Магистерская диссертация на тему: Маркетинговые подходы вузов к формированию и продвижению образовательных услуг

Введение

Образование - новая, поисковая, перспективная сфера маркетинга.

В последние десятилетия выявились в области образования две противоположные и вместе с тем связанные друг с другом тенденции. С одной стороны, образование в нашей жизни занимает высокое значение, так как в нём наше будущее. А с другой стороны, мы все наблюдаем его кризис. Что делать, если системы образования не поспевают за научно-техническим прогрессом? Если сегодня, как никогда, актуальность приобретает самообразование?

Поиск наиболее оптимальных вариантов обучения, а также привлечение обучающихся, работодателей и дотаций из государственного бюджета - вот что может помочь приобрести маркетинг в сфере образования.

Так как вузы, формирующие и осуществляющие предложение образовательных услуг (ОУ) на рынок, играют решающую роль в становлении маркетинга в области образования, то в этой работе я решила рассмотреть использование маркетингового подхода для решения проблем со стороны вузов.

Оглавление

- 1. Введение

- Основная часть

- 3. Заключение

- 4. Список использованной литературы

Заключение

Рынок ОУ в России ещё только формируется, и в его инфраструктуре, отсутствуют многие значимые компоненты и связи между участниками рыночных отношений. Мал и практический опыт в сфере маркетинга образования.

В настоящее время в основном исследования российского рынка ОУ, изучение потенциальных потребителей, разработка маркетинговой стратегии стали предметом изучения зарубежных фирм, международных организаций и фондов.

Вместе с тем при переходе образовательных учреждений к рыночным условиям налицо становится применение маркетинговых элементов российскими вузами, которые при правильном использовании помогают выбраться из "трясины кризиса образования".

Список литературы

1. В Астрахани... // Комсомолец Каспия - 1997. - №49 (24 мая). - с. 6-7.

2. Владимиров В. Государственный вуз в рыночной экономике. // Высшее образование в России - 1997. - №4. - с. 6-13.

3. Воронина Т. Размышления о перспективах высшей школы на конференции по философии образования. // Alma Mater - 1997. - №5. - с. 3-6.

4. Исполнился год... // Астраханские ведомости - 1997. - №30 (24 июля). - с.3.

5. Мельников И. Бюджет удушения образования и науки. // Alma Mater - 1997. - №8. - с. 3-4.

6. Панкрухин А. Маркетинг образовательных услуг в высшем и дополнительном образовании. М.: - Интерпракс, 1995, 240 с.

7. При приёме на работу... // Астраханские ведомости - 1997. - №20 (15 мая). - с.7.

8. Рахманин В. Образование как фактор гуманистической безопасности и социального развития. // Alma Mater - 1997. - №2. - с. 3-7.

9. Саркасов П. Новые подходы к организации высшей школы. // Alma Mater - 1997. - №8. - с. 11-18.

10. Хубаев Г. Дистанционное экономическое образование. // Alma Mater - 1997. - №8. - с. 37-43.

11. Шевкунов А. Молодые специалисты на рынке труда // Волга - 1998. - №43 (4 марта). - с.3

12. Яровая И. Чтобы не пропали деньги даром // Там же. - с.4.