Дипломная работа на тему: Связей с общественностью, маркетинга и коммуникаций

Введение

Паблик рилейшнз (РR) является сегодня активно развивающейся областью, которая, как и реклама, стоит на пересечении науки и искусства. По последним данным, РR-деятельность растет в мире со скоростью 25% в год, так что избежать этой волны никому не удастся.

РR как социальный институт прошел большую историю. Сегодня существует несколько основных разновидностей РR -- это РR коммерческий, социальный и, наконец, политический. В настоящее время политический РR выступает как нерв современной цивилизации, политика принимает на себя все ее достижения и новые веяния. Испокон веку специалисты по РR создают имидж политических деятелей. Наиболее яркие из имен XX в., прошедших такую "обработку", -- это Дж. Кеннеди, Р. Никсон, Г. Коль и многие-многие другие. К победе последнего президента Польши Квасьневского вел известный французский специалист. ПР-профессионалы работают с Дж. Мейджором, Папой Римским, со всеми поп-звездами. Имиджи армии, полиции, церкви -- все это результат напряженной РR-работы.

Однако оказалось, что большинство эффективных РR-технологий, используемых в современном РR-процессе, были отработаны еще давным-давно, когда о таком термине, как "паблик рилейшнз", никто и не слышал. Богатая и поучительная история политического РR является как никогда актуальной, поскольку ее уроки -- это нескончаемый материал для современного РR-творчества. Это составляет актуальность и данной работы.

Предметом исследования является история зарождения, становления и развития "паблик рилейшнз" в качестве самостоятельного социального института, являющегося мощным средством государственного влияния и политического воздействия.

Цель работы -- осветить основные этапы истории формирования и развития политического РR на всем периоде становления и эволюции человеческой цивилизации. Поставленная цель предполагает разрешение следующих конкретных задач:

1) описать первоистоки политического РR в истории человечества, включая предысторию политического РR в древнем мире, средних веках и в эпохе Возрождения, а также зарождение основ профессионального политического РR в XVIII в. в США;

2) проанализировать эпоху формирования РR как социального института, включая становление политического РR как самостоятельной отрасли в XIX в., создание первых РR-фирм и расширение влияния РR-деятельности в сферу общегосударственных интересов;

3) раскрыть особенности исторического развития политического РR в ХХ в., включая деятельность Ф.Д. Рузвельта по РR-"раскручиванию" "нового курса", тенденции к глобализации политического РR во второй половине XX в.

Цели и задачи работы определяют ее структуру. Работа состоит из введения, трех глав и заключения и сопровождается списком использованной литературы.

Оглавление

- Введение 3

- Первоистоки политического рr в истории человечества

- Предыстория политического РR в древнем мире

- Зачатки политического РR в средневековье и эпохе Возрождения

- Зарождение основ профессионального политического РR в XVIII в. в США

- Формирование политического рr как социального института

- Становление политического РR как самостоятельного вида деятельности в XIX в. в США

- Создание первых РR-фирм и деятельность Айви Л. Ли

- Политический РR в работе государственных органов и деятельность Комитета Криля

- Политический рr в xx в. история и современность

- Новый курс Ф. Д. Рузвельта как образец масштабного и долговременного политического РR

- Усиление значения и роли политического РR во второй половине XX в

- Заключение 30

- Литература 32

Заключение

Основываясь на вышеизложенном, можно более обобщенно остановиться на особенностях исторического развития политического РR в истории цивилизации.

Зарождение ремесла политического РR восходит к самим истокам человеческой истории. Памятники, разнообразные формы монументального искусства древнего мира являются свидетельствами первых попыток влиять на людей. Древние искусство и литература тоже прославляли героические деяния полководцев и вождей, преподнося их публике как богов или подобных богам. А способы ведения психологической войны, которые особенно широко стали использоваться в XX веке, были разработаны еще во времена Древнего Рима

В эпоху средних веков и Возрождения также широко известны разнообразные политические акции и программы, которые мы бы сегодня назвали РR-акциями. Значительно обогатила принципы политического РК эпоха Возрождения, Реформация. Однако основы политического РR как социального института, как профессиональной деятельности зарождаются в США в конце XVIII в.

Вся предыстория политического РR убеждает в том, что только в обществе, где личность пользуется всей гаммой гражданских прав и свобод, возникает историческая потребность в новой атмосфере отношений между людьми, между государством и гражданами, между организацией и общественностью, то есть объективная необходимость в развитии профессионального института политического РR. Именно это доказывает история США в XIX в.

Важнейшим стимулом развития паблик рилейшнз как системы стала концентрация и монополизация капитала. Ограниченная ранее функция распространения информации теперь становится доминирующей, вызывая к жизни новые процессы. Именно для нейтрализации неблагоприятного впечатления о частной собственности как таковой в США одна за другой возникают самостоятельные организации и фирмы паблик рилейшнз, призванные создавать благоприятный имидж свободных рыночных отношений.

В начале XX в. усиление РR именно как средства политической борьбы обусловил тот факт, что в условиях монополизации капитала государство пытается ограничить диктат монополий, ввести антимонопольное законодательство, сохранить отдельные формы государственной собственности.

Первая мировая война внесла существенные коррективы в философию паблик рилейшнз. Если до этого времени она представляла собой в основном оборонительную тактику популяризации внедряемых мер и действий деловых и государственных организаций, то теперь практика политического РR приняла наступательный характер, продемонстрировав удивительную способность мобилизации общественного мнения населения страны.

В целом именно развитие свободного предпринимательства, свободного рынка, особенно в республиканских демократиях, явилось именно той почвой, на которой начали прорастать потребности в специальной системе политических паблик рилейшнз.

Наиболее благоприятными для развития политического РК как целостной системы акций в общегосударственном масштабе стали период "великой депрессии" 1929-1933 годов и эпоха "нового курса" президента Франклина Рузвельта. Основным методом, выбранным для этого Рузвельтом, явилась терпеливая разъяснительная работа с использованием всех средств коммуникации и, в первую очередь, личного влияния.

Во второй половине ХХ в. происходит значительное усиление политического РR как влиятельного социального института. В эпоху глобализации развивается международный РR, направленный на достижение взаимопонимания между гражданами разных стран, невзирая на культурные различия.

Список литературы

1. Блэк С. Паблик рилейшнз: Пер. с англ. - М., 2002.

2. Богданов Е., Зазыкин В. Психологические основы "паблик рилейшнз": Учеб. пособие для вузов. - СПб, 2004.

3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и РR: Учеб. пособие. - М., 2001.

4. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебник. - М., 2004.

5. Иванченко Г.В. Реальность Паблик рилейшнз. - М., 1999.

6. Катлип С.М., Центер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика: Пер. с англ.: Учеб. пособие. - М., 2000.

7. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. Учебное пособие для вузов. - М., 2004.

8. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. - М., 2001.

9. Марченко М.Н. Обществознание.- М., 2005.

10. Невзлин Л.Б. "Паблик рилейшнз" -- кому это нужно?: Основы учеб. курса. - М., 1993.

11. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. - М., 2000.

12. Почепцов Г.Г. Информационные войны. - Киев, 1998.

13. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М., 2000.

14. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М., 2003.

15. Уткин Э.А., Баяндаев В.В., Баяндаева М.Л. Управление связями с общественностью. РR: Учеб. пособие. - М., 2001.

16. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие - М., 2000.

17. Чумиков А.Н. Креативные технологии "паблик рилейшнз": Учеб. пособие. - М., 1998.