Курсовая работа на тему: Маркетинговые исследования ассортимента лекарственных препаратов компании Gedeon Richter

Введение

Фармацевтический рынок является одним из самых высокодоходных и быстрорастущих секторов мировой экономики. Этому способствует специфичность рынка, направленного на восстановление и поддержание здоровья людей. Темпы его роста составляют примерно 6-11% в год, а чистая прибыль в среднем 18% от общего дохода. Увеличению продаж лекарственных средств способствуют: общий рост заболеваемости в мире под воздействием ухудшения экологии, старение населения в развитых странах, рост уровня доходов населения в развивающихся странах [1, 4].

Состояние локального фармацевтического рынка оказывает существенное влияние на качество лекарственной помощи амбулаторным и стационарным больным. Для качественной оценки ситуации, сложившейся на рынке лекарственных средств, широко применяются такие маркетинговые характеристики, как полнота, глубина и степень обновления ассортимента. Расчет этих характеристик основан на выполнении контент-анализа специальной справочной литературы (справочник Видаль, справочник лекарственных средств под редакцией академика М.Д. Машковского, Регистр лекарственных средств и др.), а также прайс-листов основных оптовых поставщиков лекарственных средств в Воронежской области.

Поскольку лекарственные средства реализуются через аптечную сеть, то необходимо иметь достаточный запас препаратов для лечения и профилактики различных заболеваний, что позволит удовлетворить потребность больных и обеспечить непрерывность курса лечения [11].

В данной курсовой работе будет рассмотрена венгерская компания Gedeon Richter и выпускаемый ею ассортимент лекарственных средств.

Венгерская компания Gedeon Richter имеет более чем вековой опыт работы на фармацевтическом рынке, и завоевала высокий авторитет в мире. Компания занимается производством медицинских препаратов, маркетингом готовых лекарственных препаратов, активных субстанций и промежуточных соединений, а также исследовательской деятельностью в сфере фармацевтики. За годы успешной деятельности Gedeon Richter стала крупнейшим в Восточной и Центральной Европе производителем лекарственных препаратов.

В настоящее время Gedeon Richter имеет представительства и дочерние предприятия в 35 странах мира. Компания производит около ста видов фармацевтических препаратов более чем в 170 форма [2].

Оглавление

- Введение

- Общие сведения о фирме Gedeon Richter

- История

- Деятельность

- Географическая распространенность филиалов фирмы

- Торговая деятельность и маркетинг

- Основные направления исследований и разработок фирмы в области фармацевтического производства

- Методологические подходы к проведению маркетинговых исследований на рынке лекарственных средств

- Изучение ассортимента лекарственных препаратов компании Gedeon Richter на региональном фармацевтическом рынке Выводы

- Список литературы

Список литературы

. Гуськов Вл., Марзилович О. Фармацевтический рынок - основние, тенденции и выводы //Состояние и прогноз развития фармацевтического рынка Казахстана, дек. 2008. - 6-8с.

. www.g-richter.ru - Официальный сайт компании Gedeon Richter в России

. http://www.richter.hu - Официальный сайт компании Gedeon Richter в Венгрии

. ЗАО Группа ДСМ. Фармацевтический рынок России, дек 2010.

. Колесник М. "Рихтер Гедеон": здоровое развитие - ради будущих поколений! // Провизор, 2008. - №23.

. Боганова-Рудовская А. Новые технологии для фармотрасли // Московские аптеки, 2008. - №8.

. Регистр лекарственных средств России РЛС Энциклопедия лекарств.-16-й вып./ Гл. ред. Г.Л. Вышковский. - М.: "РЛС-2008", 2007.-1456 с.

. Справочник Видаль. Лекарственные препараты в России: М.: АстраФармСервис,. 2005. - 1536с.

. Справочник Видаль. Лекарственные препараты в России: М.: АстраФармСервис,. 2010. - 1760с.

. Дремова Н.Б. Медицинское и фармацевтическое товароведение. Учебное пособие (курс.)/ Н.Б. Дремова. - Курск: КМГУ, 2005. - 520 с.

. Махинова Е.Н. "Исследования по оптимизации лекарственного обеспечения на региональном уровне больных с патологией щитовидной железы (на примере Воронежской области) (15.00.01), Авт. дис. к. ф. н. Пермь 2007, 26 стр.

. Васнецова, О.А. Медицинское и фармацевтическое товароведение: учебник для вузов / О.А. Васнецова. - М.: ГЭОТАР-Медиа, 2005. - 608 с.

. www.ros-med.info - Медицинская информационно-справочная сеть

. http://grls.rosminzdrav.ru - Государственный реестр лекарственных средств.