЕИС, 2011. - 354 с.

. Губернатор Волгоградской области о патриотизме в экономике и новом бюджетном планировании. Интервью с Анатолием Бровко. Беседовал Александр Поляничко // Коммерсантъ (Волгоград). - № 70 (4368) от 21.04.2010.

11. Желондиевская Л.В., Барышева В.Е. Роль бренда в дизайне малых городов России // Дизайн-ревю. - 2009. - № 1-4. - С. 35-41.

12. Землянский Д.Ю. Бизнес-среда как новая форма самоорганизации экономики городов // Региональные исследования. - 2009. - № 3. - С. 3-14.

13. Калинина А.Э. Разработка и реализация мер по выходу из кризиса экономики Юга России: опыт Волгоградской области // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. - 2010. - № 12. - С. 120-123.

14. Козырев В.В. Территория и ее бизнес-миссия. Бренд территории: экономическая и психологическая сущность Креативная экономика. - 2011. - № 2. - С. 100-104.

. Леонтьева Л.С., Фоменко С.А. Бренд территории как один из источников увеличения доходов бюджета // Инновации. - 2009. - № I. - С. 74-79.

. Литвинов Н.Н. Бренд-стратегия территорий. Алгоритм поиска региональной идентичности // Бренд-менеджмент. - 2010. - № 4. - С. 244-255; № 5. - С. 34-50.

. Максименко А.А., Пичугина Е.В. Классификация брендов и анализ их идентичности // Бренд-менеджмент. - 2010. - № 1. - С. 14-19.

. Манаева К.В. Бренды в период кризиса // Экономические науки. - 2010. - № 65. - С. 11-15.

. Мельникова Н.А. Медиапланирование: Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. - М.: ИД Дашков и К, 2010. - 267 с.

. Мещеряков Т.В. Бренд, в котором я живу… Бренд территории как символический капитал // Креативная экономика. - 2008. - № 8. - С. 61-69.

. Сахно В. Волгоградская область: сухие цифры достижений // Строительство. - 2008. - № 4. - С. 94-95.

. Сизов Ю.И. Анализ инвестиционной активности региона (на примере Волгоградской области) // Региональная экономика: теория и практика. - 2010. - № 12. - С. 20-28.

. Стрельцов Д., Сильницкий А. Политика Японии по продвижению национального и региональных брендов // Корпоративная имиджелогия. - 2008. - № 1. - С. 18-22.

. Фролова М.В., Дулина Н.В. Социальные характеристики элиты Волгоградской области // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 7: Философия. Социология и социальные технологии. - 2008. - № 1. - С. 94-96.

. Шаромов А.В. Бренд страны, региона, города как инструмент экономического роста // Бренд-менеджмент. - 2007. - № 1. - С. 42-48.

. Шодорова Н.М. Роль территориальных брендов в реализации стратегии развития региона на примере бренда "Озеро Байкал" Известия Иркутской государственной экономической академии. - 2010. - № 2. - С. 41-45.

Как купить готовую работу?

Авторизоваться
или зарегистрироваться
в сервисе

Оплатить работу
удобным
способом

После оплаты
вы получите ссылку
на скачивание